景区票价开启“旺季”模式 OTA趁势再打价格战-国土报中文版

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景区价格调整

据市场统计和记者调查，从4月1日起，许多著名景点实行了旺季价格，票价上涨了20%至40%。

其中，九寨沟票价由160元上调至220元，庐山票价由135元上调至180元，颐和园门票由50元上调至60元，青岛崂山联合门票由100元上调至130元。不仅如此，3月份，一些著名景点实施了旺季价格。例如，从3月16日开始，峨眉山的票价从150元提高到185元。

如果在旺季实施高票价仍被视为“规定”，那么中国一些著名景点打算在今年正式提价。

例如，广东丹霞山的票价计划已从平日的100元调整为200元的“一票制”，将从9月1日起实施，使其成为景区的“200元俱乐部”之一。就在最近，紫禁城举办了一个研讨会，征求对门票政策调整的意见，说应该合理分流游客，调整票价，实行年票制度。这个消息一出来，就被解释为可能的“涨价”。

根据《旅游法》的有关规定，利用公共资源建设的景区门票、旅游景点门票和景区交通门票实行政府定价或政府指导价，并严格控制价格上涨。收取或者提高价格，应当举行听证会，征求旅游者、经营者和有关方面的意见，论证其必要性和可行性。公益性城市公园、博物馆和纪念馆应当逐步免费开放。

“尽管有规定，只要条件满足，许多景点仍然可以提价。例如，如果有一个景区3至5年没有提价，经过听证等一系列程序后，完全有资格申请提价；一些景点的门票没有上涨，但索道等价格可以调整，如黄山索道；也有一些可交换的提价项目，例如，丹霞山打算调整从工作日100元到“一票制”200元。虽然把加幅增加一倍并不合理，但可以强调一票制和原本的平日票是两种模式。”华美首席知识专家赵焕燕分析说:“归根到底，国内景区的收入模式是单一的，仅仅依靠门票收入，没有其他的延伸收入。此外，一些地方税依赖于旅游业，再加上维护和劳动力成本的上升，所以景区只能依靠提高票价。

景区票价开启“旺季”模式 OTA趁势再打价格战

Ota价格战的机会

携程刚刚发布的公告显示，59%的游客认为景区门票明显过高，93%的受访者认为门票合理价格区间在100元以下。

有趣的是，虽然游客们认为中国景点的票价太高，但与往年不同的是，在票务领域正如火如荼地开展价格战的各大在线旅行社很快抓住了票价上涨的机会，大规模销售低价机票。

携程网表示，其网上订票门费可以是7~8折；该网站可以在游客评论后提取现金到银行卡，金额大部分是售价的10%，并且在应用上有额外的现金返还。

“目前，携程网和手机客户端共有5000多张景区门票参与降价和返款。携程并不寻求在机票业务上赚钱，而是将机票价格降低到最低，旨在“国家级景区，全面兑现，全网最低”，确保携程机票价格具有最大优势。”携程地面服务部首席执行官周舟表示。

威胁要“死”携程数亿元机票价格战的驴妈妈也不甘示弱，她直接抛出了许多景点1折优惠、假日2折优惠的口号。

与现金返还和折扣相比，最“残酷”的是同样的旅程。该公司相关负责人昨日告诉记者，在清明节或五一期间，桐城旅游与许多景点合作开展了“1元门票”活动。在活动期间，所有原价在50元至100元以上的主要景点，通过桐城旅游保留地只卖到了1元，包括河南栾川老君山、崇都沟景区等许多景点。甚至广东韶关的丹霞山，原价超过100元，在五一期间通过桐城旅游卖出了1元的门票。

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在采访中，记者了解到，景区不愿意多降价，但由于各大在线旅行社为了赢得顾客，愿意将自己的钱打折和套现，一些景区愿意合作而不损失景区的利益。然而，在线旅行社的利润也因持续的折扣促销而受损。携程威胁说不买票就能赚钱，鳄龙已经因为现金返还而遭受损失，桐城旅游刚刚从腾讯和其他巨头那里赢得了5亿元。许多在线旅行社依靠英美烟草(百度、阿里巴巴、腾讯)来“输血”，以支持他们的价格战。

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“最终目标是在移动端抓住客户。经过仔细研究，可以发现最高的现金回赠和1元的门票大多出现在应用端，以吸引无线预订。随着个人电脑业务持续下滑，无线终端持续增长，所有在线旅行社都在为无线用户烧钱。这一次，在线旅行社也在利用景区价格上涨的机会，突出它们的低价，争夺一轮无线市场份额。”魏长仁，金榜咨询公司总经理。

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