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或者先看看整体市场数据:
中国的洗衣机市场普遍疲软和疲软。据奥威咨询数据，2014年第一季度中国洗衣机终端零售量为757万台，同比增长3.9%；零售额146亿元，同比下降1.7%，开门见山。
中国彩电市场销售额和收入下降。根据奥威咨询提供的数据，2014年第一季度，中国彩电市场国内零售总额为1090万台，同比下降10.5%；销售额达到366亿元，同比下降13.3%。
中国冰箱市场的销量略有上升/下降。根据互联网消费研究中心的数据，2014年第一季度，中国冰箱的零售额为748万台，比2013年第一季度的742万台增长了0.8%，而市场第一季度的零售额为216亿元，比去年同期的220亿元下降了1.6%。
苏宁的云业务收入和利润双双下降。苏宁尚云2014年第一季度财务报告显示，第一季度收入为228.69亿元，同比下降15.93%；营业利润损失5.9亿元，同比下降206.25%(利润5.56亿元)；上市公司股东应占净利润亏损4.33亿元，同比下降187.98%(利润4.93亿元)；总资产781亿元，同比下降4.94%。
让我们来看看家电制造商的第一季度财务报告数据:
康佳今年第一季度实现收入40亿元，同比下降15.74%；净利润952万元，同比下降33.14%。
tcl多媒体今年第一季度的营业额为78.89亿港元，同比下降15.9%；毛利润为10.26亿港元，同比下降33.7%。
创维数码披露的财务报告也很糟糕。该公司的电视总销量出现下滑，同比下降3%。这是四年来创维数字表现的首次下滑。受财务报告影响，创维数码也进行了高管调整，接替刘担任创维集团中国区域营销总部总经理。
长虹公布2014年第一季度报告。公司第一季度营业收入为125.31亿元，同比下降3.53%；上市公司股东应占净利润923.26万元，同比下降93.75%；上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后为-1.31亿元。
美的集团发布了2014年第一季度业绩报告。今年1-3月，美的实现营业收入383.5亿元，同比增长22%；净利润25.4亿元，同口径同比增长53%；每股收益为1.51元，同比增长54%。
所有的眼睛都在坠落，坠落，坠落。总的来说，第一季度黑电企业很难过，而白电企业相对较好，但也很弱。其中，美的是一个例外，其营业收入和净利润都有所增加，而且增长并不便宜。
为什么第一季度家电市场如此疲软？鲨鱼认为有三个原因。
原因之一是节能惠民政策的退出、新能效标准的实施等政策变化。
众所周知，家电节能补贴于去年5月31日停止。去年第一季度，由于节能补贴政策，家用电器的销量很好。然而，在今年第一季度，由于没有节能补贴，与去年同期相比差距将会加大。中国家电节能补贴已经实施了五年，家电下乡和节能补贴等政策对家电行业仍有很大的刺激作用。这些政策的停止无疑会对家电行业的增长率产生一定的影响。
另一项政策是，去年10月1日，五类家用电器，如变频空调整，开始实施新的能源效率标准。在如此大的面积上提升家用电器的能效等级标准是前所未有的。这意味着高能耗产品必须退出市场，家电制造商被迫低价销售并创新产品线，这也影响了家电制造商的业绩。
第二个原因是互联网正在深刻影响家电行业，追随它的人将会繁荣，而反对它的人将会死亡。
类似于互联网对手机行业的冲击，互联网也给家电行业带来了深刻的颠覆。小米电视、乐视电视等产品的推出，以及京东等电子商务频道的崛起，给家电制造商带来了冲击。
例如，互联网对彩电行业的影响主要体现在低成本的电子商务渠道和电视的智能化使收入模式从纯硬件模式转变为“硬件服务”模式。这两个因素使得彩电价格战开始加剧。京东和长虹最近定制的32英寸电视价格仅为999元。创维最近在酷开推出了一款全尺寸青少年电视，只通过电子商务渠道销售。55英寸电视的价格只有3999元。
美的良好表现也与其积极拥抱互联网有关。今年3月初美的集团发布智能家居战略后，美的空曲调率先与阿里巴巴联手推出全新的智能空曲调产品，并立即在天猫商城推出了美丽的Xiaoyun/きだよ 0
第三个原因:房地产市场的调整也抑制了家电市场。
家电市场的另一个影响因素是房地产市场。不像手机，当你说你可以换的时候，更换家用电器通常是因为你买了房子。因此，在某种程度上，家电市场是房地产市场乃至宏观经济的晴雨表。
第一季度是房地产市场从繁荣走向衰退的分水岭，上市房地产企业的业绩已显示出放缓的迹象。截至4月24日，沪深两市共有63家上市房地产企业披露了季度报告和业绩预测，其中42家出现净利润下降或亏损。例如，一季度招商地产实现营业收入72.51亿元，同比增长18%，净利润下降6.82%；合肥城建和华远地产有着相同的表现。一些房地产企业表示，如果只根据市场本身的规律来判断，房地产市场全年下跌的可能性会更大。
家庭消费的整体疲软、互联网思维的影响以及政策红利的消失导致了第一季度家电市场的疲软。展望未来，这些因素仍然没有改善的迹象。家电制造商正积极通过智能或o2o的转型进行变革，希望改变这一趋势，迎来一个转折点。
[这篇文章的作者是南明鲨鱼(微博:南明鲨鱼)，自称是“网络算命师”]
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