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新东方负责人于日前也对此进行了反驳,称传统教育与互联网的互补可以进一步推动教育产业的发展。如今,随着如此多的机构关注在线教育,对新东方在线的威胁日益增加。新东方在线未来的发展能否继续占据教育行业的领先地位,取决于它能否真正转变思维,融入互联网。除了高质量的人力资源,网络教育还需要考虑是否有实际的互动,从而弥补线下的缺陷,实现网络价值。

战线转换 新东方在线重审互联网思维

在线压缩

陈数是一个选择出国留学的学生。她已经第二次报名参加雅思考试了。第一次准备考试时,她专程从成都来到北京,参加了为期两个月的新东方雅思强化和出拳班。最后,她选择再次参加考试,因为她比目标大学的要求低了0.5分。这次,他没有去北京的新东方单独学习,而是选择了新东方的在线雅思课程进行复习。

在新东方在线的影响下,很多想出国的二线和三线学生都会来北京新东方学习,大多数学生只有在第一次考试失败并参加了新东方的线下培训后才会选择其在线课程。与新东方在线相比,专注于互联网的沪江在线比新东方在线更受关注。

沪江创始人傅开瑞。他的立场是让教育变得零敲碎打。他认为市场不需要大而全的东西。在网站上设置一个“快乐背诵单词”的软件,让很多学生着迷,从而更加关注网站上的其他课程,更加注重课程管理模式的互动性,并在网上设置班主任,让每个学生都有强烈的主人翁意识。

2013年,沪江。com获得了2000万美元的B系列融资。自2012年起,庐江。已经进驻天猫商城。在“双十一”电商大战中,销售额达到100万元,成为天猫在线课程销售的第一名。与此同时,阿诺德还表示,在未来几年,他将加大对移动终端的投资。相比之下,新东方在线完全依赖线下积累,现在新东方在线受到了很大的冲击。

当然,让他紧张的是,2月25日,快乐时光公司(纳斯达克代码:YY)在北京召开新闻发布会,宣布成立一个独立的在线教育部门,并推出“100教育”品牌。负责人刘玉军宣布:首先,占线下外语培训和教育机构收入70%的托福和雅思强化课程将永久免费,学生将获得100元奖金,以鼓励学生进入“100教育”平台。新东方的股价当天下跌了10%。4月1日,“100教育”增加了四六门免费课程。刘玉军的互联网思想促进了在线产品的繁荣,并充分感受到矛头直指新东方。

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前换档

两会期间,俞洪敏向媒体透露,今年将与互联网巨头合作发展新东方在线业务。3月18日,有报道称腾讯和新东方将联合成立一家公司。新公司的首席执行官将由新东方任命。新公司有可能将腾讯qq群和直播平台结合起来开展业务。另据报道,该公司可能与微信业务有关联,并通过微信支付和短片推广在线教育。

自2012年以来,新东方的表现受到了泗水和美国证券监督管理委员会(sec)调查的深刻影响。2013财年第二季度,其收入为1.65亿美元,同比增长30.4%,净亏损为1580万美元。因此在2013年初,新东方关闭了15-25个无利可图的教学中心;1200名员工被解雇,平均遣散费为6000-10000美元/人。

2013年,新东方清理了2012年的烂摊子,并试图弥补损失。于还在很多地方表示,新东方自推出以来一直承受着巨大的压力,不仅要保证教学质量,还要保证投资者的短期利益,使新东方能够实现线下品牌的大范围扩张,从而扩大市盈率。新东方选择发展线下教学中心,但开设教学点的成本远远高于其收入,新的教学中心在2013年初相继关闭。这种现象在成都尤为严重,成都新东方一度陷入扩张与亏损的恶性循环。

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此时,新东方意识到了线下教育的危机,并在技术和教师的支持下,逐渐将扩张转向线上,但同时,由于教育的起步导致网络思维的先天不足,新东方感到不得不以不同的方式进行扩张。新东方网络运营部主任祖腾表示,除了计划与成熟的互联网公司合作,一个名为“我学”的在线互动平台正在开发中。线下学生可以通过“我学习”账户提交作业并与老师交流。

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在线教育最大的缺点是互动性和顾客流量。随着新东方离线多年的声誉,有很多忠实的用户,而把离线用户带到在线,互动性就变得最重要了。有多少像陈数这样的学生一路来到北京,宁愿挤在一个有一两百人的教室里,也不愿在网上学习,所以他们想要的是这种互动和内心的平静。

俞表示:“未来,地面教育将部分被网络教育所取代,其中网络教育占40%,线下教育占60%。当扩张转移到网上时,成本只有两部分:产品技术和教师工资。合理的运作可以解决于老师的教学与投资者关系之间的压力。

巨大的反射

2013年11月,腾讯加入qq群的教育模式,并在北京的一所学校进行试点。在今年3月初发布的qq5.2体验版中,增加了ppt涂鸦、标记要点等功能,并使用了“让远程教室更加生动”的描述。qq在线教育的正式介绍称,学校可以直接使用qq群实现远程课堂;组织还可以使用qq group完成从注册、上课到课后管理的一系列行为。

从这个角度来看,腾讯对网络教育产业垂涎已久,一直期待一个成熟的教育产业融入互联网,所以选择了新东方。腾讯发布的2013年第四季度年报显示,腾讯年收入总额为99.13亿美元,同比增长38%。营业利润31.48亿美元,同比增长24%,微信和微信月活跃账户合计3.55亿,同比增长121%。“qq空房”每月活跃账号6 . 25亿,同比增长4%。“qq Games”平台上同时在线账户的最大数量为850万,同比下降3%。

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由此可见,腾讯qq相关业务的增幅明显下降,甚至出现负增长。腾讯还希望找回丢失的用户。结合新东方在线活跃的qq用户,不如说双方都有各自的需求,只是碰巧在同一时间点相遇,自然而然地结了一段美好的婚姻。

“yy”带着网络思维和移动网络思维的标签,用免费课程的营销策略唤醒沉睡中的新东方在线。在学习之前,它分别投资了1.5亿元和5000万元在幼树和研究生网上打造自己的品牌。学习和思考在线学校和电子学位教育网络;雪达教育还推出了在线o2o教学平台eXueda,计划投资超过1亿元。

许多平台也塑造了自己的网络教育思想。我们也希望这些系统能尽快成熟起来,这样像陈数这样的二三线城市的学生就可以享受真正的互动,增加对网络教育的信任,而不必长途跋涉去他们喜欢的学校学习。在线教育的普及预计将再次升温。

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来源:国土报中文版

标题:战线转换 新东方在线重审互联网思维

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