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由此看来,被业界誉为湖南电视之军的湖南广播电视,已经集体转型为互联互通的湖南之军,这不仅引起了业界的关注,也可能是湖南广播电视在四年后的第三轮改革中,绕过产播分离的症结,转型为企业重组,成功突破体制和机制的最大途径。
回到这个晚会,这也是一个大规模的现场直播,超越了简单的电视内容到互联网的翻译。
我看过许多所谓的互动节目或互动晚会,但它们的表现形式仍然是“takenism”:从互联网上收集材料,从应用程序中获取统计数据,将视频资源带到视频网站进行播放。
1.最明显的亮点是电视网:信息交互的闭环
作为最受欢迎的网络电视晚会之一,它不仅展示了年度十大应用、年度最佳公司、移动互联网领域新的和跨境整合创新奖,还让粉丝们互动。因此,这个晚会把移动互联网元素拦河坝搬到了直播现场。用户在芒果卫视(个人电脑、手机和平板电脑)上观看晚会直播时,只要通过各种端口参与互动信息,信息就会以弹幕的形式出现在湖南卫视和芒果卫视的直播画面中。电视拦河坝的引入首次实现了电视与互联网技术的融合与创新。
由于湖南卫视的观众和金鹰节的观众拥有众多的粉丝观众,当他们在电视屏幕上实时吐出自己的想法和意见时,这些就构成了一个信息互动的闭环,这使得粉丝们不仅在线下呕吐,还释放和满足了他们的人类需求,如在线存在和控制欲望。
2.另一个补充是没有广告对接:扰乱互联观众的情绪
对于所有的电视节目来说,最大的问题是广告的存在,因为它会撕裂观众的情感,这就是为什么很少有网络产品直接插入广告,而是选择产业链中的销售方式来获取利润。
因此,在晚会广告期间,芒果卫视在个人电脑、手机、平板电脑和网络电视上建立了专门的链接,体现了粉丝和明星之间的零距离互动,实现了无广告网络直播的全过程。据悉,海涛此次访问金鹰,意味着你是由芒果卫视和金鹰节导演团队共同策划,专门为金鹰互联节设计的一场背景互动会。在这个环节中,主持人杜海涛带着一个主观的座位,现场不直播。在此环节中,曹格、朴树、华晨羽、陈学冬、谢依霖、孙坚、李菲儿、白客等大牌明星接受网友的点名任务。
可以说,在粉丝媒体中,导演操纵着观众的情绪,晚会导演在通过电视语言煽动电视粉丝的同时,也通过线下手段扰乱了互联观众的情绪,这是这一尝试的意义所在,也是电视湘军向互联湘军转型的演进方式。
3.主持人的语言与导演的思维:验证互动空厅
晚会开始时,白客展示了他对未来的想象:他成了未来世界中唯一的五指人,而其余的人都成了手指长的人,所以全世界的人都想要白客。晚会结束时,主持人王涵也发表了关于电视和互联网融合的声明,而不是谁吃谁。
从这两个细节可以看出,导演在整个晚会中真正思考了互联网与电视的关系,真正说出了传统媒体与新媒体融合的真谛。本次互动实验充分发挥了大屏幕和小屏幕的优势,通过大屏幕获取信息,通过小屏幕互动信息。这就像工业革命没有摧毁人类所有的汽车和船只,而是在它们上面安装了引擎。
与此同时,这种二维码技术的交互使用,虽然技术含量不是很高,但却非常普及,使用方便,是打通观众和主节目之间、大屏幕和小屏幕之间最有效的工具。特别是,该技术已经进行了交互式实验,例如应用程序下载、获奖、获取有用信息以及通过投票表达态度。从后来近千万次互动的角度来看,这基本上证实了互动是巨大的,富有想象力的空在节目形式和未来的商业模式。
新的转变被发送到芒果电视?
任何熟悉湖南广播电视的人都知道,湖南第一轮改革催生了湖南史静,它是地面上的四小龙之一;在第二轮改革中,湖南卫视成功晋升为省级卫视兄弟;然而,第三轮改革进展缓慢,而在这次金鹰节中无处不在的芒果电视,这一湖南广播电视最为重视的政治任务,也可能预示着芒果电视将成为湖南第二大卫视?
现在没人能判断湖南广播电视台转型的成败,但是芒果电视,一个新鲜的芒果,已经像一个互联网公司一样思考和行动。
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