内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？-国土报中文版

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财产权的三要素:使用权、收益权和转让权。

用户创建的内容。

第二，所有权的概念

在web2.0时代，ugc是核心运营模式，但随之而来的问题是:谁属于用户发布的内容？毫无疑问，用户发布的内容自然属于用户。但是在网络世界里，这种铁是非常混乱的。

人们普遍认为，用户在发布内容时应授予平台所有相关权利。必须认识到，如果平台失去与内容相关的必要权利，它可能无法运行和维护。然而，大多数网站平台更进一步，直接宣布用户发布的内容的版权归网站平台所有。

但是，考虑到内容制作者的存在，平台不会在未经授权的情况下忽略或更改内容的作者。这意味着这项自然权利不能改变。在混乱的网络秩序中，著作权法规定的各种权利，也许只有署名权得到了充分实现。

事实上，在没有利息索赔的情况下，这个所有权问题并没有得到太多的调查。但是为什么用户应该免费提供内容呢？因为这个问题没有完美的答案，无数的平台已经吵了一会儿，然后迅速衰落。那些死了的平台有这么多高质量的内容和版权，为什么他们会死，为什么他们不能实现他们的经济利益？

本文从内容的产权角度探讨了内容实现的可能性。基本价值观:用户创造的内容是有价值的。当用户将内容交付给平台时，平台应该会带来可观的经济回报。基本理念:将用户创造的内容视为用户的资产，实现并保障用户内容资产的权利。实施方法:引用市场经济的概念来管理内容和相关权利，模仿实体经济中的资产运营方法，并承认和实现用户对内容的产权。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

三.当前内容的产权配置文件

虽然根据法律概念，作者直接拥有内容的产权。但是在互联网领域，即使它被承认，它也没有被实现。实现内容产权最原始的方式是稿费制度和版税机制。然而，互联网的无序使得这些法律消失了。腾讯的人花了很多钱来运行支付机制，但到目前为止，他们不敢用“广告”这种基本方式来盈利。版税机制，没有纸媒出版的合作，就无法控制出版物的数量，也无法控制收入。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

然而，我们注意到《启示录》一直通过与作者分享来维持。优酷和其他平台已经开始为内容制作人付费。网易的云阅读将读者和作者的利益联系在一起，百度百佳将该页面的所有广告收入转移给了作者。...

这些产品实现了对用户的好处，开启了内容资产运营的方向，但它们还远远不够。

财产权有三项不可分割的基本权利:使用权、收益权和转让权。从资产层面来看，它是收益权和控制权。上述情况已经反映出这些网络平台已经开始实现用户内容的收益权。然而，更多平台的服务协议中明确规定，不允许用户在内容中发布广告。然后，根据用户的表现，平台将奖励用户积分、权限、兑换凭证等。，大多数兑换凭单都是有条件兑换的。广告是互联网上赚钱的主流方式。这些平台这样做可能是情有可原的。但是对于用户来说，没有经济效益，也很难产生持久的意义。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

在互联网环境下，如果出现盗版等侵权行为，平台和用户都没有追求它们的热情，因为平台不会因为一条内容获得太多的利益，用户基本上没有任何利益，所以最好默认保持其传播价值。这与旧经济时代的情况相似。没有明确的产权，就会出现各种不可控制的后果和恶性循环。

第四，利益分配的陷阱和另一种可能性

虽然一些互联网产品已经实现了用户的收入权，但这样的现实却无处不在，只有少数能获得高收入。事实上，即使没有实现收入权的平台，也有少数用户凭借高质量内容的地位生存下来。对于大多数用户来说，这是一个陷阱，参与可能会带来好处，但更有可能是浪费能源。因此，对于这些平台来说，提高大多数用户的收入已经成为最迫切但基本上不可能的问题。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

所以，既然平台不能帮助用户实现好处，为什么不让用户自己实现好处呢？如前所述，通用平台禁止用户在内容中发布任何形式的广告。这涉及到平衡的问题。用户创建的内容质量各不相同。如果这个限制被打开，用户可以在每个句子中混合广告内容，这是任何平台都不能接受的。那么，我们能否根据用户的内容和程序开放相应的广告权利，帮助用户实现利益呢？

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

本文探讨了用户通过自助内容实现收益权的可能性。事实上，微信平台已经尝试了这种可能性。例如，逻辑思维、微信内容的在线操作和离线操作的结合实现了各种好处。对此，微信官方没有异议。然而，这种团队形式的规模经营并不适合单一用户。此外，它们已经超越了内容层面，本文讨论的是纯内容操作。接下来的两个部分致力于分析内容的特征，并探索内容资产和产权。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

