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然而，在移动设备时代，cookie技术正面临死亡。然而，对于普通大众来说，移动互联网带来了一个更坏的消息。广告商或互联网巨头很可能通过手机和平板电脑的硬件id监控用户行为，这将对人们的隐私权构成更大的威胁。
饼干退市已经成为业界的共识。谷歌(微博)和广告业都在寻找下一代替代技术，尤其是为了适应移动设备流行的新趋势。
最近，美国互联网广告行业组织互动广告局(iab)发布了一份题为《后cookie世界中的隐私和追踪》的白皮书，其中讨论了几种替代的cookie技术，其中最有可能的是基于设备id的追踪。
在线广告业渴望了解每个网民的人口特征和爱好，但随着人们从电脑转向平板电脑和手机，传统的cookie技术不再适用。Iab表示希望白皮书能解决移动广告业面临的第一个巨大挑战。
Iab专注于根据设备号码追踪网民。例如，苹果、三星电子或摩托罗拉等制造商可以为每部手机或平板电脑确定唯一的识别码(目前，每部手机都有一个国际统一的硬件序列号)。
当网民使用移动设备在互联网上浏览和消费时，谷歌等厂商也会掌握每个设备id的兴趣和爱好，这些信息会在后台与在线广告业共享。就智能手机而言，制造商也可以随时掌握用户的位置。
目前，苹果公司为每部iphone或ipad都提供了一个唯一的识别码，这已经提供给了广告业。
这种设备id的跟踪模式可以解决传统的对广告商进行cookie跟踪的缺点。例如，一旦用户清除了cookie文件，所有跟踪信息都将被删除。此外，由于cookie不能在手机上正常使用，广告商通常无法判断电脑和手机上的cookie信息是否来自同一个网民。
例如，消费者早上用手机浏览零售网站，但晚上用家用电脑购物，这对于广告业来说很难分析和判断。
基于设备id的跟踪可以提供完美的跟踪精度。此外，追踪用户和掌握用户信息的主角将从大量的网络广告商和网站运营商转变为少数大型手机制造商。
根据广告行业，消费者也将有更多的隐私控制权。iab广告技术副总裁Steve-sullivan说，手机或平板电脑的用户可以选择不被跟踪。
在当前的cookie技术中，用户很难拒绝跟踪，因为任何网站都可以在用户的计算机中留下cookie文件。设备id跟踪模式可以实现更简单的用户控制。
除了设备id追踪，iab还提出了其他追踪网民的方法，包括操作系统id追踪，追踪信息也可以与广告业共享。
即使在操作系统id跟踪模式下，谷歌、苹果、微软等拥有操作系统的制造商也将成为互联网用户跟踪的主力军。
根据该报告，在移动设备时代，用户的消费习惯也可以通过移动浏览器进行跟踪。目前，市场上流行的手机浏览器大约有十种，它们的制造商将在用户跟踪方面占据主导地位，比如火狐的开发者mozilla。
然而，应该指出的是，当前的移动设备更喜欢使用客户端软件而不是浏览器，并且浏览器只能跟踪少量用户的消费和兴趣信息。
据说其他跟踪方法也包括云跟踪，即根据用户的在线互联网服务分析用户的消费偏好。
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