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内容指南:回收旧时尚，创造新时尚——这是全球服装零售商H&M的最新时尚法则
显然，h&m现任首席执行官卡尔-约翰·佩尔松(karl-johan persson)是真心实意要打造一条环保的服装产业链。
h&m花了一年时间把垃圾变成新衣服。2013年2月，h&m在全球范围内开展了旧衣服回收项目，并承诺将获得的利润捐赠给环保意识基金会，资金将专门用于投资一些纺织品回收的创新项目。一年后，2014年2月底，h&m实现了这个承诺。它推出了第一批由回收衣物中的回收纤维制成的产品，包括五款经典的牛仔布产品，如牛仔裤和牛仔夹克，全部由回收棉制成。
这些衣服是从旧衣服回收计划，从而实现纺织品的回收。
作为一家快速时尚的服装公司，h&m加快了服装更换的速度，造成了世界上大量的废弃服装浪费。然而，h&m正通过一系列行动扭转这种印象。除了旧衣服回收计划，它已经连续五年有意识地收集环保面料。该系列包含三种环保材料，即再生材料、有机材料和最新的Tencel，Tencel是一种经森林管理委员会(fsc)认证的纤维素织物，可实现封闭循环。其中，有意识系列将在包括女装部和网上商店在内的所有h&m商店销售。限量版系列将在全球150家指定的h&m商店和网上商店出售。从4月10日开始，该系列已经在中国的八家商场销售，包括北京的西单商场和上海的南京西路商场。
作为h&m的第三代传人，约翰·卢·佩尔松、他的祖父和父亲向h&m自觉基金会捐赠了5亿瑞典克朗，用于研发新型环保材料和解决一系列可持续发展问题。此外，在旧衣服回收计划中，每回收一公斤旧衣服，0.02欧元将通过慈善之星自动捐赠给慈善机构。目前，h&m已经通过自己的商店从世界各地的消费者那里回收了大约5254吨衣服，而在中国，这个数字现在已经超过了220吨，该计划是去年8月才开始实施的。我们当然希望人们买更多的衣服，现在他们也可以这样做，因为我们会为他们处理旧衣服，回收再利用，然后创造新的时尚。玛莎百货大中华区和东南亚总经理马格努斯·奥尔森告诉《全球企业家》。
环保材料
无论是詹妮弗·洛佩兹和杰西卡·阿尔芭穿的蕾丝连衣裙，还是范冰冰拍摄的白色长外套，都是h&m此次推出的环保系列限量版。在香港湾仔的一个展厅里，h&m展示了大约30件这一系列的服装，价格从179元到3999元不等。该系列以女装为主，这次风格复杂，采用了带有西班牙弗拉门戈元素的奢华波西米亚风格，并使用了大量的装饰元素，其中印度手工制作的外套最为昂贵。配件是这个系列中非常重要的一部分，包括由回收材料制成的指甲珠和由回收塑料制成的珠宝。
H&m的环保系列总是在材料方面寻求新的突破。这些环保材料包括生态棉、可再生聚酯纤维、聚酰胺纤维、莱赛尔纤维和大麻混纺织物。今年采用了新材料:有机丝天丝和有机皮革。天丝是一种可再生材料，由纤维素制成，类似于丝绸，摸起来非常光滑柔软。它是面料制造商lenzing的品牌，h&m只认可lenzing生产的天丝面料为环保材料。有机皮革由瑞典皮革供应商T开发。h&m与供应商之间主要有两种合作模式。H&m不仅可以与供应商合作开发全新的面料，还可以直接找到合适的供应商提供现有的环保面料。本环保系列中使用的有机皮革是由皮革供应商T直接生产的，该供应商主要依赖于一个名为H&M生产办公室的组织..由于h&m没有工厂，它在全球有800多家供应商，主要在欧洲和亚洲，因此它需要一个中间沟通者来协调和合作许多工厂。目前，h&m在全球共有19个生产办公室，有2100名员工协助采购和寻找合适的供应商在当地市场下订单，以确保在合理的价格范围内生产服装，同时在工作室的控制下保证服装的质量和交货时间。生产办公室在连接设计和生产方面也发挥着重要作用。例如，在上海的生产办公室，h&m的设计师们会到这里来，和工作室里的人讨论适合某件服装的面料，并一起寻找供应商。所有供应商都将进入h&m的评分系统icoc(指数行为准则)，其中可持续发展绩效将是一个重要的评价指标。
