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1.微信认证的公开号码可以成为广告主，在微信平台上做广告；
2.超过10万个微信公众账户可以成为流量所有者，并通过展示广告赚取收入。
(也就是说，钛媒体的微信公众账户泰美蒂可以享受上述两项公开测试服务——编者按。(
广告大数据，微信当前的靶心
这是广电通今年年初在微信公众账户底部测试广告后的又一次尝试。事实上，微信广告的公开测试版是为了在控制流量拥有者数量的同时，开放和鼓励更多的公众成为广告商。流量是主要的节流点，而广告商是开源的，这样可以避免在公测期间过度稀释公众人数和分散广告资源。
左手是广告，右手是交通，它只在自己内部流动。微信广电通没有花费太多的财力和人力引进外部广告资源，也没有分割内部电子商务等广告资源，从而解决了部分流量供给不足和广告来源单调的问题(作者的文章腾讯广电通，为什么不想关掉广告资源的水龙头)。
这里最重要的是广告商资源。只有拥有稳定的广告客户资源流，才能吸引更多的流量所有者展示广告。在获取大量展示点击量的广告数据以及不同微信用户对广告点击量的属性标签的同时，这也是将微信公开号广告投放到公测版的意义所在。
因为不同行业、不同客户、不同流量方积累的广告数据越多，下次做广告时就越方便参考和优化。通过对大量数据的积累和分析，有可能实现准确的交付。
然而，最终，有多少注册公开号码会愿意成为广告商的早期尝试呢？毕竟，对于大多数公众账户来说，无论是广告商还是流量用户，甚至是微信官员，当涉及到微信广告交易的数据沉淀时，每个人都会摸着石头过河，他们会更加谨慎，甚至观望。此外，在人们的意愿、资金和时间方面还有许多不确定性。
然而，微信终于在通过广告实现流量的道路上迈出了重要的一步，那么微信在这条道路上还能走多远呢？
微信是国内手机广告市场的最大变数
我们不妨先看看太平洋的另一边。
从移动广告巨头的表现来看，一年前，facebook的移动广告收入为3.77亿美元，仅占总收入的30%。今年第一季度，其移动广告收入达到13亿美元，占公司总收入的近60%。与微信有些相似的推特在第一季度占据了移动广告收入的80%，而谷歌的移动广告收入甚至占据了整个美国地区(310亿美元)市场的近一半。
与此同时，脸书、谷歌和推特继续扩张并深入挖掘移动广告市场。例如，facebook今年5月推出了一个移动广告网络，利用收集的大量用户数据帮助营销人员更准确地投放广告；谷歌和推特继续收购移动广告初创公司的市场。这增强了每个人对这个行业未来的乐观。
在中国，虽然手机广告市场的板块目前无法与美国市场相比，但其潜力是巨大的。从三巨头的布局来看，百度移动联盟暂时处于移动广告市场的领先地位，而腾讯的博通和阿里的tanx在移动步伐上相对落后。
此外，数十个新平台，如和芒果，以及传统的广告网络巨头，如易传媒，也在扩大自己的地盘。因此，这个市场远非“大局已定”，而拥有4亿多活跃用户和300多万公共账户的微信，让这个市场充满了最大的变数。
从手机广告的表现形式，从原来的横幅广告，到全屏广告、插屏广告、整体墙、推荐墙等。对于inmobi今年推出的本土广告来说，这些形式的变化使得广告对用户体验的干扰慢慢降到最低点。
作为一种社交工具，微信在考虑用户体验时非常谨慎。目前，选择的广告形式是底层的文本链广告，这有点单调。这种表达方式几乎不会干扰用户的阅读，但对于广告商来说，品牌曝光和实际转型都不理想。此外，这种显示不可避免地会导致无效的点击所造成的交通方面的指导。
