【虎嗅F&M节】视频网站不要照传统电视台的猫去画新媒体的虎-国土报中文版

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老虎嗅嗅注:在2014年冬季的f&m创新节上，我们邀请了视频圈的几位名人，包括爱奇艺首席执行官马东、乐视网站业务运营总裁高菲、郭广兴·空ceo·王明选，其中三位甚至对乐视首席执行官张昭的演讲很感兴趣，并早早地坐在了观众席上。在圆桌论坛上，一酷文化创始人马丽玲山从资本、内容、新旧媒体模式等角度对视频网站的现状和未来发表了看法。

【虎嗅F&M节】视频网站不要照传统电视台的猫去画新媒体的虎

马东认为，信息不对称是不断被打破和不断被产生的，视频网站也是如此；王明选对视频网站不断集资烧钱的现状并不乐观。因为目前每个人都没有一个优越的经营模式，不会有革命；高菲对今年的知识产权热发表了自己的看法:不合理的版权竞争已经淹没了已经在媒体漩涡中挣扎的视频网站，所以这显然是知识产权自救的好办法。"不要用传统电视台的猫来描绘新媒体的老虎."这是三个人对视频网站未来模式的共识。然而，嗅虎君认为这一结论显然是一个能让各方满意的原则。

【虎嗅F&M节】视频网站不要照传统电视台的猫去画新媒体的虎

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马东:旧的信息不对称被打破了，新的信息不对称又出现了。这是一个永无止境的过程

马丽玲山:你们好，三位。我叫马丽玲山。我曾经是一名记者。我今年开始了自己的生意，专门为互联网制作视频。这里的所有人对我来说都是大腿。然后刚才，我听了最后一个圆桌会议在观众中谈论电影，我非常兴奋地听它。我想谈谈互联网思维，请年轻人和未来的多屏融合。现在互联网给了每个人可能性。十年前，像我这样的小女孩想做视频。有一天，我的视频似乎不可能去电影院。今年，互联网(包括乐视和爱奇艺等网站的视频)似乎在近几年蓬勃发展，给了我们年轻人提出三个一般性问题的机会。在最后一轮中，我谈到了互联网思维。在我看来，乐视和阿里巴巴都带着自己的互联网基因，而张先生则向往互联网。你觉得我们三个人的网络思维怎么样？视频中的互联网思维是什么？

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王明选:我理解互联网思维。你能干扰观众的荷尔蒙分泌吗？它来自外部信息的刺激。事实上，这很简单，那就是，你能打扰痒吗？谢谢你！

高菲:刚才我在听和思考。所谓的网络思维已经用光了。回顾过去，如何看待互联网思维让用户希望通过最短的路径以较小的成本获得他们想要的东西。就从业者而言，互联网的结合是第一位的。

马东:朋友圈一直在转，他们说:“不要用网络思维和基因这两个词来糊弄人。”事实上，这个词一开始不应该被愚弄，因为互联网是技术进步，我明白技术进步带来的综合成本降低是来自视频行业，爱奇艺的愿景是让更多的用户以最便宜的成本、时间成本、金钱成本甚至生活方式成本获得更多的内容。

事实上，每一次技术进步都会带来这种东西。我们过去最大的商机在于“信息不对称”。今天，这个东西正在逐渐被打破，但新的不对称正在出现，这是一个永无止境的事情。因此，这一波互联网进步是所有进步中最重要的。如果我们的进步最终能降低综合成本，那就足够了。

高菲:制作和广播的融合将成为未来的趋势，视频网站必须关注知识产权

马里山:今年，爱奇艺成立了爱奇艺电影公司。乐视最初拥有乐视电影(LeTV Film)，它培养了一批粉丝，最终变成了一部大电影。我想问马东先生，什么样的互联网知识产权在未来可能会成为一个大知识产权和一部电影？

马东:我认为每个制作内容的平台都想制作ip(知识产权)，都希望自己的ip能成为大ip，但能否成为大IP，有能力和传输元素，还有各种因素。大知识产权是每个人的梦想，但它应该从知识产权开始。从商业角度来看，自有ip的综合成本最低。高菲和我在同一个行业。当我们购买版权和价值时，如果知识产权在我手里，我将主宰它。如果知识产权在这里，如何创造一个有价值的知识产权，并把它变成一个大的知识产权，这是一条反复试验的道路。没有人天生就比别人聪明5分钟，只有不断的尝试和错误。高度是由基础决定的，金字塔的底部和它一样高。如果好莱坞没有100，000名为麦当劳工作的编剧来提供剧本，并试图让制片人相信他们最终会成为电影，那么今天就没有好莱坞，我认为只有反复试验。

