方向有了传统媒体与新兴媒体该怎么融合？-国土报中文版

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媒体团体需要加强

有人认为，中央全面深化改革领导小组讨论媒体改革是“罕见的”，这表明当前的媒体已经成为推动改革的某种阻力。因此，在这次聚焦改革实施的会议上，“建设新媒体集团”被提出。至于媒体的现状如何阻碍改革和进步，各界有许多看法:

一种观点认为，当前官方媒体喉舌在网络时代的角色和功能变化缓慢，脱离了网络时代媒体传播的规律，无法理解新时代网民的心态，习惯于道德说教和思想攻击问题。“枪管”和“笔杆”一直被视为中国共产党夺取和保持执政地位的重要工具，而在和平时期，“笔杆”的统战作用更加突出。然而，这种思想在革命时期仍然停留在传统的官方媒体上，总是以“笔”为“枪”，不分青红皂白地对所有具体的论点进行无政治恶意的攻击，导致到处树敌。这种僵化的宣传手段不仅失去了与民众沟通的能力，还削弱了官方媒体的传播力、公信力和影响力，这使得媒体在需要呼吁改革时往往会做出反应，而不是充当推进器，成为绊脚石。

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另一种观点认为，官方媒体八股文的坏习惯已经积重难返，给现政府的改革形象增加了“负面能量”。今天的官方媒体文章，往往站在道德制高点上，提出一大堆马列主义、毛、邓小平、江的理论，人们既不能理解，也不能阅读，完全不符合达的要求和风格。Xi·达达从来不是一成不变的。不管是说还是写，他都可以简单明了，甚至使用一些时髦的新词。更令人不满的是，在Xi·达达执政的那一年，他的许多演讲经常被官方媒体喉舌的八股文断章取义，使其支离破碎、模棱两可。结果，一向以改革为荣的达，长期被世人莫名其妙地称为“毛座”。

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还有一种观点认为，传统官方媒体和在线新媒体都有需要弥补的缺陷。传统媒体僵化的外表使其失去了年轻的读者，无法将中国所需要的主流价值观传播给社会中最有活力、最有活力、最有前途的群体；新媒体采用的新技术疏远了数亿老年人。因此，传统媒体和新媒体都有巨大的断层地带，无法形成对全民的有效报道，导致宣传力量无法形成有效的合力。

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也有观点认为，中国媒体表面繁荣，实质不发达，与中国大国形象不符，这也是达提出重点建设新媒体集团的重要原因。中国的硬实力已经上升，但它的软实力没有跟上。中国的主导价值观一再被西方价值观压制。在国际舆论中，由于中国媒体的弱势，中国在国际问题上一再陷入被动局面，极大地削弱了中国的话语权。因此，建设“几个”新媒体集团，以多种形式和先进手段提高中国的竞争力和影响力，也是大国崛起的当务之急。

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传统媒体和新媒体是互补的

作为新闻传播行业的发展趋势，媒介融合必将成为该行业的理论热点之一。第一个提出这个概念的人是麻省理工学院的埃塞尔·索勒·普尔。1983年，他在《自由技术》一书中提出了“传播形式的融合”。在他看来，数字电子技术的发展是不同通信形式融合的原因。其初衷是让各种媒体呈现多功能整合的趋势。

美国新闻学会媒体研究中心主任Andrew nachison将媒体融合定义为“印刷、音频、视频和交互式数字媒体组织之间的战略、运营和文化联盟。”他强调，“媒体融合”更多的是指各种媒体之间的合作与联盟。

基于以上定义，可以看出媒介融合可以分为狭义和广义。狭义上，它指的是媒体行业内部不同媒体形式的结合，以及超大型媒体集团的形成，如默多克的媒体帝国；广义而言，它是指媒体与所有其他相关要素的融合与整合，包括媒体形式、媒体功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的整合。本文主要研究传媒业中不同媒体形式之间，即传统媒体和新媒体之间的业务整合。

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早在“媒体融合”概念提出之前，媒体融合就已经开始了。如今，媒体融合已经成为一种无处不在的社会现象，它可以带来利润、高质量的新闻服务和降低成本，从而给实施整合的新闻机构带来竞争优势。

新媒体的迅速崛起打破了传统媒体主宰全国的局面。传统媒体遭遇了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，经济回报下降。在这种新的媒体环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。然而，新媒体以其方便、信息量大、不受时间和地点限制、受众门槛低的优势迅速吸引了公众的注意力。然而，我们不得不承认，新媒体并不具有几十年苦心经营的传统媒体的地位，传统媒体的权威是不可替代的。

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因此，两者的融合迫在眉睫，既可以优势互补，又可以优化资源配置，最大化传播效果。

