英超中国内容收费的缩影？-国土报中文版

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这发生在2007年，当时天盛以5000万美元的价格在中国窃取了英超联赛版权，并拒绝以决定性的方式发行。所有开放频道都没有活动，只在自己的付费频道上播放。价格是每月188元，整个季节的价格是1880元。

但是天生死了，死于他的野蛮，死于他的固执，死于市场的不成熟。现在，新英体育的接收方，也开始走天盛充电的老路。不同的是，新英体育更圆滑，更了解渐进式教育市场。

新英体育正在做的，实际上是所有主要视频网站现在都在做的，只是英超联赛因为受到广泛关注而被推到了舞台上，而英超联赛的收费趋势表明，中国未来的影视很可能会进入收费模式。

在天盛遗址上，新英诞生了

在天盛之前，超级联赛的转播权属于espn star sport，这是espn和star sport在亚洲的合资公司。他们对版权的操作方法非常简单，从英超联赛购买的版权会分发给当地电视台进行直播。

然而，随着21世纪英超联赛的迅速商业化，版权价格一直在上涨。最后，在2007年，espn在与天盛的竞争中失去了英超大陆的版权资格，天盛以5000万美元的价格获得了英超未来三年的版权。

此时，天盛宣布英超联赛的版权将不会分发给大卫，就连精彩部分也不允许在主要的公开频道播出。除非有关英超联赛的视频是国外网站，否则这些视频只会在天盛自己的付费频道上播放，费用惊人，每月188元，每季1880元。

在与当地主要广播电台和电视台就付费频道落地进行谈判的过程中，天盛没有妥协，坚持英超版权只能在这个资费水平的付费频道上播放。

然而，现实给了天盛一记响亮的耳光。根据财务报表，天盛的数字付费电视业务收入仅为1298万元。

天盛在付费看比赛上毫不妥协的最大原因在于国外的竞争模式。在英国和美国等国家，付费频道是观看现场比赛的唯一基本方式，而在全国范围内，免费电视频道少得惊人，主要集中在教育、新闻和娱乐方面。

在国外观看比赛付费已经成为一种习惯，但中国没有。中文内容一直是免费的。如果你愿意，电影、音乐和电子书一般都是免费的。同时，对于球迷来说，即使他们不能观看英超比赛，他们仍然可以免费观看其他顶级联赛，有太多的选择。

2010年，天盛因为他的固执、对英超魅力的自信以及想一口气吃掉所有人的强烈欲望而去世。同样在2010年，天盛投资人idg领导的新英体育诞生了，并在2010年至2013年间获得了英超版权。

事实上，在本质上，新英想做的和天盛一样，推广付费观看比赛的模式，但新英是圆滑和灵活的。

在过去的三年里，新英一直在与各种视频和电视机构讨价还价，要求收费，但新英一直在做出让步。在2013-2014赛季，除了几场比赛，全国各地的英超球迷仍然可以免费观看英超比赛，新浪、pptv等视频机构仍然免费，当地体育频道也进行直播。

然而，随着2014-2015赛季的开始，新英以近10亿元的价格(否则，据说每年3000万美元)获得了未来6年的英超版权，新英的成本开始进一步增加。

此时，新英开始加速自己的计划，版权分配费开始增加，这导致包括新浪和地方电视台在内的许多视频机构纷纷退出。pptv和乐视都以超过1000万美元的价格赢得了转播权。每轮只有4场比赛是免费的，其他6场比赛是收费的。到目前为止，只有乐视、pptv、北京体育、上海五星体育等拥有英超版权。

与天盛一刀切的做法不同，新营在广播形式上明显稳步前进，仍然有免费的，但收费也是客观的。同时，在收费模式上，新英体育似乎也有很好的想法。例如，观看一场比赛的价格(标清，下同)随时间在1.99元到5.99元之间波动，月价格为29.9元。此外，还有不同的包装模式，如好门通、强强通、德众通。新英体育正在探索不同的模式，让用户习惯付费观看比赛。

英超中国内容收费的缩影？

与天盛当年的实力相比，新英懂得如何教育市场，而不是让市场一出现就适应自己的节奏。然而，新英体育所面临的情况与天盛当初所面临的情况有所不同。2007年，中国消费者根本没有改变他们的版权概念，但他们只是盲目地厌恶天盛。但现在情况变了，付费不再被盲目拒绝，用户更加关注通过付费可以获得的服务。可以预测，再过两年，英超联赛将再次完全禁止免费游戏，但那时，用户可能已经被洗脑了。

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英超联赛是中国影视版权的缩影

新英正在进行用户培养，各大视频网站也是如此。

随着迅速的广播崩溃，许多影迷会发现在网上看很多电影需要付费，或者他们必须是视频网站的成员才能观看。在目前中国视频网站的收入中，我们以优酷为例。Youtu第一季度财务报告显示，本季度Youtu总收入为7.004亿元，广告费为6.233亿元，约占总收入的90%。显然，广告收入是目前中国视频网站的主要收入。

与外国视频网站网飞的收入结构相比，在最新的季度财务报告中，网飞的总收入为13.4亿美元。他共有5005.5万用户，其中4799万是付费用户。这些付费用户只需每月支付7.99美元就可以享受免费的商业视频服务。可以看出，网飞的主要收入来自用户付费。网飞已经盈利，但是中国的主要视频网站仍然处于亏损的泥沼中。如何向用户收费，如何不带怨恨地向用户收费，已经成为各大视频网站的热门话题。

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目前，由于电影一次性内容的限制，它已经率先收费。与可以通过品牌做广告的电视剧相比，电影根本没有广告属性。一部更好的电视剧，比如甄嬛，可以点击超过30亿次，这意味着广告显示超过30亿次，但电影显然不可能达到这个高度。例如，其他电视剧也采用会员制。用户在成为会员后可以享受没有广告的电视剧，但实验并不理想。因此，我们可以看到电视剧之前的广告越来越长，从15秒到45秒到现在的75秒。

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