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马里山:高主任，你觉得怎么样？

高菲:当我们讨论这个问题时，我们可以把它放在一个更宏观的背景中。无论是视频网站，还是电视台，制作与播出的融合都将成为未来的趋势。如果广电总局没有一个有针对性的政策，生产和广播的一体化将成为未来的趋势。为什么会这样？每个人都想掌握说话的权利，很多电视台都很痛苦。现在，就像视频网站一样，他们不得不为这样一个大规模的节目付出沉重的代价，但是他有这样一个有影响力的平台，但是这个平台的价值并没有出现，视频网站也是如此。为什么爱奇艺和乐视、优酷和腾讯都是白手起家？现在版权成本太高了，已经到了不合理的程度。

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两三周前，我去杭州参加新媒体论坛，优酷、搜狐、乐视、爱奇艺都在台上。如果舞台上的人结成联盟，对中国的影视制作行业来说将是一场灾难，但我说这一幕不会发现我们的横向竞争依然存在。别看我和马总坐在这里，竞争依然存在，而且骨子里，竞争可能很激烈。

马东:我经常做对不起高菲的事情。

(笑声)

高菲:回顾过去，事实上，自我控制有机会为我们的平台运营商提供解决方案。自我控制不能解决所有外包的可能性。我们的生产能力有限。回顾过去，我们在这方面有更大的自主权。刚才，我们提到了知识产权的运作。这个词是在过去的一两年里出现的，它以前基本上是内容。这意味着，如果我们做内容操作，我们都讨论成品，如何操作已经在平台上制作的电影、电视剧、综艺节目或动画，这不同于成本-知识产权链接。我们可能已经从源头上掌握了他的后续工作，从主题的确定到开发，到自己平台的运行，甚至是一些超越自己平台的操作。这些权利在你手中有机会。这意味着当视频网站这样做的时候，事实上，我们做的许多商业形式都超出了视频网站本身。这是我们作为视频网站慢慢淡化媒体色彩的一个非常重要的措施。众所周知，做一个媒体很难，所以视频媒体还是摆脱不了流通的规律。我们也希望改变出路，这是我们如此重视知识产权的一个非常重要的原因。

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王明选:视频网站不应该追随传统电视的猫，吸引新媒体的老虎

马里山:太苦了，我不得不做肮脏的制作工作。王先生有话要说。

王明选:我更担心。今天的题目“国家回归人民是坚定不移的”，只是说这个题目可以从这个角度来分析。事实上，它已经变得非常非常复杂。一般来说，当涉及到这个问题时，政策调整，事实上，一个国家的政策往往是社会宏观的。他是宏观生态控制者。在这些问题上，他实际上不会打击我们。换句话说，我记得在2003年和2004年，张昭和张昭当时都在灯光下。当时，人们认为新浪已经成为主流媒体，但大家都不关心他。2006年，当所谓的两会在那一年开始时，一个相对较大的新闻集团出现了，采访集团是新浪。在中国，我们都可以理解，当我们能够进入那个场合时，它必须是高度重视的。

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当我们现在讨论这个问题时，我们不妨从另一个对我们行业有较大影响的因素开始。这个因素不是特别明显。这是什么因素？它是资本的要素。在设定某个项目时，资本实际上是一个非常理性和细致的计算，但在促进某个行业的发展时，却是非常不理性的。事实上，多年来，我们的视频网站优酷、爱奇艺和土豆，包括我们的小型移动电视运营商，都完全被资本的力量所驱动。为什么？争夺带宽、版权和终端，成为资本的盛宴。每个家庭实际上都在首都的重症监护室。如果有哪个家庭拔掉了营养管，在这种情况下你能履行你的社会责任吗？

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我们应该退一步考虑一下。如果我们不能完全跟随资本，我们应该尊重资本，但我们不能根据资本的力量做事，真正建立新媒体。我们现在正在建设新媒体吗？现在，严格来说，我们已经做了三个翻译。首先，我们翻译了传统电视的内容，而你把这些内容翻译到了互联网上。你到底做了什么？是不是大葛花，大有线电视，传统电视运营模式的第二个翻译，我袖手旁观在主编传统电视的时候，什么时候，什么时候订购，新闻媒体不是什么时候，哪天上线，最可怕的是第三个翻译，我们翻译传统电视的盈利模式，我们把这个，整个传统电视的广告市场只有1300亿，根据人类社会发展和科技发展的历史，这是不真实的。让我们举个例子，当汽车崛起时，它肯定会影响到马车行业。让我们想象一下，当时谁拥有最大的马，最大的马是皇帝。你给了他家。他能让你发展吗？汽车工业正在发展，以创造越来越大的空空间，发展到什么程度？像今天这样大的高速公路相当于传统养羊业的全部价值，这样所有的矛盾都可以被消化。

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因此，我觉得不管谁进谁出，我们都要好好学习。新的程序表单，创建新的操作表单，并使空操作室中的面板更大。这是一个真正的新媒体，而不是一只按照传统电视的猫来描绘新媒体的老虎。它在资本的保护下变得肥胖，当它被拉出来的时候，它就完成了。

