从“蓝翔”感悟中国最接地气的营销：屌丝逆袭故事、简单彪悍风格、神秘八卦-国土报中文版

本篇文章3594字，读完约9分钟

虎嗅注:“蓝翔”在中国技校乃至整个网络营销领域已经成为一个神一般的存在。在网上，人们会在各种文案和笑话后自发地加上一句“哪个挖掘机最强”？这时，观众会情不自禁地跳出来:山东，中国在找蓝翔！“蓝翔”之火不是今年开始的。事实上，自从几年前《纽约时报》报道蓝翔与攻击美国网站的中国黑客有关以来，“蓝翔”已经进入主流视野。本文从事实和受众心理的角度梳理了蓝翔大火的原因。

从“蓝翔”感悟中国最接地气的营销：屌丝逆袭故事、简单彪悍风格、神秘八卦

让我们看看最近流行的一个帖子:当第一次公开恋爱发生在2000年时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲比谢霆锋大1.55倍。2014年，他们是第二次，王菲，45岁，谢霆锋，34岁，王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍。现在问题来了:首先，找到两个人的年龄倍数和公历年之间的时间序列的收敛函数。其次，这一事件给和李留下了很多心理阴影。阴影区是什么？第三，如果用挖掘机来填补阴影区域，哪种挖掘机技术更强？不难想象为什么这篇文章会如此受欢迎:它有着冯飞爱情的时尚噱头，有着“你的qed解决不了我光量子的孤独”的技术梗……而最关键的爆发点就在于文章结尾的那句话，“哪个挖掘机技术强”？看到这个熟悉的问题，我相信很多人都会忍不住说:山东，中国在找蓝翔！蓝翔，又名“布鲁日”或“不谢特”，全称是山东蓝翔高级技工学校。虽然它是一所技术学校，但它能引人注目。国内学校几乎没有学生，甚至杀了清华北大。北方的名校“新东方”虽然名不虚传，但充其量只是“南慕容，北乔峰”的一个比喻，被称为技校的“双子星座”，但其实力不是一个数量级的。蓝翔的火在于它已经变成了茧的茎。“挖掘机哪个强？在中国山东寻找蓝翔是许多故事的标准结局。不管故事是浪漫的、荒诞的还是恐怖的，如果你在结尾说了这样一句话，你就能在故事的跳跃和转折中产生喜剧效果。而“蓝翔”这个词在公众舆论高潮中的引爆效果最终可以转化为笑话的传播广度。最近，许多关于蓝翔的新闻使它出名了。“副校长带领100人跨省与校长岳父作战”的大火，遇到“蓝翔”的干柴捆，立即在舆论场爆发。这时候，“哪里的战斗力强？不要看广告去找蓝翔，等等。后来，“据报道，校长荣有三张身份证”和“荣的妻子声称遭受了20年的家庭暴力”等消息更是火上浇油，使得在短时间内被曝光，成为全国笑话的对象。是的，蓝翔非常热，但是它的火今天从来没有开始。这也让很多人好奇:为什么蓝翔这么热？为什么蓝翔这么热？有些人把这句话归结为一句24年没变的口号——“哪个挖掘机更强？在中国山东寻找蓝翔。它充满活力，音调铿锵，最重要的是简单和粗鲁。在广告的轰击下，现在很多人再听到这些话，自然会对唐国强竖起大拇指的场面大加赞赏。就像当你听到“你是我的”...“染完神曲《小苹果》后，你会本能地继续演《小苹果》。虽然新东方的“遇见新东方就嫁给厨师”也学到了这一点，但它的气场是次等的。有人将其归因于蓝翔的强大实力:蓝翔是中国第一所获得知名商标的职业院校；率先实施“工厂进学校”的教学模式；率先独立编写教材《零距离就业整合》...这就是所谓的牛逼，它可以在脖子上炫耀“一流”和“名牌”，可能不被人喜欢。此外，一些先进的模式和成功的经验也被吹了出来，就像“贴膜”自称“智能高端数字通信设备表面高分子化合物的线性处理”，这只是虚张声势。也有人说，蓝翔之所以出名，是因为它来得正是时候——中国正处于大学和职业学校发展不平衡的时期，这导致了专业技术人才的异常短缺。作为训练场上的“黄埔军校”，蓝翔充当着填补空缺的先锋，享受着人才红利。应该说，这些都是蓝翔腾飞的重要原因，但如果仅仅依靠明星亮相来宣传或展示其“实力”肌肉，那么蓝翔可能仍与北方汽修学校和鸡公山军事学校处于同一水平，难以脱颖而出。