在整合过程中，首先要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威。首先，我们应该改变现有的新闻传播观念。人们不再仅仅满足于新闻事件的五个要素，而是想知道事实背后的真相。此时，传统媒体可以充分发挥自身优势，做好新闻跟进工作，对新闻事件进行细致、权威、负责的解读，让受众从媒体的角度了解更多的新闻真相，从而发挥传统媒体的舆论导向力。第二，传统媒体应适应全媒体时代受众热情参与的舆论特征，深刻把握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大舆论导向的影响力。第三，传统媒体应该把自己的品牌做大做强。只有这样，他们才能继续保持他们在公众心目中的良好形象，继续发挥他们的信誉和权威。

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其次，它是新媒体在信息传播过程中的一个重要特征，也是传统媒体不可比拟的优势。由于新媒体在全世界拥有草根网民和网络终端，它可以立即获得第一手信息并及时发布。因此，传统媒体应积极将自己的权威与新媒体相结合，充分发挥新媒体的即时性和互动性，更快、更真实地向亿万受众传递信息，促进整个社会新闻事业的发展。

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第三，要重视网络舆情收集和新闻素材处理。在这个多元化的时代，每天有成千上万的信息。如何筛选海量信息要求网络编辑具备一定的基本新闻技能。一是要按照新闻规律办事，掌握相关方针政策；第二，在此基础上，对各种新闻信息进行合理有效的整合、优化和再造，使发布的新闻达到最佳的传播效果。

最后，要充分发挥舆论导向作用，化解社会矛盾，构建和谐社会。传统媒体与新媒体的融合旨在取长补短，充分发挥各自优势，最大限度地发挥传播效果。媒体是舆论的工具。因此，坚持正确的舆论导向，积极引导舆论，团结社会力量，化解社会危机，是媒体和每个媒体人不可推卸的责任。

如何整合传统媒体和新兴媒体

新兴媒体也是一块土地和沃土，传统媒体应该努力工作，紧跟潮流，凝聚希望，赢得收获。如果传统媒体都抱着三点开放的心态，这可能离达的要求不远了。虽然开发很容易，但是集成并不容易，集成是可以实现和珍惜的。

1、牢牢把握新媒体的发展趋势，在生产新事物的过程中，要紧跟潮流，努力学习，积极开拓新媒体市场。从那一年的个人博客，到程序和个人的帖子，它来到了微博和微信。首先要做的是，人们有我自己的，跟上潮流，当他们有它的时候就使用它，利用它的特性和奇妙的东西。

2.通过传统媒体的官方微博和个人微博传播节目，推广活动，密切互动，加强与受众的粘附，以节目为基础进行合作。通过新媒体，实现与传统媒体的同步互动，并提前发布传统媒体信息的概要。传播是新媒体在最底层的应用，就像当年的广播节目一样，从开发到使用短信平台这样的新工具。在帖子栏、微信和微博中，每个人在听节目时都不能表达自己的意见和建议。主持人还可以通过这些新媒体工具更直接地与粉丝的活动互动，增加广播节目的数量。

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3.使用新媒体的成熟软件和工具。打破传统媒体转瞬即逝、无法保存的瓶颈，面向更广阔的空空间，拥有更长的生命力，赢得更好的市场声誉。它打破了传统媒体的地域限制，进一步增强了媒体在网络空中的影响力以及编辑和记者的个人影响力，同时也使得稍纵即逝的传统媒体有了更广阔的生存空间空.例如，当地电视台已经上传了土豆网和优酷网的所有节目视频。例如，广播电台与一些网络广播客户有着深入的合作，并利用这些在线媒体发展非常先进和成熟的多媒体品牌，并通过网络将节目传播到世界各地。通过深度合作和互惠合作，为传统媒体和新媒体的融合提供了更高的空成长空间。

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4.解放思想。例如，周的就很生动。如果你进入互联网与传统思维竞争，就相当于一条鲨鱼爬到陆地上与一只豹子搏斗，它肯定会输。对于使用传统媒体，我们应该记住几个关键点来解放思想。首先，顾客至上。简而言之，用户获取新闻非常方便，在体验全面的新闻报道时感觉很好，并且增加了用户的粘性。如果我们不能聚集大量的用户，我们就不能谈论影响力。对媒体来说，没有影响力就像没有水的鱼。第二，在薄冰上行走。互联网时代是一个不断创新和颠覆的时代。今天的星星可能是明天的黄花。因此，在传统媒体与新媒体的整合中，有必要整合兼具新闻素养和网络技术的新闻团队，改变僵化的新闻运作和编辑流程。在自由经济盛行的数字时代，必须提供“稀缺”内容和“增值”新闻服务。第三，掌握新的商业模式，瞄准目标，避免自言自语，自娱自乐。众所周知，媒体的影响力不仅体现在用户数量上，还体现在商业吸引力上。掌握新的商业模式不仅可以扩大读者群，提高用户的粘性，还可以为媒体拓展自己的“领地”提供坚实的物质保障。

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