然而，正是由于广告形式的单一，微信上手机广告的实现不容忽视。当微信在用户体验和广告实现之间找到一个很好的杠杆点时(或者当微信是独立的并向外界展示商业数据时)，高点击率和高收入的广告形式将发挥其自身的力量。
这一刻什么时候会到来？微信会走这么远吗？
广告交易平台，微信广告的终端
回头来看，让我们看看微信在移动广告市场的步伐。
2014年初，微信开始在少量公共账户上测试广告，开启了移动广告之路，但也暴露出广告资源不足、准备不足等问题。7月初，微信正式开通了公测广告，交通和广告两个车厢同时启动。尽管它仍在努力探索，但似乎已经取得了一些进展。
当然，微信底部文字的广告形式存在的问题是，这种形式非常适合下载行业广告，但对品牌广告主的吸引力有限，这就要求微信开发更多的广告形式窗口，供流量方和广告主选择。
值得注意的是，微信目前允许微信支付的公共账户在图形信息上添加超链接，这意味着流量方可以在图形信息的任何位置显示带有超链接的广告，而不仅仅是在底部。
更大的想象力在于本土广告的出现，比如微信公众账户中的信息流。
众所周知，本土广告不能被缩放的问题是它们不能被统一在各种表达形式中。然而，拥有数亿用户的微信公众号统一采用图形表达形式，不会出现其他广告平台面临的应用类型多、表达形式多、统计不规范等问题。因此，只要微信能提供几种标准的本土广告形式供流量用户选择展示，那么规模化和标准化就成为可能。
本地化广告和全屏广告也是微信广告形式的两个发展方向。微信拥有的海量用户数据给了本地用户不同的属性标签，这对于o2o本地广告具有极高的传递价值。在公众号码和朋友圈中适当显示全屏广告，以及在微信启动时定向显示开屏广告都是可以利用的手段。
丰富的广告形式将吸引更多的品牌广告客户和本地广告客户，而且他们也有稳定的流量方(公共数字等)。)，但微信的广告之路仍将面临棘手的问题。广告商和流量方在后台手动输入和设置。首先，这取决于经验。第二，来回操作很麻烦。第三，这种投放可能不会有效。
或许下一步应该转向程序化交易。
在此之前，微信将自己视为一个流量需求方(dsp)，希望通过广告来帮助这些公众数字(流量方)实现，但广告资源缺口太大、太有限；目前，它既是流量需求方(dsp)，又是流量供给方(ssp)，已经逐渐成为微信平台上广告交易平台的雏形。
当然，广告交易平台的特点是准确。广告商希望以更少的资金实现准确的交付和最大的投资回报。同时，流量用户也希望准确性，不要浪费自己的流量，提高点击率，获得高收入。这迫使微信积累了更多的广告交易数据，但这需要一些时间来解决。
另一个最重要的是rtb(实时竞价)模式。显然，实现微信广告的道路还远远没有走到这一步。在此之前，微信需要面对的问题是:
1)以张小龙为核心的团队能否在商业化的道路上做出更多的妥协，尤其是在广告表现形式的拓展上，并能容忍一些简单、粗鲁、快捷的广告形式？
2)仅仅依靠行业广告远远不能满足流量用户的需求，那么如何消除品牌广告商和本地广告商的疑虑，让他们相信微信平台是最适合他们的选择，并进行大规模投放呢？
3)用户体验的损害如何与广告的形式和位置相协调？
4)微信是否为在移动营销中使用大数据做好了充分准备？
5)你能有足够的食物、接入dsp平台并开放自己的额外流量吗？
等等。
微信平台在移动广告领域刚刚起步，还有很多问题需要解决，但是这个巨大的平台就像一个巨大的黑洞，没有人敢低估它，否则它可能会吞噬掉这个行业的大部分流量和广告资源。
公众最关心的是，你的微信平台什么时候能获得好的份额，让每个人都能如鱼得水？
[作者欧阳峰，微信公众号:欧阳峰]
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