工业链条
早在2010年，当h&m与lanvin合作时，它就开始尝试绿色服装的概念。它收集了蓝文的废料，并推出了一个废物系列。这只能算是一个小小的考验，随后的环保系列、旧衣服回收计划和智能护理标识是h&m从多个维度构建环保服装产业链的决心。这一次，旧衣服回收计划中的可回收品生产的五款牛仔布构成了闭环系列，将从今年第九周开始在h&m的各个市场销售。
新推出的牛仔布含有20%的回收棉，这是在不影响质量的情况下，用回收材料生产新面料的最大用量。马格努斯·罗尔森表示，h&m的目标是，到2020年，所有产品都将来自可持续面料，此后，回收有机棉的利用率将大幅提高。目前难以实现的原因是技术上的限制，包括一些基础设备等。马格努斯·罗尔森说，另一个原因是整个链条并不完美。这是一个大游戏，整个游戏包含很多角色，只有我们家做不好。作为零售商，我们可以发挥主导作用。
在生产的前端，h&m已经开始协助改善整个产业链。自2004年以来，H&m一直在使用生态棉，并已成为全球第二大生态棉买家。自2007年以来，H&M推出了由100%生态棉制成的服装。然而，由于生态棉产量小、种植时间长，转化为服装的效率不高。如果是传统棉花和生态棉花之间的转换，可能需要三年时间，卡特里娜·卢米比说，所以后来我们采用了更好的棉花，介于普通棉花和生态棉花之间。
优质棉花不如生态棉花环保，但更有利于农民种植。因为生态棉的产量很小，而优质棉是一种全新的棉花，用水量少，化学成分少，经济效益高，从而为H&M节省了成本。同时，较高的产量使农民更愿意接受，这对农民和H&M来说是双赢的局面..这种棉花也使得h&m更有可能在2020年实现所有衣服都是可持续材料的目标。H&m是更好棉花倡议(bci)的积极成员。Bci与世界自然基金会和solidaridad合作，为220，000名农业经营者提供种植优质棉花所需的知识和支持。其目标是到2015年使种植优质棉花的农业经营者数量达到100万。
许多企业已经意识到开发环保材料的重要性。台湾兴才实业八年来开发了一种新型环保功能纱，其原料来自废咖啡渣。该工艺是利用萃取技术中最高的超临界二氧化碳萃取技术，将回收的咖啡渣萃取成咖啡纱线母粒，然后制成咖啡纱线和编织服装。其咖啡纱纺织品包括咖啡纱、咖啡面料、咖啡服装、咖啡被、咖啡鞋垫等。，被100多个世界知名品牌使用，如添柏岚、雨果博斯、华德、彪马等。台湾星彩将纺织或布料开发商、品牌所有者和成衣设计师整合在一起，开发更加环保和可持续的产品。预计未来三年，将有100家重视环保的功能性面料供应商加入，中国将发展包括咖啡纱线制造、面料和服装在内的环保功能性面料供应链。
作为一家零售商，h&m还在后端扮演着教育消费者的角色，在发起一系列环保行动的同时，它还改革了自己的品牌。H&m选择与跨国护理标签系统公司ginetex联合开发新的标签clevercare。标签是向日葵形的，通过醒目的标志提醒消费者洗涤或保养衣服的正确方法，如标签上注明洗涤时需要低温，或直接烘干，尽量少用烘干机烘干。
正如设计师jon loman所说，目前的趋势是越来越多地使用回收纤维。作为设计师，我们当然要跟上最新的潮流和发展趋势。他参与了h&m回收面料牛仔布系列的设计。H&m正以可承受的价格和环保的方式为人们提供时尚。除了为h&m赢得良好的声誉，它还可能改变整个服装行业可持续发展的现状。
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