今日头条事件带给传统媒体和作者的几点启示-国土报中文版

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6月3日，信息推荐引擎应用“今日头条”的子公司北京字节跳动科技确认其已完成1亿美元的第三轮融资。据报道，此次融资价值5亿美元，红杉资本(Sequoia Capital)牵头投资，新浪微博紧随其后。在此之前，关于5亿美元头条估值的传言已经在业内传播了一段时间，但在得到官方证实后仍引起轰动。今天头条的实际价值是否是5亿美元并不重要，但从投资者出价后1亿美元的注资来看，至少有5亿美元在资本市场上得到认可。作为一个产品，今天的标题有两个属性:它是一个技术产品和一个基于移动互联网的应用。从这个角度来看，5亿美元的估值并不离谱，但却相当惊人。如果你跟随今天头条的估价。如果将搜狐、网易等拥有相似读者的新闻客户计算在内，其母公司的市值将大幅提升；它也是一种媒体产品。从这个角度来看，仅仅两年后，5亿美元对今天的头条新闻来说太高了，只有31亿人民币。这家小公司的价值已经远远超过了中国许多老牌报业集团的资产。然而，今天头条的1亿美元的入账也给他带来了麻烦。一阵大风过后，传统媒体将联合向他们收取巨额版权费。《新京报》今天也发表社论说，技术的发展不应导致版权保护的恶化。今天的新闻标题的口号是“我们不制造新闻，我们是新闻的搬运工”，不仅传播新闻，还传播版权。传统媒体版权的制定在适当的时候是恰当的。从历史上看，版权问题曾经是许多互联网公司的定时炸弹。如果能顺利解决，实际上有助于消除今天头条的隐患。如果能够顺利解决，也将极大地提升整个中国互联网的版权地位。离题一句，中国互联网的版权问题今天已经成了一个泥坑。如今，传统媒体正在通过吃掉今天头条的巨额融资来找麻烦。然而，作为一个作者，我想指出的是，自从互联网繁荣了十多年以来，互联网上出现了大量的文章，但是没有一个网站给过作者报酬，好像这是理所当然的事情。作者的文章发表在《人民日报》上。尽管新浪搜狐与《人民日报》签署了版权协议，《人民日报》允许其免费转载，但它仍需向作者支付一定的报酬。国务院《信息网络传播权保护条例》第二条规定:“权利人享有的信息网络传播权受著作权法和本条例的保护。除法律、行政法规另有规定外，任何组织或者个人通过信息网络向公众提供他人的作品、表演、录音录像制品，应当征得权利人的同意并支付报酬”，但显然，这一规定在我国早已被践踏和忽视。从传统媒体的角度来看，如果绕过版权和利益问题，我们从不同的角度来看今天头条的5亿美元估值，我们可能会获得更多。主要有两点。首先，当传统媒体受到互联网的冲击时，今天5亿英镑的头条估值实际上否定了内容的价值。无论是新闻制作人还是新闻搬运工，其核心运作都是内容。即使在移动互联网时代，内容也不是毫无价值的，它仍然是珍贵的。第二，内容是有价值的，但是新技术和新概念是把石头变成金子的关键。大多数传统媒体坚持相信内容的价值，但仍然很少关注技术的价值。不久前，《纽约时报》的一份机密内部报告被披露。报告详细描述了遇到的困难，但这是一份仍沉浸在对过去的怀念中的内部报告。在《纽约时报》(The new york Times)标题中的32个人(高层人员名单)中，没有一个人有“软件”、“工程师”、“设计”或“技术”这些词。在这份长达97页的报告中，“软件”一词在报告正文中一次也没有出现，“代码”直到第63页才第一次出现。在报道中，《纽约时报》仍然没有勇气将读者的地址从“读者”改为“用户”。看看今天的头条新闻，目前180名员工中高达60%是技术人员。看看今天的头条，5亿美元的估值非常高，但至少目前还不能完全证明它的成功。这也可能是被资本市场吹大的泡沫。它还在路上，至少还有四个障碍要走。上面提到的版权问题就是其中之一。不管法律怎么说，今天的头条新闻的价值总是基于他人制作的内容。在从中受益之后，今天的头条应该以一种合理的方式与内容制作者分享利益；第二，我们必须面对来自巨人的竞争。今天头条新闻的快速增长是基于互联网巨头没有注意到它的前提。现在5亿美元的估价已经出来了，价格是划算的，市场已经发展起来了。今天的头条能挡住巨人的护城河吗？第三，信息差的问题，今天的标题所倡导的个性化阅读是否是未来新闻阅读的趋势，以及你爱吃什么就吃什么，实际上很容易让读者陷入个人偏好，面对一个更加扭曲而不是更加真实的世界；第四，今天头条新闻的成功是由于其独特的算法成功，还是与社交媒体账户联系更紧密，以及近年来它赶上了社交网络爆炸的快车？测试需要时间。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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