(掌声)

马里山:刚才王先生就我们视频网站的资本实力做了一个演讲，我想我知道我正在开始自己的生意，做自己的自我控制，我想我特别想听听视频网站赚了多少钱。所有人都知道小米刚刚投资了爱奇艺，而爱奇艺手里有很多钱。乐视一直缺钱。王行长刚才提到的市场资本力量尤其强大。我认为视频网站市场本身具有调节作用。我想听听两位首席执行官的意见。你如何用这么多钱更新节目模式，真正创新节目模式和制作模式？提高活力？

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马东:我认为我们这个行业有很多人，其中很多都是聪明人。许多聪明人坐在一起都想不出解决办法。恐怕这个问题还没有解决，或者有一天谁能想出一个办法。我特别同意王先生刚才说的话。如果在盈利模式的翻译上有所突破或创新，我认为是非常重要的。应该说，我个人的感觉是一种新的盈利模式即将诞生。

正如你刚才所说，每个视频网站都有很多钱，每个人都在烧钱，因为行业集中度不够高。因此，如果中国和中国只有两个视频网站，我和高菲坐在这里就容易多了。伤害他就是伤害我，伤害我就是伤害他，但是对于三、四、五个家庭来说，每个人背后都有竞争。他仍处于规模投资阶段，每个家庭背后的资本之所以在内部扩散，是因为每个人都对这个行业的未来前景持乐观态度，因为他所在行业的未来前景不是由资本决定的。今天，我们很多人已经开始放弃在家里接入有线电话，很多人已经放弃在家里接入有线电视。2013年9月2日对爱奇艺来说非常重要。手机流量首次超过了个人电脑。当我进入iQiyi时，iQiyi仍然专注于pc流量。今天，它是一个以移动流量为主要突破方向的行业。因此，我们仍然在讨论新媒体和传统媒体，传统媒体是否会影响新媒体，所有不变的媒体都是传统媒体。就移动互联网而言，个人电脑是传统媒体，而手机是新媒体。这个行业发生了巨大的变化，前景是明确的。我们期待着其集中度的进一步提高，但没有人知道会发生什么，只要这个行业是公平的。整个市场的政策环境相对稳定。我相信这符合政府对所有商业机构的共同利益。在这样的环境下，每个人都在一个公平的竞争环境中，我认为生活仍然可以继续。

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高菲:这需要纠正。乐视缺钱。贫困家庭的孩子长期以来一直是家长。对我们来说，资金利用效率更高。回顾视频网站，每个人都可以看到他们似乎都在赔钱。在乐视方面，我们的盈利模式略有不同。另外，这种收入让我们很痛苦，所以我想为什么现在会是这样的情况。或者每个人都觉得自己走进了死胡同。归根结底，每个人仍然在红海碰撞。乐视的实现方式更加多样化。爱奇艺或优酷基本上是在一个圈子里，每个人都会再次抢广告预算。最终，我们的成本增长会更高，这意味着你做的互联网越大，流量就越高，带宽成本就越高，而你的收入增长远远落后于成本的增长，这似乎是一个无法解决的问题。

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回顾过去，我希望以更宏观的方式来看待它。事实上，视频已经成为最基本的互联网。因此，你看，乐视有自己的生态，蝙蝠有蝙蝠的生态，有一个巨人站在我们的同行后面。就视频业务本身而言，它实际上可以在他们的大生态系统的其他环节与他沟通，这意味着在那些大生态系统中，它不仅通过广告盈利。因此，这也是为什么这个奇怪的行业似乎损失了巨额资金，但每个人都在不断投入更多的资金。这背后有一个支持的逻辑。

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马东:我特别同意这一点。为了计算反向成本，每个人都有它。如果你没有它，你的视频费用会更高。因为这个逻辑，每个人都还在继续。

高菲:视频竞赛，尽管英美烟草目前的销量已经成为一个战场，所以我认为为什么每个人仍然购买版权。每个人都知道，当你买一部戏时，你不能通过广告来收回成本。这个行业没有足够的竞争集中度，很难相信谁能在三家英美烟草公司之间吃到饭，这意味着整个行业的集中度到目前为止已经接近极限，这意味着如果你仍然想通过制造集中度来改善整个视频链接的生态，这是不太可能的。

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事实上，坦率地说，竞争和合作是非常困难的词。事实上，几个家庭坐在一起聊天是必要的。否则，如果继续这样下去，基本上会伤害敌人1000点，损失800点。我的感觉是这样一种情况。我仍然希望版权成本能回到一个合理的范围。最后，内容的差异化取决于我们每个平台的资质。最终，用户可以自己拿走。你也可以去爱奇艺或者乐视看看你喜欢什么样的内容。其他家庭也能做到。每个家庭都有自己的特点和内容，这不时会吸引你。

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