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在深秋和初冬，寒冷变得更加强烈。距一年一度的双十一电子商务嘉年华不到20天，各大电子商务公司的筹备工作正如火如荼。
从阿里、JD.com、国美和苏宁等平台，到东风雪铁龙、因曼、海尔和汉都一汽等品牌，再到SF Express和Wobuye.com等垂直电商，甚至连新电动汽车制造商特斯拉(Tesla)和联想创始人刘传志的子公司刘涛，都选择在双十一这天推出大促销活动。
在过去的四年里，双十一一直由阿里主导，但今年，随着腾讯微信和京东的进入，这种模式将会改变。
去年，腾讯利用了微信和易迅。今年，随着腾讯微信移动支付与JD.com的战略合作，以及腾讯微信公共账户系统面向中小企业开放的o2o和微商务生态，其炮火会越来越猛烈，至少会对阿里形成制衡。一位微型企业从业者强调了这一点。
有观察人士指出，随着阿里和JD.com的上市，双十一的销售业绩可能会再创新高，但不可忽视的是，商家和消费者对双十一的热情正接近降温的转折点。
冷却的转折点可能会到来:作为双十一的主角，第一梯队削减并推动了巨大的努力。阿里在10月初宣布了2014年双十一战略:聚焦国际化、无线化和平台化，阿里投资的所有ucweb、优酷和微博都参与了这场战争。有传言说，阿里今年的双十一销售目标是500亿元，高于去年的350亿元。
今年是过去几年参与商户数量最多的一年，只有27，000家天猫商户，国际化是阿里推出的新特色。官员们表示，国内消费者将能够购买全球产品，全球消费者也将能够购买国内产品。
SF Express的首选副总裁陈旭表示，阿里通过所谓的国际化向全世界展示其电子商务实力，这一方面可以提高营销手法和整体销售额。
然而，海外国家面临着不同的时差。在习俗和文化的差异下，消费者对商品选择、规格和性能的需求与销售者的供给之间会出现不匹配。特别是，海外对商品质量有严格的控制，而中国的一些做法，如开账单、假货和服务投诉，将在海外被放大，这已成为阿里不能忽视的潜在风险。
今年的双十一可能是这个电子商务嘉年华的转折点。行业分析人士指出，阿里和JD.com在双十一期间口号响亮，势头强劲，但现在阿里和JD.com作为电子商务的第一梯队，已经确立了江湖地位。此外，上市后，他们对自己的财务表现有一定的限制，这将降低他们在低价位的真正推广力度。
处于第二梯队，如苏宁、国美、SF快递等。，是实实在在的金钱和白银的大补贴，而它的降价和物流将显示出最大的实力，因为这些玩家正处于抓住用户的关键时期。
此外，从行业层面来看，双十一并不总是呈现上升趋势。随着用户和商家的日益理性化，以及各种电子商务公司如双十一和618的不断推广，双十一狂欢被弱化了。
新鲜产品风头正劲:从刘涛亮相到SF补贴1亿多元，家电、服装、数码产品一直是双十一的热门品类，包括东风雪铁龙、因曼、海尔等品牌，都在积极备货备战，但新鲜电子商务成为今年双十一的新焦点。
据了解，美国新鲜果蔬品牌都乐将首次参加双十一活动，联想创始人刘传志打造的刘涛也选择了双十一在天猫推出。
同时，顺丰快递的子公司顺丰快递的推广力度也达到了一个新的高度。陈旭透露，今年的双十一，SF快递将推出超过1亿元的补贴，并在物流，一个新的电子商务的关键环节取得突破，与SF快递黑客和SF快递冷运输，将使用从9月底。
据悉，在今年的双十一中，天猫还增加了新鲜产品的比例。
今年，新鲜电子商务是电子商务行业中最受关注的细分之一，它有着广阔的前景，但它就像是最后没有被征服的堡垒。在双十一的帮助下，低成本的性能，用户将被鼓励采用早期采用者，并最终培养他们的习惯。阿里和其他平台也可以用双十一的低价来支持新鲜的电子商务。一旦这座堡垒被征服，它将极大地促进每个家庭的未来销售。陈旭强调了这一点。
商家变得理性:微信成为新的营销渠道。对于许多品牌来说，之前的双十一往往是一个清理库存和冲刺年销售额的好机会。在双十一那天，一些品牌甚至占到了全年销售额的近一半。
但这样的好时光已经过去，经过这么多年的低价折扣，企业变得理性了。
淘大品牌鑫农阁的营销总监犀牛告诉腾讯科技:对于顶级商家来说，双11单日销售从去年开始，占全年的比例不到20%，今年这个比例会更低。
以前，很多商家为双十一备货4.5亿元，但只卖出了1亿多元，导致商品大量积压。在今年的双十一中，更多的品牌将不再盲目追求销售，而是更多地体现在品牌传播和消费者互动中。例如，今年因曼的云会议和新农阁的美国一起建设一个农场，主要是为了提升品牌和加强与消费者的互动。
与去年相比，腾讯微信电子商务与京东的共同努力，以及蓬勃发展的移动电子商务，将成为今年双十一商家营销推广的新武器。
今年有更多的微信和京东平台对我们有好处。毕竟，多一个选择，多一个渠道总是好的。几家品牌商家表示，无线流量的涌入是好事。根据过去双十一的情况，销售一般不短缺。今年双十一的压力在于能否全面运营新媒体等新渠道，实现全新升级。
他们预测微信朋友圈将在双十一上爆炸，因为许多推广技术会要求用户在微信朋友圈里列一个清单。
目前，京东无线的派特微商已经推出。今年11月1日至11月12日，jd.com将在官方网站(JD)、手机客户端、微信购物、手机qq购物等整个平台上开展大规模、全方位的推广活动。
值得一提的是，去年天猫的红包裂变大大增强了双十一的狂欢激情，今年微信和京东的组合红包也将加入推广。
10月25日，JD.com微信购物和移动qq购物正式启动1亿元红包活动，这将激发用户参与微信红包的动力。
特别值得一提的是，在过去的双十一中，物流水平不同，售后维权困难，使得消费者投诉居高不下，这给了自营电子商务抢夺消费者的机会。
在今年的双十一期间，JD.com用自己的物流从自营商品做起，推出售后上门解决物流后遗症，而苏宁和国美则依靠线下门店，采用o2o游戏，延长促销时间，注重后端仓库物流，缩短消费者获得商品的时间。
以国美在线为例，今年的双十一国美在线将在价格、物流、用户体验等方面为这场战争做好准备。，从10月28日开始，持续到11月12日，并将启动计时器。
目前，双十一电商大战似乎正进入最后的准备状态，每个家庭都兴奋不已，是再次盛宴还是日渐衰弱，这取决于它在未来将如何上演。
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