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具有短片拍摄和分享功能的应用代表有:instagram、yelp、新浪微博、人人网等。
但是长期以来，有两个问题一直困扰着我们:
1)短视频应用，应该被视为社交产品还是媒体产品？
2)在用户习惯没有得到培养、4g还不成熟的环境中，市场能容纳这么多应用吗？
在美派出现之前，大多数短视频应用程序都围绕vine构建了一个类似instagram或微博的产品架构。由于缺乏一个能抓住人们片刻心理的产品功能和一个有效的关系链基础，大多数产品都处于无火状态，直到出现美女拍摄，一个短视频高峰已经在手机启动应用中掀起。至此，关于美容工具属性的认知理论应运而生。此时你会发现，中国的其他短片产品，如微距视觉、第二次拍摄，甚至更小的创业应用程序“排库”，都在逐渐强化其产品在美化、过滤和特效方面的功能。我甚至一度认为美派只是延续了美图秀秀和梅艳相机的工具产品理念，在工具领域没有对手。
但这一次我恐怕会犯一个固有的习惯性认知错误。借助新浪微博的开放式关系链，工具和社区之间的关系只是一个暂时的事情。而且，从美派目前的产品来看，其社区的布局和规划已经非常明显。因此，我认为工具属性是任何短视频应用的本质属性，它不是决定产品未来发展方向的决定性因素，但真正决定产品未来方向的是我们如何看待短视频应用的媒体属性和社会属性。
(微视觉主页显示个人时间线，美容主页显示流行时间线)
假设短视频应用面向媒体:
产品:加强高质量内容的曝光和可视化，弱化个人时间线，适当开发适合大屏幕观看和浏览的版本，如平板电脑、电视和网页；
操作:加强高质量内容的发现和操作、专题操作、高质量内容的主动推送，如微视的《永不意外》、《惊艳小卡修》等精品栏目的包装，然后采取酷炫的《微故事》。“临时同居”专栏的运作；
市场/渠道:加强高质量内容的输出，辅以新闻和活动公关的包装；
假设短视频应用是社会性的:
产品:即时聊天，附近的人，摇晃等。产品设计对于繁重的社会互动已经成为关键。你可以参考snapchat，弹弓和其他产品。它们基于即时消息和短视频作为辅助通信媒介；
操作:关注个人关系链数据，如关注号、粉丝号、共同关注号，关注互动数据，如表扬号、评论号、转发号。尤其是互动，互动场景的延伸也非常重要，此时短片成为交友的媒介；
市场/渠道:从社会场景出发，配合产品和运营
当然，上述关于产品、运营和市场渠道的内容并不局限于此，但定位不同，播放风格也稍有偏颇。
短视频应用的市场容量实际上非常有趣。以即时聊天应用市场为例。在这个只有腾讯qq背心“微信”的世界里，为什么沫沫能站着不动，而米聊天和对讲却渐渐远去？答案是显而易见的，那就是，它不同于巨人的精确定位。回到短视频应用行业，微距视觉和美容拍摄，我认为在早期的短视频应用市场中，应该有超过90%的用户参与，那么其他的短视频应用，如秒恐惧、酷拍、微距拍摄和gif快手，应该如何区分呢？
微视:媒体V和家族运营，微视拥有腾讯的强大qq关系链，但从近期的运营重点来看，媒体路线比较突出；
漂亮的射击:特效工具是漂亮的射击核武器，但社区的方向应该是它的下一个战略重点；
第二张照片:回归生活记录的片段。应用程序加载的广告中的第二个镜头“打开第二个镜头，你就是生活的导演”表明第二个镜头会削弱名人效应。我认为这是一个很好的定位，但它与微观视觉的定位相冲突，结果令人担忧。
酷毙了:个性大咖啡的疯狂表演阶段，宿舍里最疯狂的男女神组合，最时尚的吸粉女神都会被杀死，但他们都不年轻，不能用口头来解释。定位在90后甚至90后有个性。然而，由于缺乏内在的关系链优势，从其主页的布局来看，如“精品”、“排行榜”、“最新”，它加强了高质量内容的曝光，将个人时间表放在第二个屏幕上向右滑动应该表明，排库仍然采用媒体优先策略。
微距拍摄:一个垂直的社区，美丽的女人自拍，没有人在这个领域竞争。
Gif速战速决:草根视频社区，因为时间比较早，沉淀了一定程度的用户关系。如果不尽快做出差异化的决策，很容易面临用户的持续流失，结果令人担忧。
除了以上对目标人群的细分和定位，游戏的创新是否有可能在短视频竞争的同质化中扼杀一片蓝色海洋？短视频可以以涂鸦风格、阅读后刻录风格或纸牌风格播放。就像snapchat和secret in burn在阅读后改变了传统的即时聊天模式，也许有一天会有一个新的短视频游戏来颠覆现有的短视频产品形式。
作者微信公众号:天方夜谭，微号:309518196本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网的立场
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