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《边缘》的流行很容易让人想起14年前上映的《泰坦尼克号》。它也获得了许多奖项，但获奖后，它遇到了很大的争议。相比之下，对边缘奖的批评很少。它是如何赢得公众认可的？
1.边缘的发展史
边缘诞生于英格兰。成立于2004年的硬件网站Engadget吸引了很多关注，因为它专注于报道流行的消费电子设备。2005年，美国在线以2500万美元收购了engadget的所有者weblogs，engadget立即成为美国在线的全资子公司。
然而，2011年初，《商业内幕》披露了美国在线的一份内部文件。在这份文件中，美国在线提出了一种新的运营模式，要求所有编辑在撰写文章时都要把收入放在首位。
把收入放在第一位的要求严重损害了作者的创作热情。2011年2月至4月，engadget主编Joshua topolsky以及nilay patel和chris ziegler的几位资深编辑离开了engadget。同年4月，托波尔斯基宣布他们将与体育网站sb nation合作创建一个新网站。
一个名为“这是我的下一个”的临时网站上线了。四个月后，其独立访问次数超过100万次，总访问次数达到340万次；六个月后，网站独立访问量达到300万次，总访问量超过1000万次。
2011年11月1日，“边缘”正式启动。在启动的第一个月，边缘网站每月接受400万次独立访问，访问总数超过2000万次。现在，边缘已经发展成为一个世界知名的新技术媒体，其硬件评估和产品发布的现场直播就是行业的例子。
第二，濒临成功的四个要素
1.找到合适的位置，围绕核心内容建立一个网站
除了科技编辑，乔舒亚·托波尔斯基也是一名音乐制作人。当他还是engadget的主编时，他把自己在音乐制作方面的丰富造诣带到了网站上，这极大地提升了engadget的播客内容。
离开engadget后，topolsky将过去在engadget打开的播客更名为我的下一个播客，同时召集旧部门组建临时报告团队，继续创建高质量的科技内容。
2.优秀的设计和合理的布局
《边缘》的一个著名特色是其出色的网站设计。网站主页上平均分布有4-8个标题，它们由不同的颜色块区分。新闻标题是用不同的字体设计的，这增加了识别度，并使文章的内容更容易突出。
标题新闻之后是90秒的短视频，相当于电视媒体和二级快速新闻。在页面中间的快捷阅读区插入设备评估和长特写，方便读者快速点击阅读。
约书亚·托波尔斯基是传统媒体的粉丝。当他在2011年解释边缘标志的设计理念时，他说他痴迷于20世纪60年代和70年代的科幻出版物，总是希望将那个时代独特的空灵迷幻气质带到边缘。
3.注重深度原创内容，用户定位准确
在早期，边缘聚焦于技术新闻和产品评价，而在后期，它逐渐覆盖尖端科学、泛技术文化、商业和设计。目前，该网站约有70名成员，根据不同的分工分为四个小组，即关注突发新闻的新闻组、从事传统报道的纪录片小组、关注杂志风格写作的专题小组和负责视频内容的视频小组。
不同群体的成员往往希望相互合作，将零散的信息与各种元素串联起来，形成一个完整的内容。过时的新闻将在某个时刻被再次挖掘，贡献新的价值。例如，在iphone 5发布之前，团队整理了iphone 5的所有信息，然后根据时间进行排列，并将其组织成特别的文章。
像大多数新技术媒体一样，苹果智能也是边缘访问流量的重要来源。苹果会议的图片和文字直播已经成为《边缘》最值得称赞的内容之一。在过去，边缘，像其他媒体一样，在新闻发布会前夕临时设置了一个直播页面，然后在头版进行提示。后来，他们改变了策略，创建了一个独立的直播频道。点击进入直播频道的二级页面，所有的直播安排都会按照时间进行安排，并且会在同一个频道下进行收集，这样读者就不用搜索直播入口了。
与大多数不正常的数字新媒体不同，边缘对传统媒体有着良好的印象。执行总编尼莱·帕特尔(Nilay patel)表示，该团队过去从大型媒体那里学到了很多报道技巧，他希望《边缘》能够撰写出一篇与《纽约时报》和《商业周刊》相当的长篇特写。
4.志同道合的投资者会给空足够的控制空间
《边缘》的母公司是vox media，其首席执行官是吉姆·班克夫，他曾是美国在线的员工。除了边缘，vox媒体的子站还包括体育网站sb nation、游戏网站polygen和今年刚刚推出的当前政治新闻vox。
离开恩加德后不久，托波尔斯基等人与sb国家达成了合作。托波尔斯基说，sb国家对新闻出版的兴趣和对独立新闻的理解与他们一致，sb国家甚至允许他们根据自己的理解开发内容分发工具。
目前，边缘主要通过广告创收。“边缘”网站成立一年后，vox media的首席内容官马蒂·卢莫伊(Marty Lumoy)表示，“边缘”网站已经实现了丰厚的利润，其出色的设计和内容吸引了福特、宝马和微软等大型广告商。去年5月，《边缘》增加了一个新的视频频道，并邀请reddit的联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安(alexis ohanian)担任该节目的主持人。
3.国内数字新媒体应该如何借鉴？
2012年，中国出现了大量科技博客，但就视觉和内容深度而言，几乎没有一个科技博客能与《边缘》媲美。大多数新媒体仍处于发展的早期阶段，在黑暗中摸索前进的道路。
对于国内科技博客来说，边缘是一个很好的参考样本，它在架构优化、界面设计、内容深度和多样性方面的努力值得效仿和学习。
此外，在车站建设的初期，边缘的创始人选择了合适的业主，而后者在其发展过程中给了边缘很大的资本和运营自由。如何选择志同道合的投资者也是学习的内容。
结论和内容的重要性仍然存在
尽管进入了新媒体时代，渠道和规划的重要性逐渐凸显。另一方面，内容的重要性也不容忽视。《边缘》的成功证明，精美的包装和高质量的内容相结合，可以使网站在短时间内迅速发光。
在《边缘》推出的前夕，托波尔斯基曾在网站上写道，给网站命名为《边缘》是希望他们讨论和梦想的一切在未来都走在前列。这可能会启发其他媒体:除了专业和勤奋，我们不能失去的是我们的梦想和抱负。
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