唯品会联合经济学人智库发布报告：亚洲进入“女钱时代”-国土报中文版

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近年来，随着网上零售业的快速发展，一个落魄女人有钱时的任性已经成为时下的热门话题，而女人强大的消费力震惊了全世界。12月16日，Vipshop和经济学人智库eiu联合发布了第一份关于亚洲女性网上购物的研究报告《亚洲女性网上购物的崛起》，该报告收集了来自mainland China、港澳台、印度、日本、新加坡和韩国的5500份网上购物数据。在整个亚洲，网上购物正成为亚洲女性最重要的购物方式之一。

唯品会联合经济学人智库发布报告：亚洲进入“女钱时代”

亚洲消费市场已经进入女性货币时代

根据经济学人智库的预测，2015年亚洲零售市场预计平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远远超过欧洲市场(0.8%)和北美市场(2.5%)，稳居世界最大消费市场，其中最大的消费群体来自女性。可以说，亚洲女性已经进入了女性金钱时代。调查显示，随着亚洲女性的经济地位和社会地位大大提高，女性的消费潜力正在迅速释放，女性货币时代逐渐成为亚洲消费市场的热门关键词。

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根据调查，多达43%的受访妇女在管理、行政或专业服务领域工作，约83%的妇女为家庭收入做出了巨大贡献(中国大陆为91%)，超过三分之二的受访妇女表示，她们拥有自己的独立银行账户(中国大陆为76%)，48%拥有自己的信用卡(中国大陆为53%)；超过15%的亚洲女性大胆地为伴侣的网上购物买单。亚洲女性通常走出家门，进入杜拉拉，这是职场的主导地位。他们自信而独立，他们的消费潜力是不可阻挡的。

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此外，根据调查结果，随着经济能力的提高，亚洲女性已经逐渐掌握了家庭中的财权，不仅负责服装(88%)、化妆品(88%)、日用品(85%)、家居用品(85%)等。预算支出仍由电子产品(81%)、家具(83%)和

《经济学人》智库高级分析师劳雷尔·韦斯特(Laurel west)表示:随着亚洲女性消费者经济地位的不断提高，亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力。通过这项调查，我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策。

冲动和移动成为购物趋势

在选择购物网站时，亚洲女性最看重的三个因素是:优秀品牌产品(83%)、优惠价格(83%)和正品(82%)。报告发现，尽管女性重视价格，但她们认为质量和真实性同等重要。

在过去的两年中，与三个客观因素相比，主观意识也成为引导网购市场的重要因素，其中冲动性和流动性是女性未来网购的主要特征。随着手机的兴起，亚洲女性催生了一批晚床买家，其中约28%的人喜欢晚上在床上网上购物。

在需求和购物习惯调查中，63%的女性表示，不管她们是否有购买需求，她们都喜欢在网上浏览商品；59%的女性表示她们喜欢上网，不管她们浏览的产品是否实惠。45%的受访女性表示，她们在网上购物时会冲动购物，33%的女性承认她们在网上购物上花了太多钱；甚至28%的受访者表示，他们绝不会让另一半看他们的网上购物账单。

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此外，调查还发现，与亚洲女性专业人士和管家的双重身份相一致，她们随时随地都可以在网上购物，无论是去上班还是下班。其中，78%是家里的电脑购买的，70%是家里的手机购买的，28%是办公室的电脑购买的，20%是公司的智能手机购买的。

毫无疑问，手机购物已经成为主流趋势之一，尤其是在年轻的亚洲女性消费者中。根据调查，18-29岁的女性中有53%热衷于网上购物，这个年龄段的女性中有58%习惯于在家里的智能手机上进行网上购物。根据调查，冲动消费的特征在这个年龄组的亚洲女性中更为突出。超过一半的18-29岁女性承认她们更容易冲动购物，而40%的女性年龄稍大。

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女性购物新法规

与欧美女性不同，亚洲女性将网上购物视为一种有趣的社交和娱乐活动。该报告发现，在网购浪潮的背后，也暴露了亚洲女性在当前市场环境下独特的消费规律和价值观。

每天购物:63%的人每天至少一次在线浏览产品；

更随意地购买:67%的女性比她们的伴侣在网上购买更多；

网购取乐:48%的人认为网购是她最喜欢的消遣；

女朋友和姐妹:40%的人经常和女朋友在网上失去家人，而在中国大陆，和姐妹和女朋友在网上购物的比例高达75%。

负罪感生产率:41%的女性表示，当她们认为自己买得太多时，她们会为丈夫和家人买些东西。

复合角色控制:有趣的是，多角色购物的趋势正在逐渐上升。56%的受访女性喜欢企业称她们是独立和明智的消费者，但几乎同样比例(54%)的女性喜欢被称为某个妻子、母亲或女朋友。这反映出新亚洲的妇女在经济上既独立又重视家庭。因此，针对特定角色的个性化购物体验对他们更具吸引力。Vipshop的其他经济

作为中国第一大女性垂直电子商务公司，Vipshop的特色品牌、深度折扣和限时销售模式深受女性喜爱。根据其公布的数据，在Vipshop的9000万会员中，80%是女性会员，占销售额的近90%。

Vipshop副总裁卢也强调，Vipshop相信电子商务领域的女性能够赢得世界，因此在电子商务领域率先发挥自己的经济实力。本次调查显示，在移动电子商务的趋势下，女性随时随地网上购物的力量将进一步释放。通过此次调查，Vipshop将了解更多关于女性的信息，并通过电脑和手机之间的无缝链接建立升级的网上购物体验，这将为女性带来更多激动人心的网上购物乐趣。这份报告不仅对Vipshop，而且对更广泛的女性消费行业都具有实际应用价值。

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