移动互联网浪潮下传统媒体如何夹缝中求生存-国土报中文版

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然而，就在pc互联网冲击波过后，移动互联网冲击波的冲击再次袭来。一方面，它继续加深pc互联网对传统媒体的去中心化和去中介化的影响，另一方面，它孕育了更多的发展机遇。如果传统媒体能够应对pc互联网冲击波过程中获得的经验和教训，当移动互联网冲击波到来时，利用这种情况，将移动互联网冲击波的冲击转化为机遇，或许我们能够抓住这一轮发展。

移动互联网浪潮下传统媒体如何夹缝中求生存

以下是对三种媒体形式的分析和举例。

传统纸质媒体:与互联网全面连接的最佳时机

影响指数4: ★ ★ ★

机会指数4: ★ ★

面对互联网冲击波，传统纸质媒体首先选择开放数字报纸网站，对自身内容进行数字化改造，力争进入数字传播的主流行列，但未能实现内容的数字化传播和自动控制渠道的掌握。

其中，由于“记录模式”被打破，伴随而来的“单一模式”在传统的传播生态系统下蓬勃发展，一度几乎是垃圾或具有明显地域局限性的内容已经不能适应传统的pc互联网。对内容的需求使得所谓的国王内容无法最大限度地传播；

同时，由于所提供的信息单一，以及第三方公共平台聚合和整合更多单一内容的优势，渠道入口逐渐形成垄断，使得信息传播渠道入口被几家互联网媒体巨头所垄断，传统媒体自身的传播渠道也是徒劳。

然而，移动终端设备的普及和移动互联网浪潮带来的场景模式的应用，使得传统纸质媒体的渠道价值和媒体的优势有了可能，即可以直接利用公共开放平台，传播受众的力量。可以实现连接和交互，纸质媒体上使用了大量的二维码，推出了“媒体电子商务”、“内容电子商务”和“内容扩展”等不同的商业模式，这些都是移动互联网技术的普及

移动互联网浪潮下传统媒体如何夹缝中求生存

移动互联网的普及、定位技术的应用、个性化需求满足的实现以及“solomo”模式的繁荣也使得传统纸质媒体拥有了更多过去具有本土化特征的低价值信息。通过这一应用，可以在满足特定领域特定用户的个性化信息服务需求方面发挥作用，进而使缺乏广域传播价值的内容焕发新的活力。

同时，随着移动互联网技术的普及和环境的成熟，纸质媒体拥有了更广更深的传播渠道和平台。高质量的单一内容已经成为社交媒体的重要传播主题，实现单一传播和互动的门槛已经大大降低。

目前，以媒体为主的“媒体电子商务”业务和“内容电子商务”业务均借助传统报纸版面、影响力和信誉度资源，在传统报纸版面上呈现内容，并借助二维码、手机应用软件、微信、淘宝店等工具和开放平台，实现内容信息的直接延伸阅读和相关商品信息的直接消费和购买。此外，它提高了传统纸媒信息消费体验的层次和水平，使得实现信息传播、营销、产品销售等一度分离的环节的体验成为可能。传统媒体向客户提供的服务更加多样化，体验良好，具有明显的整合特征，对客户业务的直接推动作用明显。

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随着移动互联网技术的普及和应用，传统纸质媒体无法实现的内容延伸、信息服务提供的整合、高质量内容的互动需求和内容价值的多重挖掘的需求可以在较低的门槛上实现，这使得传统新媒体战略中建设新闻门户和进行传统意义上的大规模数字化进程的需求指数不断下降。移动互联网工具平台对传统纸质媒体的冲击带来了越来越大的发展机遇，总体来说机遇大于威胁。

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电视媒体:彻底颠覆前的最后一波冲击波

影响指数5: ★ ★ ★

机会指数2: ★

电视媒体曾因其独立的频道网络和在家庭客厅场景中的绝对主导地位而在传统媒体序列中保持优势地位。然而，互联网带来了频道集权状态的打破、传统电视传播网络之外的网络传播渠道的普及以及传统电视媒体从鼎盛时期开始衰落。

然而，随着娱乐市场的巨大发展，越来越多的互联网企业加入其中。传统电视媒体面临的竞争环境日益恶化，0的发展被不断压缩。pc互联网时代的ota服务严重威胁了传统电视媒体的影响力和地位。

场景消费时代的到来带来了客厅娱乐时代的结束。该群组中有多少视频没有离线下载？

然而，移动互联网带来的影响更大，这主要是由于打破了基于沟通渠道分流的场景垄断局面。过去，电视媒体可以通过大量的频道内容提供，这使得用户在客厅里进行电视媒体消费的过程中有了更大的自主权。然而，移动互联网带来的随时随地上网的便利和随时随地的个性化消费，使得传统客厅场景中的焦点话题从电视转移到手机上，这种转移伴随着更广泛的焦点转移。

