昆仑山或将打破加多宝销售记录-国土报中文版

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矿泉水即将退市，水产业格局似乎迎来了洗牌的机会。虽然加多宝在全国各地都很受欢迎，但它也展示了中国的高端水市场。细心的消费者可能会发现，网球姐李娜代言的高端水品牌昆仑山，也是嘉多宝集团的品牌。

昆仑雪峰矿泉水品牌副总监杜表示:从集团层面和未来规划来看，昆仑雪峰未来的销量将超过佳多宝，这也符合健康饮用水未来的消费趋势。

水产业格局的转折点

事实上，对于普通消费者来说，瓶装饮用水的概念如矿泉水、纯净水、蒸馏水、天然水和矿泉水都不是很清楚。那么，如何解决隐藏在一瓶水中的各种秘密呢？

事实上，早在2012年，《中国居民饮用水指南》就将饮用水划分为以水源为核心标准的四个等级，水源无污染的高海拔雪山矿泉水为一级优质水，普通天然矿泉水为二级水，三级水为普通瓶装水(包括纯净水、矿泉水和天然水)。随着健康饮用水意识的觉醒，位于饮用水金字塔顶端的雪山矿泉水也将获得更多的尊重。

数据显示，截至2013年3月底，纯净水、矿泉水、天然水和矿泉水分别占饮用水的44%、28%、13%和9%，其他水占6%。新标准的出台肯定会影响占市场份额近30%的矿泉水，由此产生的市场空白点将是

必须说，谁能在这场战斗中起带头作用，谁就有可能改写水务行业的市场结构。

水质标准也是保证水质的基础。在3月26日举行的2014年全球雪山矿泉水发展峰会上，

雪山矿泉水的标准已经颁布，比国家标准gb 8537《饮用天然矿泉水》严格得多。这一标准的发布可能与2013年《农夫山泉》与《京华时报》的激烈对抗分不开。与此同时，消费者对它的关注，也揭开了饮用水市场从未揭开的面纱。

根据中国工业研究报告网数据中心监测的数据，包装饮用水的市场规模约为1200亿元，增长速度约为15%，优质瓶装水的市场增长率比普通包装饮用水高出几倍。这也吸引了更多的品牌分享水蛋糕。

高端水市场的数据也证实了市场的发展。根据中国商业智能网的数据，2012年中国高端瓶装矿泉水市场的零售量超过50万吨，零售量达到108亿元。近年来，高端水的市场份额持续增长。2012年，零售额增长率高达42.6%，几乎是低端水(16.3%)的三倍。中国工业企业信息发布中心的数据还显示，昆仑山雪山矿泉水连续两年在全国高端水市场排名第一，雪山矿泉水类别的发展优势已经初步显现。

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开启饮用水的新时代

据报道，在欧美，雪山矿泉水一直引领着健康饮用水的潮流。尤其是近年来，雪山矿泉水已经成为欧美流行的消费趋势。越来越多追求健康的消费者更喜欢选择更加天然、纯净、健康的雪山矿泉水，而母亲和婴儿更注重安全健康的饮用水，是高品质雪山矿泉水的忠实粉丝。依云，在欧洲和美国很受欢迎，是来自阿尔卑斯山雪山的矿泉水。

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业内一些专家表示，在饮用水领域，优质矿泉水是一种稀缺资源。位于矿泉水顶部的雪山矿泉水水源更为稀少。以昆仑山矿泉水为例，水源来自海拔6000米以上的昆仑山，终年积雪。冰川融水渗入岩层，经过50年的自然循环过滤和矿化形成。它含有许多对人体健康有益的天然矿物质元素。选择优质、安全、健康的雪山矿泉水正成为越来越多消费者的首选。

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事实上，昆仑山雪山矿泉水也是嘉多宝集团继凉茶之后计划推出的一个全新品类。此外，根据一些数据，昆仑山在2012年伯克利泉国际水资源大赛中获得了世界水资源金奖，被称为奥斯卡水资源奖。该品牌的相关负责人表示:我们花了10年时间在世界黄金水源带寻找稀有优质的水，并确保水在适当的位置被注满，然后被运送到全国各地，让更多的中国人可以饮用世界顶级雪山矿泉水。

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中国卫生协会健康饮用水专业委员会专家、原北京矿务局天然矿泉水专业委员会秘书长王秀燕教授表示，随着中国消费者收入的快速增长，购买优质产品的能力也在不断提高，随着公众对水质要求的提高，雪山矿泉水比普通矿泉水具有更明显的优势。

伯克利泉国际饮用水大赛组委会主席亚瑟预测，鉴于雪山矿泉水国际饮用趋势的形成和消费量的增加，可以预测，未来中国将迎来一个喝雪山矿泉水的时代，中国雪山矿泉水的先锋昆仑山将有可能达到一个新的发展高峰。

定位大师艾鹿利斯曾经说过:每一个强大的品牌下，都有一个有前途的范畴支撑着它，就像冰山一角下是冰山的主题，而品牌下的主体就是范畴。一个品牌的实力是与该类别本身的实力分不开的。正如苹果可以成为当今世界上最有价值的科技公司一样，这恰恰是因为它主导了大容量mp3音乐播放器(ipod)、触摸屏智能手机(iphone)和平板电脑(ipad)三大类别；正如加多宝可以成为中国饮料的第一罐，正是因为它主导了凉茶的范畴。对于饮用水市场来说，类别也将决定未来饮用水的发展趋势，而以昆仑山为代表的雪山矿泉水类别将开启中国饮用水的新时代。

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事实上，作为中国高端水的代表品牌，佳多宝集团旗下的昆仑山精于品牌定位和品类拓展的营销，雪山矿泉水的主品类前景广阔。就像当人们想到可口可乐品牌时第一个提到可口可乐品牌，凉茶第一个想到嘉多宝一样，昆仑山也有望在未来成为雪山矿泉水的代名词。此外，随着环境污染和水污染的日益严重，以及对健康饮用水需求的不断增加，安全、纯净、健康的雪山矿泉水类别的市场潜力将进一步被激活。昆仑山作为雪山矿泉水的主导品牌，必将在空赢得更大的市场，凉茶市场以外的成就也并非遥不可及。

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