直到今天广告依然在讲一个痛并快乐的“故”事-国土报中文版

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这是唐第一次抛出他对剧中广告的理解。在柯达投影仪的创意展示中，他为即将到来的创意做好了准备。

“怀旧在希腊语中，字面意思是旧伤带来的痛苦。这是你内心的一种刺痛，比记忆本身更有力量。这个装置不是宇宙飞船。这是时间机器。它向前向后，带我们去一个我们渴望再次去的地方，一个我们知道我们被爱的地方。它让你的心紧绷，远比记忆本身强大。这台投影仪不是宇宙飞船，而是时间机器。它带我们前进或后退，并让我们愿意重温我们的记忆，因为在那里我们知道我们被爱过。(

直到今天广告依然在讲一个痛并快乐的“故”事

幸福的家庭照片一张一张地映在投影屏幕上，孩子们在屋顶上蹦蹦跳跳，美丽的妻子和他在泳池边分享热狗，新郎在婚礼上抱起新娘，他的脸上洋溢着幸福；孩子们踩着他熟睡的肚子笑了起来…

放映机“卡”和“卡”一张一张地换着照片，就像时间的列车载着大家回来的路，在黑暗中，两边的记忆比昨天更生动、更美好。火车缓缓停下，播放的记忆一个接一个冻结，观众如此安静，只能听到有知觉的观众的眼泪。

这确实是一个有说服力的想法，用新的物体传达旧的情感。奇怪的是，照片中所有的人物都在发自内心地笑着，黑暗中唯一的光亮也在回忆着过去的快乐，而观众却真的感受到了悲伤甚至刺痛。记忆之美在新物体的催化下被放大了几倍，一种感伤、潮湿、朦胧的雾像雨后的雾一样在我心中蔓延。

就这样，在第一季的最后一集，讲述“理性”的原则与观众的个人感受和经历交织在一起，深深地印在我的脑海里。在随后的几集里，它一次又一次地出现，被强调、应用和验证。

梅根从唐的秘书变成了他的妻子，并加入了文案团队。她为亨氏豆想出了一个惊人的主意——传豆子，这是从豌豆传下来的。在她的记忆中，当她还是个孩子的时候，她妈妈在厨房里给了她豆子。当她成家后，她给了她的孩子豆子，这将是他们记忆中美好的未来。它可以追溯到穴居人，中世纪的骑士，今天的她自己，以及多年后穿着宇航服生活在月球上的小男孩。在晚餐时间，人们愿意随时回去。因此，她想出了一个口号:“海因茨比恩斯，一些GS永远不会改变。”"亨氏煮熟的豆子，总有一些东西永远不会改变."

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在上一季中，佩吉，一个由唐训练的学徒，为汉堡厨师的想法搅乱了她的大脑，并几次推翻了她的想法，但她找不到一个令人满意的答案，直到她突然意识到，虽然科技的发展给人们带来了更多的娱乐选择，但它也疏远了传统的家庭关系。晚餐不再是一家人在同一天了解彼此生活的最佳机会，而是成为每个人都在电视机前捧着碗的时刻。即使是清晰的研究也表明，绝大多数电视机离餐桌不到2米，被侵占的餐桌已经成为人们为科技付出的代价。虽然人们不能用科学技术来控制自己的生活习惯，但总会有这样的时候，人们仍然会怀念一家人围坐在餐桌旁，在心里聊天的时光。

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人们总是感慨“美好的旧时光”。过去的日子之所以美丽，并不是因为那段时间有多美好，而是通过记忆编辑，简化了繁琐的细节，清除了悲伤的感觉，过滤了过去的不确定性，无限放大了温暖、熟悉、确定和快乐的轮廓和细节。因此，举重运动员很怀旧，今天的人们也很怀旧。他们生活在哪个时代并不重要，但过去总是更好。

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2013年，美国国家广播公司对整合营销媒体的研究再次证明，那些进行怀旧品牌营销的品牌能够与消费者产生强烈共鸣，并在品牌影响力指数中排名第一。其中包括田纳西州的威士忌品牌jackdaniel，它推出了一个有限的纪念版块来纪念弗兰克·辛纳屈诞辰100周年；微软ie浏览器回顾了自20世纪90年代以来浏览器的发展，并打出了“你长大了”的口号。我们也是。”“你已经长大了，我们也是。”以及乐高在55岁时发起的“解码55张图片和拼写童年记忆”活动。怀旧元素给这些品牌带来品牌实力增长的真实数据。

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