脸萌如何才能继续“萌”下去-国土报中文版

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然而，火箭般的上升之后是自由落体。到目前为止，朋友圈里那些可爱的头像几乎都消失了，那些在脸热的时候也跟着去自首的小朋友们终于在夜深人静的时候默默的改变了他们的头像。搜索孟梦的百度指数，可以清楚地看到，在热度达到顶峰后，孟梦几乎立即迎来了关注度的下降，其速度堪比自由落体。

一夜成名，但它是短暂的

孟梦受欢迎有许多客观因素。首先，它自己的产品有很好的功能，能准确把握想要炫耀自己的网民的刚性需求。人是社会化的动物，马斯洛的理论早就告诉我们，寻求同一性是我们天生社会性的一个重要部分。

几乎每个人都会下意识地将自己定位为一个形象，问题是，这个位置与自己一致吗？这就是我的朋友们对我的看法吗？因此，制作一个头像并把它发送给一个朋友圈不仅是含蓄的自恋，而且可以从朋友的互动中得到答案，所以分享有一个自然的动机。

第二，人脸发芽的操作非常简单，甚至可以认为是盲目的。只要用户的审美标准不是太好而不可救药，他们基本上就能做出至少赏心悦目的东西。在脸设计师的刻意美化下，成品几乎不可能难看，也无法直视——这让很多硬件水平太低的用户连魔法都救不了，终于有一次，当朋友们展示各种漂亮的照片时，他们不用再默默地咬着小手帕。

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最后，这是面孟产品设计的天然优势。当其他应用企业家绞尽脑汁揭露和挖掘空来炒作时，连萌已经无缝渗透到所有可能的社交媒体中，设计生成图片，甚至不需要申请任何进入巨人的入口。与许多应用程序相比，Face Meng几乎不需要支付任何推广费用，这足以让用户自发地成为它的沟通纽带。

web2.0时代的概念已经深入人心，但是在产品设计中加入病毒传播思维的产品很少，就像人脸发芽一样，而且大部分都是摄像头过滤器，这是一种巨大的浪费。这也是为什么很多企业家只能盯着他们的脸，让他们涨红半边天的原因——产品设计失败了，怎么玩这个游戏？

获胜是有利的，但也是不利的

说了优点后，让我们再来看看这个问题。事实上，在我看来，上面提到的三个优点也是三个最致命的缺点。郭列确实抓住了用户的痛点。问题是他似乎有点偏见。

事实上，社会性决定了认可是每个人都会有的心理需求。尽管这种需求是刚性的，但其形式是多样的。对于普通人来说，如果他们拍出一张令人满意的照片，并得到朋友们的积极评价，这张照片的使命就实现了，几乎没有存在的价值。

只有两种类型的人可以吸引这种应用的重复使用:一种是手残的一方，不仅手残，而且审美水平极低，这种生活基本上与创作脱节；另一个是自恋派对，其日常兴趣是照镜子、自拍并在所有可访问的平台上张贴他们的大脸。前一种人当他们使用他们的脸时会受到挫折，但是在几次之后他们会沮丧甚至生气。后一种人……哦，相信我，他们通常没有什么朋友。

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再说一遍手术。是的，愚蠢的操作是一个亮点，但“简单操作”的另一个含义是，它限制了产品内容的丰富性和功能的相对简化。说到底，《面对孟》只是一个基于用户自恋情结的拼图游戏。当结果产生时，它在用户手机中的使命已经完成。到目前为止，连萌一直在更新她的资料，并提出了一系列的活动，如争取明星。但在我看来，这些动作仍在“拼图”的圈子里打转，永远无法给用户一个醒目的颠覆——毕竟，大多数正常人都没有闲着的时候和别人玩的习惯。

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在我看来，人脸发芽下降的最根本原因是对用户心理的错误把握。通过社交媒体病毒的传播，我的脸变热了，最后我因为社交用户的心理预测跌跌撞撞地回到了起点。

从产品定位来看，棉盟的主要用户群体是学生和年轻人。更确切地说，他们是95后、90后甚至85后。这些人思想开放，像早期的采纳者一样，很容易被煽动起来，造成聚集效应。然而，这些人也追求独立，鄙视主流，讨厌被贴上“一个陌生人(不是黑人陌生人)”的标签和总结。对他们来说，当“棉梦”从潮人的稀罕物变成朋友圈里的便宜货商店时，它在早期就已经失去了它的“X包”属性，它的吸引力自然就无从谈起了。

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年轻人的思维是如此直接:你不能假装X表现出优越感。我为什么需要你？

脸发芽了，我们怎么发芽

说了这么多，让我们终于得到一些真实的东西。对于脸部发芽，有什么方法可以让自己长时间发芽吗？事实上，有许多应用依赖单一功能和极简设计来打开市场并成为焦点。不仅有自诩为“狗屎必须被看到”的失控漫画，还有高得无法拒绝facebook和谷歌天价合同的snapchat。这些应用程序最初钻透了自己的短而简洁的核心功能，但不同之处在于，在扩张出该领域后，它们都选择在产品热度下降之前主动转型，拓宽了一系列替代功能，让自己像章鱼一样“吸”用户。

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Snapchat通过“阅读后燃烧”真正打开了年轻人的市场，这最初是由事务刺激的。问题在于，人们根据用户的社会需求，迅速推出了“再来一个”和“故事”等附加功能，并认真发挥了istagram等照片分享应用的方式。然而，与instagram不同(insta gram要求用户花时间整理和维护(这对强迫症患者来说是地狱)，snapchat的共享内容会自然消失，显然对年轻人的尿液更满意——不计后果。

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最近，snapchat推出了基于“故事”的“我们的故事”，并正式开始参与lbs。在两位创始人的心目中，“阅读后燃烧”是snapchat的英雄，但它不是唯一的奖励。一个只能让陌生人通过玩色情游戏进行社交的应用程序不可能获得35美元的天价。

从snapchat，连萌想了解的是产品策略。

除了傲慢之外，与傲慢作为“低级商品”相比，估计创始人郭列可能有点不高兴。然而，在我看来，无论是在产品设计上，还是在沟通方式上，这种傲慢都非常类似于棉梦，与ugc一样，与形象生成一样，甚至用户群体的定位也高度一致。

当时，当愤怒漫画在大洋彼岸传入中国时，公众对他的印象大多是“夸张”、“滑稽”、“略带惊恐”和“姚明的脸真滑稽”。然而，当它与文字相结合，有故事和情节时，它在网民手中显示出惊人的生命力。如今，失控的漫画已经从网民自发的狂欢中走上了商业化运作的道路。加入官方平台后，一个几乎永不枯竭的创意生产场所诞生了。

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