喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰-国土报中文版

本篇文章3494字，读完约9分钟

第二，奖金回报率不同于筹资目的。包括足球彩票在内的体育彩票占现金返还额度的68%，1个百分点的浮动应急资金，其余31个百分点的资金用于发展我国的体育事业，如在各地投资兴建更多的体育场馆等。另一方面，赌博是由银行家自己开的。只要银行家获得空的利润，回报奖金比率就可能非常高，大多在90%以上。有人问我为什么中国的几率比外国的低很多，这就是原因。

喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰

当然，应该指出，这只是一个粗略的解释。赌博的具体定义以《刑法》和《最高人民法院、最高人民检察院关于办理赌博刑事案件具体应用法律若干问题的解释》的规定为准，这不是本文要讨论的话题。

此外，足球彩票和赌博也有一些区别，如不同的游戏方式(主要是老足球彩票、SMG足球、北京单人游戏等)。)；回报机制不同，销售渠道不同，等等。在本文中，我们只讨论中国合法的“足球彩票”。

首先，世界杯的赌注

世界杯是集体的“越位”，是一群精力过剩的人的狂欢或鬼混。男人可以公开聚会、喝酒、相声、吹牛、咆哮，还可以在看球的场地上闲逛。2014年，赌博增加了他们的娱乐方式。

仍然以朋友圈和微信群为例，关于世界杯最热烈的讨论不是骨子里热爱足球的老球迷，而是因为足球彩票而积极参与世界杯的新球迷。在我的朋友中，我发现对足球和世界杯本身的热情，无论是激情共鸣还是悲伤共鸣，都比不上“兴趣相关”。致力于玩足球彩票的朋友从每一轮比赛开始就谈论球队的实力、球员的状态和差点的趋势；比赛期间，我彻夜未眠，乐在其中；赛后，有各种各样的冷嘲热讽、谩骂。对我来说，纯粹为了看球而看球更好。

喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰

就数据而言，截至6月21日，我手头只有一个数据。九天前世界杯开幕后，中国彩票销售额已达40亿元，大大超过了2010年世界杯期间的23亿元。体育彩票中心负责人保守预测，今年世界杯的彩票销售额肯定会超过100亿元。

购买足球彩票的兴趣无疑是本届世界杯最大的特点之一。目前还不清楚2014年世界杯是否会推动彩票，或者彩票是否会进一步提升人们对世界杯的关注。

二、彩票互联网

根据艾瑞咨询公司的数据，2013年全国彩票销售额达到3000亿元，未来两年平均年增长率将超过20%，到2015年将达到4503亿元。

在过去的2009-2012年间，通过互联网渠道销售的彩票保持了64.5%的高复合年增长率。2013年1月，财政部发布了《彩票发行与销售管理办法》，明确了网上彩票销售的法律地位。在世界杯的强烈刺激下，预计2014年网络彩票销售额将同比增长150%。

无纸彩票不仅是政府推动的趋势，也是彩票销售和经营者的商业选择。目前，国内传统纸质彩票发行的利润率只有5%左右，而网络彩票运营商可以节省传统纸质彩票发行者面临的租金、设备和人力资源等成本。因此，国内网络彩票业务的利润率可以达到10%左右。

由于产品的标准性、简单性和随机性，人们相信基于互联网的彩票将比社会零售产品的电子商务更快。

三，动员网络彩票

传统零售业的电子商务与传统电子商务的动员是同步的。阿里巴巴的一个朋友曾经告诉我，阿里现在什么都不做，但是天猫淘宝在个人电脑方面带来的收入和利润每天都不仅仅是赚钱。然而，这家极具前瞻性和危机感的公司仍在积极寻找电子商务的手段，并且行动频繁。当然，拿到第一张移动互联网门票的腾讯，通过“持股20%的策略”落户京东和电屏，布局移动电子商务，也给阿里带来了巨大的竞争压力。

喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰

同样，互联网和移动互联网的彩票销售是同步的。

我们可以看到，在本届世界杯上，几乎所有具有互联网彩票销售资格的互联网巨头都在积极推出移动终端:新浪完成了对互联网彩票网站爱彩网的收购，更名为“新浪爱彩”；网易彩票。以“巴西队中国官方网站”为噱头宣传其彩票业务；360和百度也不甘示弱，他们参与了“颜色”。新浪微博(Sina Weibo)等应用占据了手机流量的很大一部分，是这些老板销售彩票的重要起点。

喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰

还是以阿里和腾讯的竞争与合作为例。两天前，qq彩票拒绝支持支付宝用户的消息一度十分猖獗。6月23日，腾讯qq彩票发布公告，决定暂停支付宝的充值服务，因为它不会及时到达，影响用户体验。你可以用各种方式解释它背后的原因，所以我不需要深入细节，但是请忽略其中一个关键点。

第四，移动支付巨头全速前进

你还记得不久前“快速出租车”和“滴滴出租车”之间的补贴价格战。我相信有阿里和腾讯背景的两个出租车软件，虽然已经完成了出租车软件领域其他竞争对手的“大清洗”，形成了两个垄断市场，但还是有如此大规模的“赔钱赚钱”；但更重要的是，at两家巨头的移动支付软件已经完成了一轮收购。

如何理解这种标记？我们知道，移动支付是互联网金融的重要起点，是企业的战略层面；但是，就消费者的使用习惯而言，除了大量的使用场景，即支付场景的扩展外，还需要“消费者启蒙”。就我而言，我已经习惯了使用哪种移动支付工具，将来我可能会一直使用它。这就是at公司大规模烧钱背后的动机——与支付宝的快速绑定，以及微信支付对滴滴的支持。

喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰

为什么第一轮移动支付“圈地运动”始于出租车软件领域？因为打车是用户频率最高、支付活动最简单的场景。

然而，世界杯就要到了。at和其他移动支付工具的运营商。

对于消费者来说，如果他们用一个小手机购买彩票，他们将能够观看球赛并相互娱乐，那么为什么不为了快乐而赌博呢？当然，不能排除有些人拿起手机买两张彩票就能实现致富的梦想。我们可以仔细观察我们周围有多少朋友在手机上买卖彩票。

可以看出，与打车相比，足球彩票使用更频繁(几乎每晚都有球)，支付活动也更简单！巨人早就知道这一点，所以在世界杯期间，移动彩票是移动支付巨头圈地运动的第二轮高峰。只是因为世界杯还在进行，每个家庭都没有在手机上发布足球彩票的销售数据。让我们来看看未来这个惊人的数字。

许多参与“彩票”的互联网公司都在上面列出，几乎所有的大公司都在这个名单上。我们可以看到，美国股市上市公司500乐透网的股价正处于喜人的趋势，但500乐透网的用户仍然比较专业和高端。正是这些大公司的努力:微信、支付宝客户端等。

足球彩票对移动支付工具的重要性也体现在新加入者身上。例如，赞助中超联赛的平安支付工具“平安支付”，一直计划推出中超彩票。然而，由于担心竞争结果会被操纵，这项业务并不顺利。

早在2012年底，我就报道了京东收购第三方支付工具网银的消息。京东此举无疑是为了补充自己的支付工具，以应对与阿里的竞争。但一年多来，“网上银行”一直过于沉默和不正常。世界杯期间，京东品牌代言的“网上银行钱包”开始大规模宣传，大力开展足球彩票业务。这次促销的成本相当高。网上银行钱包里的所有彩票都是免费的，但是奖金是真的！除了奖金，在“网上银行钱包”的足球彩票业务中也有很多广告。据估计，京东至少要烧掉数千万张钞票，才能让人们知道并使用其支付工具。

喝“彩”世界杯：移动支付跑马圈地的第二轮高峰