无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？-国土报中文版

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15岁的G.E.M .在2006年参加了30所中学的校际歌唱比赛，并在那时遇到了评委张丹。16岁时，他签署了他的蜂鸟音乐。七年后，张丹将一块未加工的玉石雕刻成了90后流行文化在香港和内地的流行代表，并把他提升为新一代的中国音乐小天后。

蜂鸟音乐是香港娱乐业中一家“小而美丽”的公司。虽然许多娱乐公司招募明星、发掘新人和成熟偶像，但张丹长期以来坚持集中资源帮助潜在的艺术家。目前，通用电气是唯一一位在《蜂鸟音乐》中首次亮相的歌手。从2004年创业至今的十年间，张丹一直坚持将海外成熟的艺术风格与本土化的商业运作相结合。公司收入的主要来源是以音乐为核心的商业活动，公司一直坚持音乐创作、后期制作和歌手推广，如作曲、歌词等都是自己完成的，没有外包，降低了成本。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

通用的成功离不开经纪人张丹对香港娱乐业的重新定位和模式探讨。张丹说，香港人太注重数字了。音乐不是一个简单的行业，它不仅仅是有价值的量化事物。他希望蜂鸟音乐作为一个歌手的本质能够让潜在的歌手用心去做音乐，而不是像香港很多新音乐人一样认为它只是一个“商业工具”，对制作的要求比较混乱，成本也比较低。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

他坚持不成熟的偶像，不限制艺术家的生活太多，不压抑她的感情，但让她自由成长，诚实地反映她的生活状态在音乐，并始终吸引与她相同的气质或心态的人。这种模式有点像陈家瑛，一个一生只带了陈百强、王菲、陈奕迅三位明星的经纪人，选择有才华、专注音乐的个体艺术家，然后根据自己的个性灵活处理彼此的相处模式，创造一个真正的三维品牌形象，用这种气质来吸引和欣赏观众，而不是刻意将其转化为观众喜欢的形象。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

当蜂鸟音乐成立时，香港的娱乐业在经历了20世纪80年代和90年代的辉煌后开始逐渐衰落，它受到了像不同应用程序这样的偶像歌手的欢迎。许多娱乐公司不再有音乐家的感觉，而是完全把歌手品牌视为一种业务，对收入、支出和利润等数字非常敏感；盗版和网上下载的盛行导致唱片公司的销量急剧下降，香港乐坛情歌单挑的趋势日益严重。唱片公司将尽最大努力来培养新的偶像，以便尽快回到他们的原创图书。歌手不再以音乐为中心，而是以人为本。广告、商业活动和电影等十八种武术都在发挥作用，音乐反而成为附加值。

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通用电气公司“与众不同”

从产品创造的角度来看，通用从一开始就不同于其他娱乐公司的新人。态度、媒体技巧等。，不是张丹最关注的。张丹对她的训练计划都是关于音乐元素的:让她学习系统的音乐理论知识，打鼓和跳舞，量身定制打泰拳之类的健身计划，并聘请外国形象设计师来设计她的外形。

在推广方面，他从不模仿流行的送礼方式、购物清单和在香港流行音乐中寻找电视节目来赢得通用汽车..相反，他利用youtube作为平台，定期发布通用汽车的生活片段，包括她的声乐、钢琴、舞蹈和金鱼嘴表情，成功吸引了大量年轻粉丝。因为“互联网是公平的，只要你真的有趣和强大，就会有人来看它。”

就宣传和定位而言，蜂鸟音乐从未给她一个固定的标签，比如“歌手兼词曲作者”。

“她的观众更年轻，因为她走的是一条年轻而受欢迎的路线，所以我们从来没有刻意强调她是一个有创意的歌手。我们不想说因为她多才多艺，大家都会喜欢她，但希望大家都觉得她的歌很美，很可爱，很有共鸣，所以大家都喜欢她。”