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目前，一方面，随着移动互联网的普及和移动终端技术的进步，用户呆在客厅的时间被手机所取代；另一方面，手机等移动互联网终端将传统电视节目的消费从客厅带到了工作场所。在旅途中，借助手机等移动互联网终端，各种视频客户端、电视剧和自制娱乐节目的高质量内容供应被消耗在更多的场景中，传统电视媒体消费的主导地位被彻底改变，濒临灭绝。

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借助移动互联网工具和平台，随着越来越多的互联网视频媒体增加自制节目，传统电视媒体传播内容信息的努力变得不那么重要。然而，由于受技术、资金、人才等诸多因素的制约，自建频道平台的选择难以移动，移动互联网对传统电视媒体产业的颠覆正在深化。

渠道媒体:场景时代的连接中心正在形成

影响指数2: ★

机会指数4: ★ ★

互联网新媒体对传统纸质媒体和电视产生了影响，但对传统频道媒体，如户外大牌和led媒体，以及通过特定频道传播的电视媒体分众传媒(Focus Media)没有产生实质性影响。与纸质媒体相比，频道媒体对受众传播具有强制性的影响，并具有时间性、定点性、场景固定性等量化特征，这也弥补了纸质媒体缺乏对目标受众量化描述的不足。这种渠道媒体直接随着人的自然流动而传播。

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虽然电视媒体的场景特征非常明显，环境也相对良好和固定，但一方面，现代人生活的碎片化特征不具备长期享受传统电视媒体的特征；另一方面，正是因为客厅场景的舒适环境，包括充足的无线网络、设备、家庭等环境因素的供应，手机等移动互联网终端设备才能在这样的环境中发挥更大的作用，从而取代电视成为客厅的焦点中心。

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频道媒体广泛分布在商业写字楼等场所的分众电视终端，因为它所提供的信息(广告)的碎片化与观众电梯场景环境中的碎片化时间一一匹配对应。与此同时，封闭的环境和缺乏wifi等互联网信号条件使得用户与互联网之间的连接和互动在短暂的空白期内实现。这也使得被动选择的分众电视终端的信息传播成为这种情景下的最佳信息消费内容，使得其广告传播效果受到互联网和移动互联网的影响。频道媒体更接近天堂场景环境，这使得其暂时失去了与互联网的短期联系，从而产生了创造价值的机会，此时频道媒体的价值最大化。

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然而，这种强制性的信息推送方式所带来的红利，缺乏基本的网络条件和相对固定的场景将很快耗尽，渠道媒体需要做出相应的改变来改变这种过度的红利。

在这个过程中，以分众为代表的频道媒体有其固有的优势，可以借助流行的终端设备建立wifi热点(据说分众已经开始这样做了，具体情况不详)，并在相关场景中免费提供给目标受众，这样目标受众就可以通过这个终端设备连接互联网，连接工具就是用户手中的手机等移动终端设备。在这个过程中，频道媒体用来推送和传播信息的设备成为了本地场景中的互联网接入设备和该场景中的互联网入口中心。已经形成了能够基于固定场景描述目标用户组的小社区。曾经作为信息传播手段的电视终端设备已经成为这一场景的入口和数据交互中心。

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一个封闭的场景环境，在享受了封闭带来的红利后，将传统的终端设备变成了互联网的入口。随着移动互联网的普及，曾经封闭的场景环境变成了与互联网完全相连的开放环境。在这一变化过程中，传统的频道媒体已经掌握了入口的控制权，并拥有了收集用户数据的便利。

这种转变可以直接将传统媒体从完全意义上转变为移动互联网时代的新媒体。基于该门户的开放、连接的建立、数据的汇总、服务模式的创新和交互的实现，在此基础上的商业价值挖掘可能是实现该渠道媒体未来商业价值的最佳基础。

借助互联网门户网站的流量导入和数字化，实现目标受众群体的汇总和聚合，使分众传媒这一具有传统媒体特征的渠道媒体具备与互联网媒体企业几乎相同的条件，即改变以往无法直接、清晰表达目标受众具体情况的粗放式广告传播模式，进而实现对准确目标受众的行为控制。基于这种交互式数据的产品和服务的提供不仅仅是作为广告服务来实现的。也许未来基于渠道媒体的社区生活服务、o2o业务和社区电子商务业务不能作为传统媒体来预测。只有当移动互联网的浪潮袭来时，从业者才能熟悉这一变革的机遇，并主动变革才能创造未来。

移动互联网浪潮下传统媒体如何夹缝中求生存

每当社会生产力提高时，社会的各个行业和领域都会以这样或那样的方式发生变化。目前，移动互联网技术的普及也使得传统媒体(纸质媒体、电视媒体、频道媒体)面临不同的情况。传统纸质媒体可以接入互联网，实现由固有劣势到优势的转变。一旦填满；然而，由于移动互联网的繁荣，传统电视媒体打破了垄断局面，失去了更广阔的市场发展机会。颠覆已经到了最后一步；渠道媒体在享受了封闭垄断的现场奖金后，有条件通过传统终端设备将自己改造成移动互联网的入口和与用户联系的中心。随着移动互联网的跨越式发展，它将成为从传统媒体到新媒体的最大赢家。

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