黯然离华 Adobe失利的真正原因何在？-国土报中文版

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对于奥多比放弃中国公司的原因，每个人都有不同的看法，但他们没有抓住要点。例如，有人说原因是土坯的性能太差。9月17日，adobe发布了截至2014年8月29日财年第三季度的财务报告。收入为10.1亿美元，同比略微增长1%，低于预期。净利润为4470万美元，比去年同期的8300万美元下降了46%。

这是一个不错的业绩，收入增加了1%，净利润下降了46%，但仍超过4400万美元。而且，业绩太差，所以我们应该更加关注潜在的中国市场。如果表现不佳，放弃市场是没有意义的。

例如，外国媒体猜测，由于棱镜门和外国公司在中国的环境恶化，adobe已经退出中国市场，这是另一个荒谬的原因。Adobe的视频软件业务与国家机密无关。对外国公司来说，中国并没有变得越来越糟，但它以前太好了。

一个公司失败的原因有很多，比如不了解用户的需求，不适应行业的发展，不适应当地的国情等等。幸运的是，adobe同时犯了所有的错误。

1.不适合中国国情，卖高价软件太高太低

奥多比退出中国市场的消息传出后，许多网民道歉说:“奥多比，我们欠你一份正版。”“对不起，当我有钱的时候，我必须买正版。”

这一方面反映出中国盗版现象比较多，很多ps用户从来没有使用过正版photoshop；另一方面，这也反映出adobe的产品定价策略存在问题。

我看了看。adobe的photoshop cs6售价高达1260美元，这是一个天文数字。即使只是升级，也要花费265美元。同时，破解adobe的软件非常容易。有很多在线策略，即使新手也很容易破解。

在中国，有必要了解中国的国情并采取适当的策略，否则失败是有道理的。

2.不适合行业的发展，云计算也不彻底

随着互联网的蓬勃发展，软件时代已经过去，现在是云计算时代。以前，微软的办公室仍然以高价出售，而谷歌的文档都是免费的。

土坯也是如此。在互联网时代，如果你花数千美元购买一个软件，你也可以只花少量的钱来使用或租用在线服务。这是任何公司都无法打破的趋势。

adobe说它不重视云计算，这有点不对。去年5月，adobe宣布将完全放弃创意套件(cs)系列，停止开发photoshop cs等产品，专注于创意云(cc)云服务，通过在线订阅向用户提供产品和服务，包括photoshop cc、indesign cc、illustrator cc、dreamweaver cc、premiere pro cc等。

然而，adobe似乎不愿意放弃昨天的辉煌，云计算的转型还没有完成。例如，用户仍然需要下载和安装大量的客户端软件，这与像salesforce这样的纯saas云应用服务大不相同。此外，adobe吸引用户转向云订阅服务的主要措施是停止升级盒装软件。尽管adobe表示将继续为创意套件6提供支持，但未来主要的应用程序升级和更新将转向云订阅服务。这意味着，在未来，没有人会“拥有”最新的创意套件软件，用户将需要更新他们的费用，如支付公用事业费，以便继续使用创意云服务。

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