因此，无论是在《我是歌手》第二季的花絮中，还是在各种采访中，通用总是以一种轻松自然的状态面对镜头。这是由于过去几年坚持不懈的“训练”。"即使在镜头前，她也能真实地表达自己内心的感受。"张丹在事业之初，通过大量的校园演出，让G.E.M .学会了现场表演和与歌迷交流，成为香港歌手中最受欢迎的校园演出演员，甚至在这方面超越了陈奕迅和谢安琪。此外，通用汽车的大部分业务活动将与她的音乐有关，而不是一些活动，如减肥和剪彩。这种另类而生动的推广模式，不仅使她在出道数年后成为香港销量最高的女歌手，也在内地取得了巨大的成功。

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在过去的七年里，各种各样的培训使通用能够从容应对今年“我是歌手”季结束后马上在20多个内地城市和16个海外城市举办全球音乐会的高频率，一个月最多将举办八场音乐会。

在通用的成长过程中，张丹的重构也表明她接触到了更多的中国歌曲。他从小就听很多台湾歌曲，成年后喜欢听大陆摇滚乐，还收集了窦唯、何勇、张楚、王峰等人的专辑。他认为中国歌曲比粤语歌曲更受欢迎，因为普通话只有四个声调，粤语只有九个声调。写歌的时候，要计算很多，押韵和对齐。很奇怪，很多字都是手写的，没有普通话那么直白优雅。他和通用都认为，哪里有很多人喜欢听她唱歌，哪里就是她的重要市场。

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此外，张丹很好地利用社交工具让通用电气展示自己，还让通用电气保留他的个人空房间。他很少干涉她自己在脸书、微博、微信和其他账户上的评论，即使涉及敏感的情感和政治话题。当她失恋后情绪低落时，她同意休长假，并写了《泡泡》(Bubble)，这本书在纽约很受欢迎。当她被祖母的去世和外界的批评所打击时，蜂鸟队将音乐会风格变成了朋克的黑色风格，这帮助她释放了压力，使音乐会效果受到高度赞扬。“我的环境允许我纯粹创作音乐，节省了很多时间和精力。这种生长环境非常干净和自由。”通用电气说。她是蜂鸟音乐的唯一艺术家，而大型娱乐公司的艺术家经常需要承担制作电影、引进新人、公司之间的替换和合作的工作。他们之间仍会经常发生争执，但张丹绝不会强迫她严格遵守他的话。

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通用汽车在这七年里成长缓慢。信仰宗教后，她从一个喜欢写自己感受的小女孩变成了一个喜欢观察别人生活和态度的创造者。她说，创作者写的歌曲使受伤的人不再感到孤独，并使听众感到在世界的另一个地方有人经历了同样的感受。她在舞台上的使命是与音乐分享爱。

《我是歌手》的偶像创作

从旁观者的角度来看，作为一种娱乐产品，通用汽车在过去六年的准备工作已经使其成为香港和台湾的一个成功品牌。然而，香港是一个很小的地方，市场容量有限，即使把它全盘考虑，也只有700多万用户。此外，该经纪公司不是“高富帅”，在与帝豪、环亚等巨头的竞争中实力大相径庭，这使得该产品在香港市场的未来增长非常有限。因此，对于产品来说，提前做好准备以良好的开端摆脱困难是一个合理的策略。“蜂鸟音乐”比其他香港歌手更了解内地市场，也更有标准的普通话演唱风格，将通用电气送上湖南卫视《我是歌手》的舞台，这是一个进退两难的绝妙举措。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

在这个新的舞台上，对于大多数从未听说过通用名字的大陆观众和评委来说，她的新奇、年轻、歌唱和真诚待人的态度都让她备受关注。后来的项目组邀请马来西亚的茜拉加入，事实上，这不是通用汽车的“报应”，而是一个巨大的好处。这就像一个巨人在两次产品爆发后突然宣布推出类似的产品。这时，我们不仅获得了免费的媒体关注和宣传机会，还极大地肯定了我们自己的价值，估值立即暴涨。每次公布排名时，通用都很谦虚，甚至表现出前进、后退和防守的冷静态度。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

