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2014年1月10日，在美国好莱坞tcl中国剧院，历时三个多月的好莱坞tcl缩微电影节颁奖仪式落下帷幕。自2013年9月15日在美国启动微缩胶片节以来，两阶段在线征集优秀故事/剧本和优秀微缩胶片吸引了许多80后和90后微缩胶片爱好者，甚至包括专业电影和电视公司和工作室。
作为一种娱乐营销方式，微电影出现在2010年。在支持11度青春系列微电影的克鲁兹获得有效的品牌推广后，在营销方式上更加谨慎的奢侈品也在2012年投入微电影制作。prada、chanel、louis vuitton和miu miu相继推出以传达品牌理念为重点的微电影，包括微电影在内的娱乐营销也成为所有品牌的营销重点。
Tcl的娱乐营销始于好莱坞电影的植入。自2011年tcl成为《变形金刚3》的国际联合推广合作伙伴以来，tcl每年都保持与好莱坞电影合作的营销步伐，之后TCL电视和手机在《复仇者联盟》和《钢铁侠3》中亮相。
2012年，tcl品牌缩微胶卷《爱冰淇淋》和《完美世界》相继推出。然而，在tcl品牌国际化的道路上，tcl不再满足于为品牌定制缩微胶片。2013年推出的微电影节有效地将商业理念与公益效果相结合，并将品牌建设延伸到世界电影电视中心好莱坞。tcl最初简单的广告植入也扩展了一个更完善的娱乐营销结构。
好莱坞tcl微电影节
去年，tcl在好莱坞的中国大剧院建造了美国最大的imax屏幕
好莱坞tcl缩微电影节的评审过程和颁奖仪式完全参照了好莱坞模式。网上征集收到的1000多件参赛作品通过了组委会初审、网上筛选和网民互动参与的多层次链接。最后，由台湾导演、等十多位专业人士组成的评审团对入围作品进行了重新评价和定稿。
tcl品牌管理中心总经理梁启春表示，本次微电影节选择的作品都围绕着年轻人的生活，甚至可以找到生活原型。经过三个多月的评选过程，《水表魔盒》、《周末情侣》、《沙洛姆之旅》等作品获得了最佳导演奖、最佳电影奖、最佳摄影奖等七项大奖。
在好莱坞举行微电影节颁奖仪式的Tcl中国大剧院，也是tcl品牌娱乐营销的一步。自1927年成立以来，一年四季都有很多游客，但内部放映设备已经过时。梁启春2012年6月抵达好莱坞时，中国大剧院正在寻找企业帮助他们进行技术改造，改善目前票房低迷的局面。
整个赞助谈判经历了半年的漫长过程，但最终tcl在中国市场的推广能力和技术基础满足了中国大剧院的需求。2013年1月11日，中国剧院在好莱坞正式更名为tcl中国剧院，tcl也连续十年获得中国大剧院称号。
这是该剧院自85年前成立以来，第一次与同名企业合作。对tcl来说，这种合作符合tcl在美国市场的扩张计划，在中国大剧院举行的每一场电影首映也能给tcl带来持续的品牌知名度。
自2013年6月以来，tcl一直在从设备和技术方面对大剧院进行整体改造。在2013年6月至9月的三个月中，tcl完成了中国大剧院销售区域的改造，在剧院外搭建led显示屏，并搭建了美国最大的imax显示屏。tcl还在剧院内的周边商品商店安装了wifi，这样游客可以通过ipad和智能手机拍照，同时将照片上传到facebook。
梁启春介绍说，在完成第一轮改造工程的好莱坞tcl中国大剧院，好莱坞tcl缩微电影节颁奖典礼也搭建了一个平台，为有机会出国的影视制作人提供与好莱坞电影人交流的机会。
为什么选择缩微胶片
对于品牌而言，低成本的微电影自然具有更高的性价比，与每年一位数的观影人数相比，微电影与消费群体之间的接触和沟通更加日常化。
2013年，移动终端的发展为人们占据了更多的碎片化时间。短短几分钟到几十分钟的视频微电影成了这次最合适的内容形式。它还可以通过个人电脑、智能手机、ipad和其他多终端设备收集和观看，也可以像病毒一样在社交平台上迅速传播。
但是tcl选择缩微胶卷营销不仅仅是因为这些原因。近年来，整个家电行业都面临着市场转型，tcl也面临着中年危机。在梁启春看来，这是品牌营销决策的关键。当几乎所有企业都在寻求差异化营销时，tcl赢得年轻消费者信任的方式已经从简单的产品竞争转变为情感接触。
好莱坞的影视文化已经成为这一代年轻人关注的焦点。根据伊恩咨询公司的研究数据，在2013年，中国19-35岁的人口已经占到总观众的76%。Tcl也及时抓住了好莱坞电影植入的机会，中国大剧院的称号成为tcl娱乐营销成果的沉淀和传承。
然而，缩微胶片更像是为中国年轻消费者量身定制的营销方法。在iQiyi的数据中，缩微胶片占了年轻人关注的视频主题的40%，好莱坞tcl缩微胶片节的内容也聚焦于青春和春天，表达了年轻人现在面临的情感和人生思考。
梁启春认为，好莱坞tcl微电影节与年轻人之间的情感共鸣更容易，这也促进了tcl与年轻消费者之间的情感交流。
事实上，与电影相比，自由度更高的微电影也更适合品牌和产品的营销节奏。据梁启春介绍，tcl在《变形金刚3》和《钢铁侠3》等电影中的植入过程往往需要在电影开拍前一年就开始，电影开拍完成后才能最终在中国上映并获得批准，这已经错过了植入式产品的推广时间。微电影可以在一个月内拍摄和上传，这更有效地配合了当季的品牌推广。
Tcl娱乐营销模式
电影中的广告投放或微电影节不是tcl的独立营销活动，而是基于tcl对娱乐营销的转变和理解。
在此之前，tcl的营销主要是基于体育营销。早在1996年，tcl就赞助中国女排，成立了tcl郎平排球基金会。2010年，tcl成为广州亚运会的合作伙伴、中国男篮的官方合作伙伴和cba的指定赞助商。到目前为止，tcl仍然为一年一度的男子篮球训练比赛和cba运营提供产品和资金支持。
然而，2010年后，tcl的营销模式开始改变。梁启春认为，比赛结束后，体育营销对品牌的后续价值非常有限。2008年中国奥运会后，体育的影响力和关注度大大降低。因此，体育营销不再是tcl营销结构的主要组成部分。
2009年后，中国电影的票房继续以每年40%的速度增长，tcl的营销方式也随着市场需求而改变。正如梁启春所说，当80后青年消费者的购买习惯成为决定性的消费取向时，文化娱乐成为最重要的需求。
因此，尽管没有明确的公式来验证品牌广告植入电影的效果，但在植入《变形金刚3》、《钢铁侠3》等几部好莱坞电影后，tcl在年轻消费者中获得了更高的品牌认知度，电影广告植入已经成为tcl持续营销的模式之一。
在好莱坞tcl微电影节颁奖典礼之前，梁启春已经访问了好莱坞的两家电影制片厂，为未来好莱坞电影植入寻找新的合作机会。除北美以外，中国市场已经成为好莱坞电影的主要票房来源，好莱坞电影制片厂也需要中国企业的帮助才能落地和传播。
植入tcl的好莱坞大片在上映前后带来了主题营销，而tcl也通过缩微胶片完成了日常情感联系。在梁启春看来，好莱坞tcl微电影节是tcl娱乐营销的升级版。情感共鸣总是会在积累中形成持久的影响，消费者对品牌的情感认同也会带来应有的市场回报。
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