农产品品牌化发展势在必行个人品牌力量渐显-国土报中文版

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中国投资咨询公司农林牧渔部研究员宋指出，品牌化是企业增加销售量和附加值的重要途径，农产品也不例外。因为只有品牌化才能更容易获得消费者的认知，实现与其他同类产品的差异化竞争，获得更好的市场。产品品牌化不仅意味着产品质量有保证，还意味着产品背后深刻的文化内涵，这也是产品溢价销售的基础。

近年来，国内农产品品牌有了一定程度的发展，这主要受到政府大力发展农业、农民收入增加、消费者品牌意识增强、市场销售开放等诸多因素的影响。但也存在一些问题，如阳城大闸蟹、新疆哈密瓜等区域品牌占据重要地位，农产品品牌附加值低。

与工业产品不同，地理位置、土壤成分和气候对农产品质量有很大影响。因此，区域农产品是目前国内农产品的主要品牌。由于地方政府的大力宣传、信息传播渠道的加强以及消费者对产地的内在认知，区域品牌在获得消费者认知方面具有很大优势，但也普遍面临着容易假冒和产品质量参差不齐等弊端。

初橙、刘涛等新兴农产品品牌不同于区域品牌，属于个体品牌农产品。个人品牌农产品不仅意味着用个人信誉来保证农产品质量，还意味着用个人魅力来赢得消费者的青睐，因此名人自身的关注度直接影响着消费群体的规模。楚和刘传志都是商业人物，他们的影响力群体更多地集中在商业范围内，所以他们并没有像区域品牌那样迅速赢得全国人民的一致认可，或者他们可能存在消费群体有限的问题。

农产品品牌化发展势在必行个人品牌力量渐显

潘苹果和楚橙与刘涛有一些不同。事实上，潘石屹对天水苹果的代言和对某个产品的代言是一样的。两者都利用明星或名人效应来提升品牌知名度和产品销量，但前者是自愿的代言，而后者是企业的有偿邀请。虽然天水苹果在潘石屹的代言下被称为“潘苹果”，但它仍然是一个区域品牌。

区域品牌和个体品牌都是农产品发展壮大的重要渠道，但这两个渠道的经营主体和经营策略并不一致。重点不在于区分这两种渠道的优缺点。区域农产品品牌是一个整体品牌，地方政府应在早期应用、中间管理和后期维权中发挥重要作用。同时，农产品质量的一致性可以通过生产基地、农户+企业等手段来保证。

然而，个人农产品品牌的宣传和后期管理并不困难，因为商业名人的成功在于他们高超的管理策略。打破消费群体的限制是个人农产品品牌发展的重点。目前，初橙的最初消费群体虽然只是在商业群体之内，但最终通过其产品的独特品味吸引了更多的消费者，成功地扩大了消费群体。

毫无疑问，在政府对现代农业的大力支持下，加上初桔和刘涛的良好表现，未来区域农产品品牌和个体农产品品牌的数量有望进一步增加。在农产品品牌建设过程中，我们必须注意两个方面:一方面，差异化，或产品类别，或产品质量，或产品口味，必须突出差异，以获得消费者的关注；另一方面，质量方面，目前国内人民的消费能力有所提高，从长远发展的角度来看，质量保持一致非常重要。

农产品品牌化发展势在必行个人品牌力量渐显

中国投资咨询有限公司产业政策研究中心主任胡志良指出，提高居民消费能力、提升消费水平的需要，为安全、健康、高质量的生活创造了市场。但是，中央和地方政府对现代农业的支持，特别是土地流转政策，为农业的大规模发展创造了条件。未来，那些抓住市场需求、抓住市场发展机遇的农业从业者，有望从农产品品牌化中获益匪浅。

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