毫无疑问，通用和他的团队是香港准备进军内地新市场的最佳歌手。除了表演和训练，通用汽车还喜欢在业余时间经常看手机。她非常关注微博微信等渠道分析，能够用流利的普通话开玩笑，能够熟练运用微博、微信等流行的在线社交工具与粉丝互动，了解内地和香港摇滚前辈的风格，在诠释上有所创新。面对她的前辈、同龄人、粉丝和媒体，她可以在《永远保持》中洒脱，但同时，她也能把握官方回应与真相之间的距离。她的情感话题是不断增加的要点。起初，她是林宥嘉的八卦女友，后来，当她回应分手的谣言时，她表现出爱恨交加的勇气，这一切都让新一代偶像更加受欢迎。“龙卷风”过后的良好生活使通用汽车公司的坦率人格形象变得完美，并从情感的角度为目标用户建立了意想不到的体验。除了明确的目标和策略，准确的信息整合和执行中的节奏控制是这场市场开发战自始至终横扫的关键。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

张丹的聪明之处在于，他培养了一个坦率、真实、聪明、可爱、美丽而又不具侵略性的年轻实力歌手，并让她通过音乐展示自己的跌宕起伏，让观众觉得她是一个了解自己处境的同龄人，而不是一个高高在上、遥不可及的女神。

“无法复制”之一

蜂鸟音乐是《归来的歌手》的精髓，不去创造神是明智的。因为崇拜上帝运动所创造的偶像的人经常把他们的个人意志放在歌手的形象上，而不能接受任何批评。当外在的打击还不够时，信徒们会疯狂地反击以保持偶像的完整性，然后为偶像填充更完美的东西。这种歌迷行为很容易在歌手、同行和媒体之间引起争议或误解。然而，当打击足够大的时候，信徒们会举起手来，帮助外界摧毁这座雕像，这可以从色情照片、隐性婚姻和离婚事件后双胞胎受欢迎程度的下降中看出。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

由不同于香港的生产线造星模式和个性化造星机制打磨而成的通用品牌是一个生动的形象，而不是一个旨在永远假装精彩的芭比娃娃。她可以在爵士乐、朋克音乐、抒情音乐、摇滚音乐之间变换，并且拥有与众不同的嗓音。她可以演奏乐器、跳舞、卖可爱的东西、熟悉mainland China的网络流行语，还能很好地利用社交媒体。虽然她是在香港的娱乐产业体系中产生的，但从一开始，她就自然而然地接近了内地市场的需求。与许多不会说普通话的香港明星相比，或者因为价值观不同而经常在微博上与内地网民打架的香港明星相比，通用的品牌成功嫁接了内地庞大的娱乐市场，无疑具有内在优势。

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

用通用电气的话说:“我们这一代人非常注重互联网和国际化。”这导致她可以吸收大量的营养。她认为，当消费者能够了解更多的信息，并根据自己的判断自由选择时，互联网使人们彼此接近，迫使自己替换自己不合适的形象最终会被观众发现。她有一句很好的话:“我就像一面魔镜，我会诚实地回答我的问题。”

目前，张丹对通用的下一个计划是“用音乐打破语言障碍”，就像我们听韩语或欧美作品一样，有时虽然我们不懂这些语言，但音乐可以让人着迷。他希望通用将国际风格与本土时尚进一步结合，并在下一张专辑中展示她的成长。与此同时，他考虑寻找一位男歌手来丰富蜂鸟音乐，但他非常肯定地说:“我们永远不会同时经营两个以上的同类型歌手，也就是说，在现阶段，我们不会培养同样是20多岁的流行女歌手来复制g.e.m .的成功。我希望蜂鸟推出的每一位歌手都不能轻易被复制。”

无法复制的偶像 “邓紫棋”是怎样塑造出来的？

虽然张丹有精确的成本控制方法，但他对蜂鸟音乐的管理只是在操作标准方面非常细致，但他从未为员工设定具体的绩效目标。每个阶段的工作总结是我们如何开展这次活动/推广，以及我们下次如何做得更好。近年来，张丹培养了一些歌手，但最终，因为他的出色，他推荐这些歌手到其他公司签合同。他说，只生产一种产品并不意味着这是一种风险，而生产许多歌手并不意味着分担风险。培养一个一年能赚1000万的歌手比培养一个10年一年能赚100万的歌手更难。他认为蜂鸟将来会在娱乐行业做类似苹果的事情。像苹果一样，即使它每年只推出一两个产品，它也能面对三星海上战术的竞争。添加语料库

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