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在阿里上市的第一天，这位老兵在微信群中与一位嗅虎作者打了一个111元的红包赌，赌在双十一到来之前(包括双十一那天)，阿里的股价会超过111美元。老兵们自信的原因在于，股市并不缺少资金，而是好的主题和概念。双十一不仅是消费的盛宴，也是资本狂欢的盛宴。精明的投资者怎么能错过投机的机会呢？在阿里方面，好的财务报告数据和好消息的发布给了资本市场对阿里股价的更多想象，在双十一到来之前达到111美元只是各方竞争的结果。
然后问题来了。阿里在111美元之前向资本市场发布了什么振奋人心的消息？
从数据来看，从9月19日到10月22日，阿里的股价在85~90美元之间波动，甚至跌至82美元的最低点。
神奇的逆转发生在10月23日，阿里的股价上涨了2.99%，收于94.45美元。让我们看看那些日子发生了什么。当天最直接的影响是阿里的大股东雅虎发布的第三季度财务报告。报告显示，雅虎第三季度收入为11.48亿美元，第三季度归属于雅虎的净利润为67.74亿美元，远高于去年同期的2.97亿美元，其中包括出售阿里巴巴集团股份的税前收入63亿美元。就在几天前，天猫刚刚召开了一个媒体交流会议，正式推出双十一。会上，天猫总裁肖耀子提出，2014年双十一的三大方向是“全球化”、“无线化”和“平台化”。
10月24日，阿里的股价上涨了1.31美元，收于95.76美元。24日左右，有传言称阿里的“淘宝旅游”业务被拆分为独立公司，一个全新的“Go”在线旅游平台成立。28日，“围棋”正式启动。10月27日和28日，阿里的股价持续上涨，收于99.68美元，盘中最高价超过100美元。这一次，马云和库克一起出席了27日由《华尔街日报》举办的全球科技大会。马云在会上表示，他对支付宝和苹果支付的未来前景持乐观态度，并希望在支付领域与苹果合作。这项提议得到了库克的积极回应。与此同时，在资本市场上，许多投资银行如bmo Capital、高盛、巴克莱、摩根士丹利、德意志银行和摩根士丹利给阿里巴巴的初始评级为“买入”或相当于“买入”。
从10月29日到31日，资本市场的投机者几次试图将阿里股票市场推至100美元，但最终在10月的最后一天以98.6美元收盘。当时，正是这样的危机影响了阿里的股价达到100美元。北京时间10月29日，“蓝鲸tmt”在微博上爆出消息，称阿里要求媒体屏蔽京东的广告，因为京东的广告语言使用了“双十一”这个词，这是阿里的注册商标。第二天，JD.com通过JD.com黑板向全国媒体发了一封公开信，指责阿里巴巴把“双十一”当作自己的“双十一”。京东的苦牌非常有效。加上全国电商同行的煽风点火，媒体舆论几乎谴责阿里垄断双十一商标，这也是阿里上市后遇到的最大公关危机。然而，阿里不知道他什么时候哑巴吃黄连。原来，他想教京东“盲目淘”和“一样低价，买一个真的”的不正当商业竞争行为，这显然是贬低同一个行业品牌，影射其他品牌为假货。然而，相反，他被颠倒了。当事件真相被揭露后，媒体的风向标开始转向，事件的最终结果是阿里首席执行官陆兆禧说出“双十一从来不属于阿里巴巴，就像中国电子商务从来不属于阿里巴巴一样。”双十一总是一个开放的节日”在它最终结束之前。
11月3日，阿里的股价开盘报99.67美元，收盘报101.8美元。它首次达到100美元，当天上涨了3.25%。最大的好消息是，阿里将在美国股市开盘前一天宣布上市后的第一份季度报告。投资者显然提前预测阿里将保持惊人的增长趋势。11月4日，阿里的季度财务报告宣布，截至9月30日的财年季度总收入为168.29亿元人民币(合27.42亿美元)，同比增长53.7%。让投资者更有信心的是，阿里的移动活跃用户正在迅速增长，从上个季度末的1.88亿增加到2900万。第三季度，移动gmv占总gmv的35.8%。同一天，阿里的股价再次飙升，开盘报100.42美元，收盘报106.07美元，上涨4.19%。
在阿里11月5日至7日的季度财务报告的刺激下，随着双十一的临近，资本市场连续三天追逐阿里，并在11月6日戏剧性地突破111美元大关，最终在11月7日收于114.56美元。显然，虽然没有人能准确预测阿里在双十一的交易量会达到多少，但很明显，资本市场对阿里的信心正在破灭，投资者已经敏锐地看到，这个狂欢节将给资本市场带来更大的惊喜，提前用自己的方式庆祝这个盛宴的到来。
让我们来谈谈阿里的宿敌京东，面对阿里辉煌的ipo财务报告数据，京东真的被投资者羞辱了。在阿里上市的上半年，京东的股价从最高价33美元跌至28美元。阿里上市的第一天，京东的股价就暴跌了4.06%。当阿里的股价飙升时，京东的股价非但没有上涨，反而下跌了。截至11月7日，京东的股价收于24.74美元，比最高价33.10美元低25%，仅相当于阿里股价的涨幅。虽然京东在这场商标公关战中演了很多苦戏，但残酷的资本市场不相信眼泪，没有好成绩哭也没用。
明天的双十一，阿里京东会在资本市场做什么？我们将拭目以待。
我是一名电子商务老手斗牛士，一名互联网战略分析师，并关注互联网对传统产业的改造。欢迎关注微信账号:托雷罗2013(个人微信托雷罗2012)，新浪微博账号:@电商老将斗牛士
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