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继周冬雨的代言人维密之后，又出现了另一位让人感到“迷惑”的代言人 雷佳音成为代言人，优衣库带着“爸爸”的味道于5月18日，优衣库官宣雷佳音成为绅士系列大使 在官方微博发布的广告素材中，雷佳音穿着明亮的修身快干polo衬衫，露出笑容 仔细想想，这张广告图绅士味少一点，宁可“土味”多一点，与文字中的“精神年轻人”结合采用更有喜感。 面对这个操作，网民们的看法似乎有点呆板 在关于雷佳音是否适合当代言人的投票中，不恰当的选择以88%的压倒性特征获胜 但是，也有持不同态度的人 在豆瓣的“我觉得优衣库怎么找雷佳音好”的帖子下，赞同的网友说“雷佳音的服装生动地显示了优衣库给凡人带来的真正效果”，这个发言得到了2000多的称赞。 在其他回答中，很多网友决定让自己的父亲选择两个人 所有的看法似乎都指向优衣库有“爸爸”的味道这一事实 对优衣库过去的男性代言人，这种外观确实是优衣库自己的“锅” 根据cbndata星数不完全的统计，优衣库多年来与近20名男明星进行代言或宣传合作 从名单上看，国家的地域不同，但大部分代言人的形象和广告风格保持着清新自然的风格。 无论是中国陈坤、周渝民、黄宗泽、日韩龙星凉、玄彬，优衣库都偏向于选择具有更好时尚表现力的明星 这与优衣库的风格有关，与zara、h&相比，m以快时尚企业品牌为中心，优衣库强调“高级生活化”，衣服大多是简单的基本模式 这样的服装对明星自己的气质要求很高。 这样客户的习性是“即使披麻袋也很漂亮”的陈坤等人，因为对亲民形象的雷佳音确实很难消化。 波澜之家还没有成为中国的优衣库，优衣库已经开始“波澜之家”化了吗？ 有趣的是，在雷佳音的代言人所有吐槽中，“男人衣柜”的波澜之家也被提到了高频词 图片来源:微热点本来，很多人认为雷佳音播放“爸爸味”的广告电影就像波澜壮阔的房子风格。 说到波澜之家，很多人的第一印象是接地的印小天、杜淳等代言人进行夸张的舞蹈动作，配合“波澜之家、男人衣柜”、“一年两次访问波澜之家”的土味广告语。 加上早期缺乏年轻的企业品牌设计，波澜之家在市场上保留了风格的旧认识，被很多人吐槽为“爸爸们穿的衣服”，波澜之家长期贴着“中老年人衣柜”的标签。 为了摆脱这个标签，波澜之家这几年特别努力 赞助《快跑·梅洛斯》、《火星情报局》、《最强脑》等综艺节目，面向服装风格和店铺设计等各方面的变革升级，波澜壮阔的家鼓起壮士的勇气进行企业品牌的年轻化革新。 营销效果最明显的是，以年交换林更新为代言人，相关物质发表后，“林更新拯救了波澜之家”的呼声不断。 企业品牌的升级更新涉及设计、宣传等许多环节，但对外部来说，代言人对企业品牌的解释是最直观的因素 该战略也很快取得了有效效果，林更新代言人同年双11，波澜之家男装销量在同领域位居第一，当年第二名是优衣库。 事实上，波澜壮阔的房子一直把优衣库视为最大的同行竞争对手 年，在投资者招待会上，波澜之家的总裁周建平对外高调宣布，波澜之家将与优衣库战斗。 七年内，波澜之家还没有成为中国的优衣库，雷佳音却用自己的力量准备了优衣库的“波澜之家”化？ 据微热点报道，过去24小时365日，中老年人、男性衣柜也成为了与优衣库相关联中被提及的高频语 图片来源:微热点说很多年轻人不想接受网上“波澜之家”化的优衣库，但成为“中老年人衣柜”，可能是优衣库的野心。 进入中国之初，优衣库的目标客户层设定为6-60岁 近年来，优衣库致力于用联名款等战略树立年轻企业形象，提高对年轻人的魅力 但是，30-60岁的中老年人群体，无论人数还是购买力，都是企业品牌不能忽视的群体。 豆瓣上有曾经在优衣库打工的网友，说“叔叔阿姨”才是看不见的超强购买力。 只有多个优衣库的店员日常和他们维持关系，才能在进入新产品时提高业绩 很多网友说优衣库早就在父母心里了。 这些评论都受到数百到数千网民的赞扬 这样，如果选择雷佳音作为绅士系列的代言人，优衣库应该有更深的想法。 另一方面，从产品的定位来看，属于休闲系列的波罗衬衫的目标群体偏向中年人 根据腾讯数据实验室发布的《服装费的人发现内在白皮书》，休闲服装的主要消费者中70多岁、80多岁的比例分别为49%、30%，在年轻人中为“爸爸们” 另一方面，作为演员，雷佳音出演了《我的爱男保姆》、《我的前半生》等城市主题的感情剧，在中年人中也有很高的认识度和认识度 因此，代言人被吐槽了“土”的味道，因为对“叔叔阿姨”来说，雷佳音是安全可靠的选择。 反过来说，竞品蹭着发烧的波澜之家，别心得太早了 优衣库就这样积极地攻入自己的特色行业，表面上很辛苦，但实际上达到了年轻人接触增量市场的目的 在成为中国优衣库之前，波澜壮阔的房子不仅需要继续改变企业的形象，而且在维持原来的顾客方面也要小心 还是考虑重新签印小天？ ；