V.内容的资产属性

内容的署名权是一项自然权利，是一项铁律，也意味着所有权。核心阅读价值或类似内容的核心含义是他们收入的基础。因为有所有权和收入，所以可以将内容作为资产进行操作。

有两种情况。1.一个擅长内容的网站运作良好，然后网站管理员把网站卖给其他人。2.用户在网站上发布了很多内容，获得了很多分数，获得了很高的权威，但用户可能会因为任何实际利益或其他原因而离开网站；随着用户离开网站，他发布的内容逐渐消失；或者当网站关闭时，用户运行的一切都会消失，最具代表性的就是博客的死亡。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

让我们先来谈谈后一种情况，即用户的无助感。用户空拥有著作权，但不能为自己获得可观的利润。如果平台不能再为用户提供其他价值，将不可避免地导致用户离开。大多数平台不鼓励用户编辑他们发布的内容，只欢迎用户继续发布新内容。即使旧帖子的评论被归入“挖掘坟墓”，即使内容是优秀的。一般来说，用户的创造能力存在瓶颈。当用户不能继续创作时，他们可能成为旁观者，然后逐渐消失。

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上述情况对应于资产的收益权。在现有的收入模式中，分工和交换的原则被破坏了。该平台无法通过平等交换给内容作者带来好处，也无法有效运营内容以增加收入。同时，它不允许内容的名义所有者运营他们自己的内容来获得收入。

如果改变上述第三个方面，即“允许内容的名义所有者经营自己的内容以获取收益”，能否创造出这样一种良性的局面:平台与用户分工合作，平台提供技术服务，依靠基础广告等盈利方式维持基础生成；用户可以参与业务，并尽可能使内容的收益最大化，从而保持用户的持久性。如果能够做到这一点，平台可能会产生很长一段时间。与那些失败的平台相比，在这种模式下，平台和用户都有机会充分发挥自己的能力，而不是平台不能生存，用户不能生存。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

下面以一个有广告收入的博客网站为例来说明内容资产的控制。现有模型描述:该平台具有技术和服务能力，具有一定的影响力，并具备用户所需的内容。用户可以在平台上阅读文章，在平台上发表文章，通过发表文章产生影响力和成就感，增强用户在平台上的权威和虚拟财产。平台通过广告生存，用户可以在平台上获得有价值的内容和成就感，并保持活跃。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

这个模型有两个断点:用户创建的内容有上限，阅读量或虚拟成就感也有上限。当这两个方面达到最低点时，平台将无法持续。第一个上限导致用户的活动减少，直到它在一定时间后消失。而第二个上限导致平台对用户的基本价值消失。解决第一个问题的可能性是新用户不断加入。解决第二个问题是依靠第一种可能性，即新用户提供更多的内容；或者让平台内容成为用户的必需品，例如，sns产品将真正的关系圈引入平台。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

请参考本节开头提到的第一个案例——销售整个网站。我们能否找到一种类似的形式，给用户一个可选的退出机会，而不是无助的被动耗散？

在我们所看到的产品中，内容被平台和原始用户牢牢掌握，直到平台消亡或用户流失。当用户持有的内容仍能产生价值时，用户是否有可能主动将内容使用权、利润权和再转让权转让给其他用户？我们应该知道，用户在博客或类似平台上写的文章的数量和质量与小型网站相当。然而，这样的用户可能不擅长商业，并且如果具有商业能力的用户获得了这些内容的商业权利，则内容的经济价值可以最大化。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

没有将内容作为资产运营的先例，但应该推断，持续收入和完全收入权是实现内容控制的前提。谁会花钱买没有价值的东西？

第六，内容产权的有限实现

在互联网环境下，与实体经济中的实物资产相比，收益权和控制权的实现不可避免地具有许多局限性，而内容的产权注定只能在有限的范围内实现。

首先是收入的消耗。特别是在中国，内容的转载甚至盗版非常普遍，很难控制。虽然这些行为扩大了内容的影响，但它们可能会直接导致收入减少。这是一个恶性竞争，对于其他人来说，建立一个与你的功能相同的平台并不难。低收入也是一个问题。以文章广告为例，平均点击率约为5/ 1000，即使点击率达到10万，也不是500元。如果收益权得不到保障，控制权将成为无源之水。

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？

我们能否突破这些限制，创建这样一个平台:用户不仅可以发布创意内容，还可以与平台一起管理内容并获得收入，用户可以将自己管理的内容以折扣价转让给其他用户。收入机制使用户不仅有贡献，而且没有收获；退出机制使用户不会因为疲劳而浪费精力，而高质量的内容可以永远持续下去，不断再生。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

内容资产论：用户发布的内容到底属于谁？