逆PC渐冷潮流 Mac悄然复兴的三大因素-国土报中文版

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谁说生命中没有第二个春天

当苹果公司宣布其最新的财务报告时，mac业务的表现是一个大惊喜:在截至9月30日的财政季度，mac销售相当强劲，其市场份额达到1995年以来的新高，其收入同比增长18%。虽然它曾经是苹果的代名词，但在许多人眼里，苹果电脑已经成为苹果的一个微不足道的产品。

尽管增长率超出了想象，但对于那些一直关注mac的人来说，这并不奇怪。至少在美国，使用苹果电脑的人数几年来一直在增加。Mac在办公室、咖啡馆、大学校园、机场和会议室无处不在。

这一现象在1990年代后期的科技从业者中尤为明显。当时，mac远远落后于windows电脑，尤其是在软件方面，这似乎是注定的。很少有人用苹果电脑，看到苹果电脑就像看到一只稀有的鸟。

1997年7月，在史蒂夫·乔布斯成为苹果公司的首席执行官几天之后，作者在《华尔街日报》上发表了一篇专栏文章，他说:“除非你对mac有一些感觉，或者在一家有特殊要求的公司工作，或者在教育行业工作，否则你离不开苹果公司的特殊软件。”我真的不建议读者再次购买mac电脑。”

现在，我认为mac是市场上最好的电脑，特别是超薄耐用的macbook air，它是有史以来最好的消费类笔记本。

简而言之，就像苹果本身一样，mac电脑是对美国名言“生命中没有第二个春天”的反击。

当然，mac复兴有其局限性。其销量仍远低于windows pc，部分原因是其相对较高的价格。价格最低的全功能苹果电脑——11英寸的macbook air起价为899美元(约合人民币5520元)；相比之下，质量合格的全功能windows电脑的价格是300-600美元(约合人民币1842-3684元)。

目前，苹果不再主要是一家mac制造商，但它的主要产品是占其收入和利润大部分的iPhone，同时也是其在公众中的“代言人”。

苹果电脑业务的年收入为240亿美元(约人民币1474亿元)，按大多数标准来看，这是相当高的，但在2014财年，iphone为苹果带来了1020亿美元(约人民币6263亿元)的收入，比上一财年增长了12%。

mac的复兴令人惊讶，尤其是在年轻用户、有科技背景的用户、媒体记者和公众人物中。如果我像往常一样经常做公开演讲，大多数听众使用mac笔记本电脑，少数听众使用windows笔记本电脑的情况并不少见。

计算机市场正在经历历史上最糟糕的时期。近年来，销售停滞甚至下降，但mac是个例外。苹果表示，在过去的34个季度中，其个人电脑市场份额在33个季度中有所增长。

这并不意味着大多数电脑都是苹果电脑，它的受欢迎程度远远没有达到这样的水平。然而，如果你走进一个房间，你会发现三分之一的笔记本是苹果电脑，这在17年前是不可想象的。

苹果在其财务报告中称，截至9月27日的第四季度，苹果电脑的销量从去年同期的约440万台增至550万台。根据市场研究公司idc的数据，苹果是第五大个人电脑制造商，全球个人电脑市场份额为6.9%。苹果在美国个人电脑市场的份额为13.4%，排名第三，远低于惠普的28%和戴尔的24%。

有趣的是，尽管价格很高，苹果声称mac在新兴市场的销售尤其强劲。

这与1997年的情况形成了鲜明的对比，当时cnet援引idc的数据报告称，苹果在全球个人电脑市场的排名从第五位跌至第八位，在全球市场的排名从第五位跌至第九位。苹果电脑的全球销量下降了31%，而全球个人电脑销量增长了16%。

苹果公司全球营销高级副总裁菲尔·席勒说:“苹果电脑对我们来说仍然非常重要。”是的，我们关注的是iphone和ipad，以及刚刚发布的苹果手表，但我们也关注mac。”

我将mac的重生归因于三个因素:乔布斯、互联网和微软的错误。

乔布斯在许多方面拯救了麦克

首先，他砍掉了大多数令人眼花缭乱的mac机型和非mac产品，如牛顿平板电脑和打印机，并专注于面向消费者用户的笔记本和台式机，以及面向图形设计用户等“专业”用户的笔记本和台式机。

其次，他用现代而强大的os x取代了过时的mac操作系统，这使得mac能够与windows竞争。

第三，他大大修改了硬件设计，包括imac和macbook，这是非常受欢迎的，并被业界同行广泛模仿。

第四，让mac使用英特尔浏览器获得更强大的处理能力和新功能。

第五，2001年，一家苹果商店开张，展示苹果电脑，并向其他苹果产品用户介绍苹果电脑。以前，苹果电脑通常被经销商放在商店里不显眼的地方。

最后，在保持其独特性的同时，他使mac与windows世界更加兼容。他切断了mac的陌生端口和连接电缆，采用了标准的连接技术，如USB http://product.it.sohu/list/subclass _ 682 _ 1。他还修改了mac软件系统来识别windows文件格式。在采用了英特尔芯片之后，他引入了引导营，这使得苹果电脑能够运行windows，并让客户相信他们可以在需要的时候运行关键的windows软件。

逆PC渐冷潮流 Mac悄然复兴的三大因素

互联网也在苹果电脑的复兴中发挥了重要作用

在销售持续下滑多年后，许多第三方软件供应商不再为mac开发软件，而是只为windows开发软件。然而，随着互联网成为用户使用电脑的主要目的，mac突然与windows站在了同一起跑线上。苹果发布了自己的浏览器safari，谷歌浏览器和其他浏览器也可以在mac上运行良好。

微软也“伸出了援助之手。”

在乔布斯第二次旅行的开始，微软借给苹果一笔钱，帮助后者渡过难关。当然，微软也认为苹果电脑无论如何不会对自己构成真正的威胁。更重要的是，在最近发布的三个版本的windows中，有两个版本，Vista和windows 8，并没有受到消费者的青睐，这使得mac成为更有吸引力的“备胎”。事实上，windows 8可以在昂贵的触摸屏上充分发挥作用，这使得轻薄的windows笔记本电脑的价格与mac相当，削弱了windows pc的一些价格优势。

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