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其中,广告和营销收入6540万美元,同比增长50%;增值服务收入为1880万美元,同比增长93%。
在网易和腾讯相继放弃微博业务后,新浪微博的辉煌表现似乎证明了微博是一种社交产品。然而,事实上,新浪微博的未来仍然充满了疑问。这个巨大的问题不是来自产品层面,而是整个微博的意识形态问题。
网易和腾讯相继被托管,搜狐也在不远的地方
“网易微博将迁移到lofter,并使用lofter的移动功能在微博上保存你的零碎信息。”没有告别,只是一个简单的提醒,已经宣告网易微博已经进入历史。
巧合的是,就在网易微博关闭的几个月前,腾讯内部人士透露,腾讯微博业务部门已经被取消,腾讯微博不再执行新功能,只维持基本运营。许多消息来源称,腾讯微博已被战略性地放弃,但官方公告被推迟。
就在最近,根据腾讯微博产品团队发布的公告,由于产品功能调整,腾讯微博会员将从即日起暂停开通和续费申请。已开通的用户将继续享受相关服务。后续功能调整完成后,将再次通知用户。
显然,网易微博和腾讯微博相继被关闭或边缘化。然而,四大门户网站中的另一家搜狐微博尚未正式发布公告,但它已经基本走上了网易和腾讯的道路,这已成定局。
据一位知情人士透露,只有一名员工负责运营搜狐微博,其他员工已经在内部调动或离职。
当年,张朝阳和丁磊都是微博的负责人。
丁磊说:“我亲自指挥微博,我有信心能比新浪做得更好。”我每天都潜水、聊天,还使用新浪微博。我认为要超越竞争对手,首席执行官必须亲自体验竞争对手,并鼓励下面的员工一起使用他们,这样你就可以知道他们的弱点在哪里。
张朝阳表示,经过一段时间的思考,搜狐决定将微博置于最高战略位置,并宣布将亲自领导微博团队,目标是在一年内与新浪微博平起平坐。为此,张朝阳亲自调动娱乐资源,为搜狐微博吸引名人,与新浪正面交锋,意图以微博业务的独特技巧进行反击,并在门户等诸多业务中被新浪处处打压。
但现实是残酷的。2012年回到搜狐后,张朝阳承认搜狐微博输掉了微博之战,并直言道:“微博和微信扇了我两巴掌。”
在这一点上,我们可以看到,搜狐已经将重心从web2.0完全转移到了它擅长的娱乐上,搜狐已经完全放开了这个环节,从最初收购中国人,到后来发展搜狐博客和白色社会。
另一方面,网易仍不愿放弃。在泡沫和微博一个接一个地消失后,它仍在努力坚持电子邮件。毫无意外,电子邮件将很快进入收缩期。
与搜狐和网易相比,腾讯的腾讯微博失去了一点遗憾。毕竟,在腾讯的业务结构中,腾讯微博生来就是为了攻击新浪微博并保持其社会地位。与新浪相比,腾讯微博的影响力和用户质量可能会大大降低,但其活动并不差。腾讯微博关闭最主观的原因是腾讯完全从侧战场突破了新浪微博。微信的诞生让腾讯微博安全撤退,尽管它失败了。
当对手集体离开新浪微博时,他们应该笑吗?
那时候,反对者一个接一个地退出,只有新浪微博一个。看来司南应该能大声笑出来。
但事实上,情况并非如此。从历史的角度来看,在一个成熟和完美的行业中,永远不会只有一家公司。
例如,即使qq在pc上统一了社交im,我们也看到yy上市,而微信在手机上统一了社交im,我们也看到Momo即将上市。
目前,除了新浪,中国几乎没有互联网公司拓展微博业务,新浪微博永远不会比腾讯的qq和微信在微博上更强大。因此,这不是新浪微博的成功,而是整个微博行业的失败。
一个似乎没有未来的企业肯定不会被任何人关心。
据cnnic数据,截至2014年6月,与2013年12月相比,微博用户利用率下降了1.9%,用户数为2.75亿,与全盛时期的3.3亿用户和56%的利用率相比,差距巨大。
新浪首席执行官曹国伟在去年底的一次采访中提到了新浪微博的发展,称2013年dau(每日活跃用户)的同比增长率为36%,第四季度dau的环比增长率为4.2%,均为微博历史最低增长率。
一方面,这是微信的出现,但另一方面,这确实是微博意识形态的一个大问题。
在智湖最后一个关于“微博的缺点”的问题中,有121条回复,主要涉及以下几点:
1.没有隐私的空房间;2.这条新闻爆炸性增长,缺乏原创性,但几乎没有有用的信息。3.存在意识低;4.僵尸粉丝蜂拥而至...
在微信兴起之前,微博实际上已经衰落了,但用户正遭受替代产品缺乏的困扰。一旦另类产品出现,我们看到新浪微博的活跃程度开始迅速下降。
与此同时,困扰微博的另一个问题是商业化。本季度,我们可以看到微博广告和营销收入达到6540万美元。但其中,阿里的支持起了至关重要的作用,但其带来的负面影响也是显而易见的。
此外,微博的增值收入为1880万美元,同比增长近100%。然而,当腾讯的微信在第三季度仅依靠增值游戏赚取近30亿元人民币时,我们应该知道微博失败了。
我曾经和一群朋友谈论过微博的商业化。他们认为新浪的媒体基因太重,媒体的总收入是广告,这使得新浪成为目前四大门户之一,并且仍然以广告作为其主要收入来源。
这个问题不仅困扰着新浪微博,也困扰着远在海外的推特。与过去的搜索引擎类似,twitter的最大价值在于用户的进入价值和数据价值。广告就是通过这种进入价值呈现的,广告作为一种媒体商业模式的有限发展也是业界的共识。
然而,广告毕竟有一个屋顶,所以我们可以看到,推特最近收购了许多数据分析公司,并开始探索数据的价值,但它的未来仍然是困难的。如今,新浪微博的出现可能只有在每一个重大事件发生时才会被广泛关注,比如文章事件和柯震东事件。
在未来,虽然新浪微博不会消亡,但很有可能成为另一个地平线和信息的出口,但不可能再回到平台梦想。
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