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欧莱雅中国昨日(1月7日)在接受《国家商报》采访时表示，该决定是出于战略考虑，公司将重组品牌，并在大众化妆品领域集中更多精力发展欧莱雅和美宝莲品牌。
据一些业内人士透露，欧莱雅目前正在对其品牌进行“加减”，在收购新品牌的同时削减一些表现相对较差的品牌，并集中优势资源开发中国市场。Canil被削减的原因是Canil的品牌定位范围相对具有竞争力，其市场表现远不如其强势的巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌。
Canil团队员工将被调动
记者从消息人士处了解到，欧莱雅上午通知代理商撤回卡尼品牌，下午通知公司。
根据欧莱雅发布的官方声明，为了部署未来发展，巩固市场领先地位，公司选择将重点放在品牌组合的重中之重上。“我们相信，这将使我们的大众化妆品部门能够专注于开发两个领先品牌——中国最大的美容品牌巴黎欧莱雅和最大的化妆品品牌美宝莲纽约。”
欧莱雅中国区副总裁兰在接受《国家商报》采访时表示，卡尼于2006年进入中国市场，市场表现良好，但在大众化妆品领域，应优先考虑确保最大的业务和最大的实力。
“作出这一决定花了几个月的时间，相关的结构也经过了仔细的考虑。这些员工被调到巴黎欧莱雅和美宝莲纽约团队，由员工决定。”说道。
记者了解到，目前卡尼团队有近100人，主要涉及管理、销售等人员。
至于后续事宜，欧莱雅表示，为了确保在此过渡期内妥善处理好所有内外部相关事宜，尤其是团队安置事宜，公司内部成立了专门的团队，全面讨论制定员工安置计划，公司内部将考虑所有相关员工的就业机会。
记者了解到，卡尼主要涉及护肤品、男士护肤品和染发剂产品。
品牌优化还是弱增长？
目前，欧莱雅大众化妆品部包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、Canil和小护士，整个大众化妆品部贡献了公司约一半的收入。从欧莱雅最近的行动来看，该公司似乎已经开始为大众化妆品部门“加减法”。
一方面，欧莱雅在2013年8月收购了美容面膜，目前仍在等待商务部的批准。如果收购成功，它将被投入大众化妆品部门。另一方面，该公司将停止在中国市场销售卡尼。在业内人士看来，这是欧莱雅集中优势整合资源、在中国市场发挥实力的努力。
“卡尼的退出并不意味着我们品牌的进入速度会放缓。我们在2012年推出的柯瑞里和圣罗兰市场表现非常出色。”兰告诉《国家商报》记者，但业务有轻重缓急。
“欧莱雅在中国有20多个品牌，其定位需要重组，比如确定第一战场和第二战场。国内化妆品专家冯建军说:“欧莱雅在护肤品、男士化妆品、染发美发和化妆品等领域都占据着领先的市场份额。”当品牌众多时，公司肯定会选择在关键领域投入更多资源。”
绵阳市化妆品代理协会秘书长李涛在接受《全国商报》采访时表示，主要原因在于欧莱雅为更好的品牌积累资源，这是由于跨国公司的前瞻性意识和严格的财务理念。
尽管欧莱雅否认卡尼因业绩不佳退出中国市场，但一些业内人士表示，卡尼退出中国市场是因为其市场表现远离“高峰期”。
欧莱雅收购中国品牌护士后，借助护士的资源和渠道，卡尼在中国市场迅速成长。从2008年到2011年，卡尼在中国市场发展迅速。
“在卡尼推出新产品之前，速度非常快，增长也非常快。然而，近年来，大环境发生了变化。我觉得卡尼总体上缺乏亮点，其在一些市场的份额大幅下降。”一位化妆品营销人员告诉记者，卡尼的退出与其市场表现有关，至少公司不会让市场表现好的产品退出市场。
李涛认为，卡尼品牌在欧莱雅还不够好。“跨国公司有很多品牌，调整的范围很大。谁的涨跌完全取决于市场表现和财务报表。”
大众化妆品的竞争环境正在改变
卡尼退出的背后是日益激烈的大众化妆品市场和悄然变化的市场环境。
冯建军告诉记者，与高端化妆品相比，大众化妆品的市场增长率明显放缓。“像卡尼这样单价低于100元的产品极具竞争力，它们直接与本土品牌竞争，所有这些都是为了争夺综合实力。”
2012年底，尼尔森发布了一组数据:2009年5月，跨国化妆品品牌(不包括大宝)的市场份额为57.9%，到2012年5月，这一数字已降至44.5%。
兰也承认，目前的市场与以前不同。“许多竞争对手都在走下坡路。我们认为这是一个战略机遇，集团作出这样的决定是为了保持稳定和领先的增长。”。
李涛告诉记者，从行业情况来看,“外国品牌”的竞争已经进入了一个新的阶段，本土品牌在某些领域正在加速追赶外国品牌。
以雅芳为例。2013年底，该公司宣布将削减开支，裁员650人。根据雅芳第三季度的财务报告，该公司第一季度的净亏损为550万美元，其中中国市场的收入同比下降67%。露华浓在2013年的最后一天宣布，在进入中国市场37年后，将退出中国市场。
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