互联网电影族谱大碰撞：BAT全系发力传统企业在被边缘化-国土报中文版

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信不信由你，电影业的天真已经改变了，毫不夸张地说，它变得比预期的更加暴力。不仅仅是阿里、百度、腾讯、优酷土豆、爱奇艺等。乐视影业在中国影响最大，它甚至将触角伸向了海外腹地的好莱坞，并宣布将斥资2亿美元在美国建立一个影视基地。这不仅是一个分水岭，也是另一个时代提前到来的信号。前一段时间，我们还在讨论互联网如何改变传统的电影产业，这原本被认为是在未来一两年。结果，在9月，英美烟草公司轮流涉足电影和电视。第11个国庆节挤满了大量的食客，如亲爱的、黄金时代和心跳，互联网公司如阿里、美团和爱奇艺站在他们身后。按照这种节奏，互联网对传统电影业的渗透要快得多，这意味着传统的老板们应该尽早从焦虑过渡到如何打这场“防御战”。与旅游、教育和医疗等缓慢升温的领域相比，电影领域很难让人接受。目前，围绕电影产业，它已经形成了一个蜂拥的局面。许多人想知道蝙蝠是一个拥有大量用户和流量的大玩家。他们闯入后会带来什么影响？一方面，它冲击了传统的电影模式，发行公司被边缘化。电影院中有大量的人被解雇会成为事实吗？另一方面，对于乐视这个第一个吃螃蟹的人来说，会不会有“前人种树，后人乘凉”的结局呢？互联网电影图册实力的对比时间要追溯到8月，很少有人玩互联网电影业务。英美烟草公司的人只是在拐弯抹角，只是在电影发行、售票和宣传链中捞了一点油水。但在9月，各行各业的大人物都做出了巨大的动作，并迅速进入了准备阶段。先回放重要镜头:9月初，百度与中信信托、中影成立了影视众筹“百度有戏”，并试水第一批“黄金时代”，爱奇艺与华彩共同成立了影视公司；9月17日，腾讯互动娱乐建立了影视业务平台“腾讯+”,未来将把游戏、动画等高质量的知识产权改编成电影；优酷土豆还把“一个电影产业”推到前台，威胁说每年要拍9部以上的电影，最近作为制片人进入了“黄金时代”；另一种玩法是美团猫眼通过预售电影票参与发行，在《心花之路》上映前预售了4000万张电影票。可以看出，互联网对电影业的入侵正处于加速期。随着外力的增长和呐喊声的加强，他们中的大多数人都想颠覆传统电影业的趋势。因此，要回答上述问题，有必要对互联网巨头在传统电影产业链中的角色和地位进行梳理和比较。从投资、制作、宣传、发行、播出和衍生产品六个环节来看，目前的格局如下:

互联网电影族谱大碰撞：BAT全系发力传统企业在被边缘化

从上述谱系来看，互联网介入影视产业有两个阶段。在最初的三年里，乐视演唱了一场独角戏，今年8月之后，英美烟草集体登场，几乎覆盖了电影业的每一个环节。传统企业如华谊、恩莱特、博纳、万达等在拍卖和分销中处于主导地位，但分销往往被网上售票边缘化，互联网企业在宣传、分销、衍生品和筛选中的地位不断提升。在拍摄中，除了乐视，其他人都在测试水，这需要验证。这种实力对比的格局也将迅速改变，预计接下来将加速的并购等资本行动将影响整体形势。

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两大冲击波:乐视如何解决问题，防止传统企业被边缘化？回到文章开头的问题:借助互联网思维、影迷电影和各种神，电影业变得越来越拥挤。它会产生多大的影响？有一个方向需要观察:一是乐视作为代言人是否会被“圈住”，没有办法突破这个问题；另一个是传统电影产业中的守卫者会发生什么，比如放映、发行和电影。联合连横还是反向并购，我们能杀出一条血路吗？让我们先看看乐视。说实话，乐视是一个老大哥，无论是英美、优酷土豆、爱奇艺、美团还是百视达。他们中的大多数都在模仿它，但由于资源优势不同，他们关注的是影视产业链中的不同环节。就个人而言，在短期内，它不会达到“生死攸关”的地步。这是由于两个原因:

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一方面，当互联网重构电影产业时，它扮演了一个“放大器”的角色，短期内不会出现肉搏战的局面。例如，一部电影是用传统的拍摄和宣传方式制作的，票房为1亿元。互联网“转型”后，票房可以扩大几倍；另一个例子是，中国去年制作了638部电影，但只有大约250部电影进行了大规模放映，其中超过一半的电影票房不到1000万英镑。网络电影应该首先淘汰125部表现不佳的电影。其次，乐视打造了“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态链。用贾悦婷的话说，就是不怕被别人抢。由于模式不同，模仿可以学习当地的东西，而生态逻辑和灵魂是无法复制的。此外，互联网巨头们正在玩拼图游戏，如何将它们整合是一个难题。值得一提的是，虽然乐视的生态圈已经磨合和验证，也产生了很大的效果，但从长远来看，走开放路线可以开拓更大的领域，比如接受传统影视公司，更紧密地捆绑线下影院，收购或投资在线票务公司。这种游戏更像是携程在ota领域的实践，城墙被单一领域的产业链布局所包围。另一方面，传统电影产业链中的投资、发行、影院等企业会被取代和边缘化吗？这本身就是一个有争议的话题，它不像谁取代谁那么简单。然而，未来互联网的力量可能会在票务、广播和宣传方面占据更大的话语权。数据显示，网上销售的电影票已经占到总数的30%。一旦超过50%，将会影响影院的电影编排和利益，甚至会导致预售、预演、免费看电影等更为多样化的播放方式，这都意味着价值链再造的过程，甚至会导致影院人员、售票和发行公司的推手人员的“减少”，而不是简单的“换位”。当然，担心属于担心。我相信，正如一些老电影制作人所说，在网络的喧嚣下，存在着过度放大的元素。电影的本质是讲一个好故事。其次，我们不应低估中国电影、华谊和光明等传统发行公司在电影和线下的控制能力和资源。未来必须是o2o的方向。对于传统电影业来说，它不会坐视不管。一方面，华谊与腾讯联姻，另一方面，华谊投资重磅网络，旨在重建的世界中找到新的位置。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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