被玩坏了的冰桶挑战裂变背后的逻辑是什么？-国土报中文版

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那么，什么是冰桶挑战？在als冰桶挑战赛中，参与者在视频网站上发布他们的身体被浇上冰水的视频，然后参与者可以挑战其他人参与这项活动。重要的是，受邀者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐赠100美元对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”。这项活动的目的是让更多的人了解被称为“冷冻人”的罕见疾病，同时筹集资金帮助治疗他们。

被玩坏了的冰桶挑战裂变背后的逻辑是什么？

一个简单的扔冰水的动作可以在短时间内像病毒一样爆炸。逻辑是什么？有什么诀窍？今天，伟哥带着每个人通过现象看到本质，并为每个人解开这个谜。

核裂变，病毒核裂变迅速传播

冰桶挑战通过社交网络和视频传播。这个原理就像在微博上发一段，然后@3个人是一样的，这也是基于社交网络的病毒分裂原理。区别在于“人是不同的，名人肯定“名人。名人的传播有很多粉丝和媒体的关注，这很容易成为传播的热点。

“三个人一个人”是“三点”裂变传播，类似于蜂窝覆盖，是面积覆盖而不是线传播，所以它可以在短时间内覆盖更多的传播，而且对空.没有限制冰桶挑战赛最初是从美国传到中国的，这种形式可以“遍地开花”。在它在美国完全传播之前，它落到了中国，裂变在中国开始传播，它也可能传播到英国、日本、印度和其他国家。

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此外，每个名人的“冰水湿秀”也是一个非常引爆点的话题。在此之前，除了喜欢炒作的娱乐明星，我从未见过科技界的大人物有这样的行为。然而，通过这样的挑战，温和的李彦宏等人也出现了“湿身”。最难得的事情是通过挑战把不可能变成可能。这种新鲜感是前所未见的，会导致迅速传播。

及时性，必须在24小时内做出回应

“冰桶挑战”要求“参与者”中的三个人在一天内，即24小时内做出回应，这意味着挑战是时间敏感的。因此，我们可以看到明星老板的湿场地是多种多样的，有的会选择场地，有的会在家穿睡衣，有的会出差，拍摄视频的地方本身就是一个角度。

无论是接受挑战还是放弃挑战，都会对发起者有利。接受挑战会让更多的人参与活动。如果你不接受挑战，你将不得不捐钱，然后捐赠的资金将积累更多。

从这个角度来看，名人生活更现实

人们已经习惯了影视作品和新闻发布会中的名人。生活场景中的名人很少。这幅自画像与目前流行的10秒短片非常相似。即使你什么都不说，也会让粉丝疯狂转发。亮点在于明星的真实生活，因为人们都有好奇心。虽然每个明星在泼水之前的挑战是“挑战”其他明星，但它仍然通过视频与观众交流。这种视频的真实感非常友好，可以赢得观众的青睐，然后主动转发。

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参与意识，以被命名为荣

虽然有些明星会说，“我对你有怨恨吗？你为什么要谈论我？”，但可以看出他们内心是激动的。能被点名的人要么是知心朋友，要么被真诚地视为同等级别的对手。这是我的荣幸。就像小米的手机以获得F码而自豪，卡弗的牛腩以被邀请尝试它而自豪，这已经在人们的意识中构成了这个问题的一个不变的标准。自然，每个人都愿意被命名。特别是，在现场的三个人当中，可能有两个非常有名的人，另一个不太有名，这就产生了品牌广告的效果。

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需要说明的另一点是，当参加冰桶挑战赛的人公开挑战其他三人时，视频前的观众作为明星挑战赛的见证人，也会有参与感。想想看，看到这颗星星是多么开心和激动。

期望，看看指名的人是否敢于战斗

冰桶挑战能够迅速传播的关键之一在于粉丝对明星的期待。首先，他们期待他们最喜欢的明星迎接挑战。第二，他们想看看他们的崇拜者能表现如何。如果不是以视频的形式显示，可能就不会有更高的期望。视频就像一个行车记录仪，每个明星的“浇水和润湿”过程都会被记录下来。据估计，许多人期望越来越多的女演员受到挑战。呃，伟哥有点邪恶。

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一方面，观众都期望看到自己喜爱的明星的表演，另一方面，明星也期望被命名，但是每个人只能有@3个人，所以被命名的概率降低了，这进一步增加了明星们对这项活动的期望。他们越少，就越容易被抢购，他们得不到的总是最好的。

效果比普遍流行的要快

它流行得更快的原因当然与名人效应有关。虽然它也符合引爆点中提到的人和时间等关键因素，但它是不同的。传统的引爆方式是人工创造的，甚至不需要星星。只要符合第28条理论中的数字，通过一定的操作就有可能成功。

冰桶挑战是在名人之间自发的交流和传播，这是这项活动的天才之处。名人之间的交流更受欢迎。每个名人的行为都会影响几个媒体，每个名人都扮演着积极沟通的角色。随着社交网络和视频网站的普及，它越来越受欢迎。

效果，沟通更具娱乐性，而且捐款也不多

冰桶挑战的大部分参与者都是男性，在漫长的夏季，将一桶冰水倒在身上的过程非常短暂。简单的浇水实际上不是很有挑战性，大多数人都可以跨过这个门槛。即使你不承认失败，你也不会放弃，所以大多数明星选择接受挑战，但这也意味着没有多少人拒绝接受挑战并捐出100美元。说到底，这种公益活动的娱乐性大于公益性，这使人们怀疑这种公益活动的初衷是为了炒作更多的人以公益的名义出名或者是为了筹集捐款帮助病人。

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据相关报道，目前冰桶挑战赛在中国仅募集了数百万，其中90%是王思聪贡献的。这个数字对于参与活动的明星老板来说有点低，但对于其他人来说成功挑战竞争是正常的，所以它更像是一个明星秀。

出乎意料的是，我变得活跃起来，并发布了视频

冰桶挑战赛利用微博等社交网站取得成绩和各种节目，这使得一些反应迟钝的社交网站再次受到关注。截至17日，超过2800万人在脸书上讨论过这个话题，240万部与冰桶挑战相关的电影被分享和转载。在中国，微博已经成为展示冰桶挑战成就的平台。成功挑战后，明星们将首次接触微博。截至20日，以#冰桶挑战赛#为主题的微博数量已超过137，800条，在微博主题列表中排名第二。

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就视频展示和挑战而言，它们必须在视频网站上展示。目前，所有视频网站都在头条或重要位置显示冰桶挑战赛的视频，因此无需提及访问量。

冰桶挑战的最初动机是让更多的人了解肌萎缩性侧索硬化症，并为这个公益项目筹集资金。到目前为止，这项活动几乎已经席卷了各行各业的明星，但现在它看起来更像是一系列的明星秀，所以在活动继续进行的同时受到了很多人的批评。无论如何，这是自2014年以来最受欢迎的全明星赛。伟哥希望社会各界在关注这一事件的同时，能够伸出援手，捐出更多的善款。

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