微博的未来：兴趣-国土报中文版

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曹国伟声称在微博上上市的时机不太好，所以他降低了期望。实际发行价17美元是当时预期发行价的下限，融资总额仅为2.86亿美元。所谓的糟糕时机意味着整个资本市场的科技股都在下跌。新浪微博显然担心破产，美国市场破产公司的大部分股价从未回到发行价。Facebook是少数几个分手并东山再起的公司之一，但微博似乎没有这样的信心。

微博的未来：兴趣

至于微博用户的受欢迎程度，我个人并不觉得太差。与高峰期相比，它的活跃程度确实在下降，现象产品的帽子确实离它很远。然而，中国目前可以实现这样一个大规模的公共交流平台，即微博。每当社会上出现一些热门话题(如文章事件、马航事件)时，微博上就会出现大量活跃用户。目前，微博的主要运营策略是在中小V上，近似路径是正确的。但更关键的问题是商业化。

微博的未来：兴趣

微博上市后，商业化的主要任务是将它从一家主要销售展示广告的“媒体”公司转变为一家主要销售兴趣广告的“数据”公司。如果这项任务没有完成，微博将很难有商业意义上的快速增长期。然而，正是因为这种方法，微博的当前价值不能说是有限的。

在我看来，准确的广告有两种:基于用户社会属性(如性别、年龄、地域、教育背景、收入等)的广告。)，以及基于用户兴趣的广告。前者以消费能力为前提，后者以消费意愿为前提。显然，消费意愿比消费能力更可靠。一个月有成千上万的人不愿意锻炼，高档运动鞋广告也不太可能打动ta。然而，如果这个人有减肥的欲望，广告的效果会大大增加。

微博的未来：兴趣

搜索引擎是一种兴趣广告:当你输入一个关键词时，它大致意味着你感兴趣，并且在它背后有一定的消费意向的可能性。搜索引擎广告是一种很少关注用户社会属性但自然关注用户兴趣的广告模式。没有用户注册系统的支持，搜索引擎广告仍然可以一路攀升。百度目前的广告份额远远领先于任何门户网站或社交网络。

搜索与兴趣有关，但仍有一些不足，因为搜索在桌面上更活跃，在今天的移动时代它没有给予用户足够的重视。从理论上讲，微博确实有可能引起广告兴趣。因为它有一定量的信息积累，所以它也能在一定意义上把握用户的薄弱网络。根据事物分组、人聚集的原则，从理论上判断用户的兴趣是可能的。

在微博首次公开募股文件中，我们可以看到这篇文章仍然做得不够好。它的展示广告占了很大比例。在阿里的支持和贡献下，这部作品在13年里已经赚了近1.5亿美元，拥有350个客户，他们都是财大气粗的大型广告商。所谓的中小企业(sme)广告主要采用信息流广告，收入只有1800万美元，大约有13000个客户。

目前，展示广告的关键在于位置，但超过70%的微博流量来自移动终端的现实注定了没有多少地方可以卖，也就是说，想象中的空空间并不大。开屏广告是一个大头，但开屏广告很难同时卖给几个广告商，最多是在不同时期提供。

然而，如果能够结合用户的兴趣，即使是开放屏幕广告也可以卖给更多的广告商:不同兴趣的用户可以看到不同的广告。单个广告商可能不会收取太多费用，但总额必须增加。此外，微博的信息流广告可以越来越多地与用户的兴趣相结合。Twitter在这方面树立了一个好榜样:它的广告参与度每季度都在上升，而每单位客户的成本却在下降。

微博的未来：兴趣

从负面来看，微博在移动端的商业化程度并不好，但从正面来看，可以说有很大的潜力可以挖掘。核心问题是微博的技术基因能否得到强化，用户行为和兴趣方向能否得到更有效的控制，从而提高手机小屏幕上的广告效率。对于新浪微博未来的季度财务报告，主要关注的是:能否逐步降低展示广告的份额，增加以中小企业为主的信息流广告的份额，形成广告买家竞价模式，使新浪微博进入良性发展渠道。(本文由腾讯科技供稿)

微博的未来：兴趣