是时候探讨短视频的平台生态了-国土报中文版

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然而，正如人们在一开始就质疑微信一样，任何新事物的兴起总是伴随着各种嘈杂的批评。可以说，从短片概念的诞生，到各家各户竞相布局，各种质疑的声音从未停止过。特别是对于国内的短视频应用，国内的第一批用户是那些性格内向、缺乏创新的人。以ugc为核心内容的短视频应用的生命力有多强？一直是最大的疑问。

我们应该用什么样的逻辑来看待短片的产品形式？

短片真的“先天不足”吗？

诚然，国内用户比国外用户内向得多。但事实上，经过近年来微博和微信分享习惯的培养以及互联网年轻主流的影响，国内用户变得非常有娱乐性，愿意在社交平台上分享。事实上，所谓的“内向”只是一种对时间的偏见空症。这种偏见就像世界上许多外国人在80年代初对中国仍有印象，但对今天的发展视而不见。

至于创意，国内用户仍需要整体培养，但这并不意味着缺乏高质量的ugc内容。中国庞大的人口基数和不同的教育水平实际上使国内用户在思维上形成了一个错综复杂的多层平行结构，每一个平行层都有巨大的量化基础。也就是说，实际上喜欢分享的创意用户并不多。

此外，另一个不可忽视的因素是，视频不同于图形和文本，在用户的复制创意中有相似之处和不同的个性化标记。由于不同的方言、语调和表达方式，同一篇文章会有完全不同的效果。因此，Daren的示范作用将极大地推动短片内容的创意演变。经过许多用户的微创新处理，可以产生许多变体来丰富ugc内容。此外，与vine的内容生成模式不同，micro-vision等短视频应用程序也可以在本地上传，这也为ugc的丰富内容提供了强大的支持。

是时候探讨短视频的平台生态了

在我看来，有一个用户群，那么短视频会在中国爆发吗？这是个好问题。

你知道，尽管道路很简单，但线条往往很复杂。简单而粗鲁的逻辑并不比意淫更高尚。当然，短片开发的核心不是那么简单。事实上，分享和创造力只是一个基础。关键是短视频应用能否成为一个良性的生态平台，吸引用户先上传，留住高质量用户持续贡献高质量内容，吸引普通用户持续深入参与。

其次，短视频与传统社交媒体的最大区别在于它更具趣味性和娱乐性，并且短、快、直观，这使得短视频除了具有社交属性外，还具有更强的娱乐性和媒体属性。因此，除了吸引用户上传视频外，吸引用户留在应用中观看视频也是短视频应用中不可忽视的问题之一。

然而，两者之间的逻辑关系并不是生蛋与生蛋的关系，而是一个相互依存、相辅相成的整体。因为用户可能逐渐成为基于长期观看需求的高质量内容的贡献者，并且可能由于上传需求而逐渐成为忠实的短视频观众。也就是说，只有当两者都达到极致时，平台生态链才能形成，用户才能把短片作为生活的一部分。

是时候探索短片的平台生态了

作为短视频应用的开发者，要吸引用户上传ugc内容，有两个基本问题需要解决:一是用户可以产生上传视频的动力，二是他们有条件将这种动力转化为行动。

关心他人的愿望始终是人类参与社会互动的基本动力。给我们的启示是，短片应该首先在社会链中得到丰富和完善，越丰富越好。因为只有快速引入社交链，用户才能快速在平台中找到存在感，激活上传和分享的力量。但是有动力并不意味着它会变成行动，因为在这段时间里你可能还有很多顾虑。简单来说，就是制作高质量视频的门槛是否足够低，能否达到理想的个性化表达。就这一点而言，显微视觉和美容拍摄实际上已经达到了极致:仅仅是一个视频和特效就可以达到专业mv的水平。

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然而，必须说，这仍然只是一个基础。事实上，在冰山下面，决定成败的很大一部分在于对产品操作能力的巨大考验。

一方面，产品应该能够从大量上传中快速发现高质量的内容并推荐给用户，从而解决一些用户可以看到并享受的问题，从而增强产品粘性。同时，平台本身需要有足够强的孵化效果和影响力，能够给用户带来高价值的回报，从而不断激发高质量用户的创造活力，最终形成普通用户看得越来越多，高质量用户越来越有活力的良性循环。重要的是要知道，就人性而言，在微视觉领域经过三个月的深度培养，粉丝数量已经达到100万，而在其他平台上经过六个月的努力，粉丝数量只有1万。显然，这两个州的用户会有不同的心理辅导结果。

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另一方面，产品也需要不断引导用户的使用习惯，通过巧妙的操作方法不断激发用户深入参与各种话题。例如，通过各种有趣的模仿活动，用户可以真正享受其中，并通过不断的尝试形成简短的视频表达习惯，从而激活产品的氛围和人气，形成高度互动的产品氛围。

同时，产品的运营能否给更多潜在的高质量用户增长空空间？我们能否持续为高素质的人才群体输送新鲜血液？这些都影响了视频共享生态链的健康循环。许多应用程序都在尝试这一点。例如，微视觉春节晚会选海、微视觉“好声音”等主题活动确实找到了许多高质量的用户，成为目前最热门的人群。或许，最终的挑战在于高质量的虚拟用户能否激发更多潜在的民间大师加入微视觉。

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