多亏了《纽约时报》的免费广告，蓝翔终于可以“脱颖而出”——2009年，谷歌等美国公司遭到黑客攻击。当时，《纽约时报》写道，黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技术学校有关。文章还强调了它的“军事”背景，说它是在军方的支持下建立的等等。被外国媒体“封杀”使蓝翔出名，也给它蒙上了一层神秘的色彩。从那以后，各种各样的段落被解释，如“蓝翔有八个专业:数控，这实际上是一个控制专业；厨师，实际上是制造和防御化学武器...电焊是为激光武器和高能粒子武器设计的；无线电、磁电声波和光波探测及预警系统；电脑，不要解释”...尽管蓝翔否认了黑客的证词，但网络专家也表示，窃取第三方ip地址是黑客的常见手段，专业黑客不会在住所注册ip地址；尽管蓝翔早在1997年就结束了与当地军队的训练合作，但谣言仍在继续。神秘是对人们窥探兴趣的激发。正因如此，在《天部》中有着消极生存意识的清心和尚，几分钟之内就会成为武林高手奇闻，令人兴奋不已。在公众的眼里，蓝翔身上带有土炮的味道也有这种潜力。在“军事背景”和“黑客摇篮”的传言下，有山炮味道的挖掘机和汽车起重机和航空母舰一样高。草根成了人生的赢家，屌丝嫁给了白。这种反击阴谋一直有很大的市场。蓝翔似乎准备好了所有这些因素:他出身卑微，但他的外表丑陋，但他生来就有武术，只是“隐藏他的优点和名声。”难怪连清朝的北部都远远落后——如果说清华北大是少林武当，属于传统的名门正派的江湖秩序主宰，那么蓝翔可以与明教相提并论，依靠贫农和中农，走底线，但它可以迅速成长，甚至直接挑战精英统治的江湖秩序。成为一个“上帝般的存在”，这是练习“向日葵收藏”的第一步，只是添加谣言。而要在家里练习，我们必须依靠社交网络的推广交流。幸运的是，在民粹主义和屌丝基因占主导地位的网络文化下，蓝翔的自然气质符合网民恶搞和解构的需要——即使他所生产的技术人员技术高超、收入丰厚，也很难与“醒着动着的砖头想象”割裂开来。因此，不难看出，许多荒谬的段落和视频已经使蓝翔“黯然失色”，并在互联网上形成了病毒式传播；为了制造笑声，影视作品也将植入蓝翔元素。例如，在电影《失恋33天》中，王小贱想为黄小仙剪刘海。黄小仙皱着眉头问道:“你有蓝翔技术学校的美容院文凭吗？”.....和蓝翔。蓝翔广告部的工作人员还将这部影视剧、媒体和网民剪辑成了一部半小时的电影，并在网上发布。今年8月，网上也有传言说，校长荣在2014年的毕业典礼上说:“同学们，我们的技工学校才是真正的学习型学校。如果我们不玩游戏，如果你学习挖掘机，你就能很好地挖掘土地；如果你学习裁缝，你就能很好地烹饪菜肴；如果你学习裁缝，你就能很好地制作衣服。如果我们不在蓝翔脚踏实地地学习技能，跟清华北大有什么区别？”。虽然容蓝翔后来否认提到清华北大，但这并没有妨碍“蓝翔式”的流行。很多网友据此发了一句话:“同学们，我们北大清华是牛x的精英，不要玩虚拟了，你们学文学创作的时候会杀了莫言，学经济金融的时候会找到王思聪。”如果我们不以脚踏实地的方式追求更高的生活目标，那和蓝翔技术学校有什么区别呢？”

从“蓝翔”感悟中国最接地气的营销：屌丝逆袭故事、简单彪悍风格、神秘八卦

关注最关心的金融话题，一起讨论。

与清华大学的关系也是蓝翔擅长的一个行动。就像这次冰桶挑战赛火爆的时候，蓝翔制作了一个视频，“蓝翔同学用挖掘机完成了冰桶挑战赛，命名清华北大。”手动连接到热门话题“wifi热点”，并故意将“用户名”放在清华北大旁边，可以看出，如果你想着火，就必须给自己的会议添油加醋。那么，在蓝翔、蓝翔或蓝翔，学习自我营销有什么优势呢？附言:嗯，说了这么多，是时候复习功课了。当我写这篇文章的时候，我发现计算机被加利福尼亚的ip入侵了，我告诉我的老师，他说，“它有多大？让我们回顾一下如何入侵白宫官方网站的细节。”作为一名新生，我不敢忽视。如果你需要我，请打0531-85700818给我，然后再聊。添加语料库

从“蓝翔”感悟中国最接地气的营销：屌丝逆袭故事、简单彪悍风格、神秘八卦