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在4p中，第一个是产品。在中国的美容行业中，产品设计是营销中最难的，不仅因为技术，还因为国内行业没有积累足够的年资和人才储备不够。事实上，中国人在外国公司很难接触到产品设计的核心内容(通常由全球总部牢牢控制)。《千年难逢》中至少有一两个发展机会，它们最终会因为资源不足和人才储备不足而消失。这也是几年前我在工作中感到非常遗憾，没有深入学习的地方。最后，在这段时间里，我可以反思和思考产品本身。如果有任何瑕疵，请讨论它们。
1.细分
细分绝不是一个新词，但它是最基本的产品趋势。一方面，因为消费者的需求在不断升级和细分；另一方面，如果一个品牌想赚更多的钱，它必须创造更多细分的需求，这在商品经济中是可以理解的。
细分，有三个方向:水平，垂直和宽度。
横向细分:是产品效果的细分。
在20世纪80年代，护肤品只是一个简单的保湿功能，但经过30年的演变，今天的护肤品已经细分为八大类:基本保湿，保湿和保湿(其中可分为基本保湿，控油保湿，双重保湿等。)，美白(可分为基础美白、祛斑、祛黄气等。)、防晒、抗衰老(也可分为抗皱、抗细纹、紧致、抗氧化)等
护肤功能的细分促进了品牌产品线的不断拓展。典型的横向细分是韩国品牌，产品线普遍较宽；相反，欧美品牌的产品线一般都比较狭窄和简单。正是因为早期的欧美品牌在产品线设计上粗心大意，韩国品牌和本土品牌才有机会在细分市场探索商机。
垂直细分:是护肤步骤的细分。
我相信大多数人年轻的时候只是洗脸涂美甲。现在，即使是女性也必须使用至少7个步骤:卸妆、清洁、调色、精华素、眼霜、乳液和防晒霜。如果你去韩国美展得到它的美丽，你会非常感动。一个15岁的女孩怎么能如此冷静地熟练使用多达10个护肤步骤？欧莱雅两年前推出了肌基液，这可以被视为给整个行业带来了好处。听着，皮肤护理又迈出了一步。
护肤步骤的细分也促进了品牌产品线的不断延伸，从面部护肤延伸到身体各个部位的护理。垂直细分的典型例子是韩国品牌。在欧美品牌中，美体小铺是一种不同的类型，其产品线长度与韩国相同。
消费群体的细分。
事实上，单词宽度不一定准确，但我暂时找不到更准确的单词。三十年前，护肤只适用于成年女性。现在，有专门针对儿童、青少年、成年女性(轻度成熟女性、成熟女性)和男性的品牌。据估计，将来会有一个女医生的笑话
分割导致了整个行业的变化。它自始至终影响着我们的营销活动，例如如何定义消费者需求，如何设计消费者研究问题，如何确定市场研究的范围，如何设计产品线结构，如何开发新产品，如何推广它们，以及如何促销和销售商品。如果我们没有看到，或者没有精力去挖掘细分趋势，或者像以前一样以一种粗心和模糊的方式开发产品，我们最终可能会浪费金钱(当然，如果这不是对老板的钱的遗憾，请继续粗心)。
2.综合
它也可以被称为简化或多重效果。这是一种与细分相反的产品趋势。它基于人性的贪婪，像细分一样，它分为纵向和横向的整合。
纵向整合:是产品效应的整合，即多效应整合。
几乎所有的韩国品牌都有一个特殊的产品线，叫做多效系列。在中国的大众市场上，玉兰油多效修护霜已经存在了十年，但它仍然是一个爆炸。事实上，多效整合主要流行于大众护肤市场。虽然高端品牌已经逐步推出了一些多效果的整合项目，但很少有品牌推出完整的系列。
横向整合:这是护肤步骤的整合。
卸妆和清洁、面霜和面膜、精华素和面霜、精华素和面膜的结合在韩国市场很受欢迎。这种现象在欧美的高端品牌中也存在。
虽然整合对整个行业的影响不能与细分相比，但也不可低估。许多本土品牌实际上用这个pk来超越国际品牌，但这只是一个简单的方法，因为在竞争的最后，它仍然比它是否名副其实要好。毕竟，很多时候，多效果集成只是一个噱头。
3.设计
在过去的两年里，设计这个词变得越来越流行。设计的基本功能是节约推广成本。当这个行业与现在的肉搏战竞争时，设计扮演着与迫击炮相当的关键角色。设计不是简单的包装设计，还包括一系列与顾客的触觉、嗅觉、使用感觉和心理效果相关的元素，如内容类型设计、剂型设计、香味设计和皮肤感觉设计。
首先，包装设计以韩国品牌为代表，而且越来越好。
这不仅仅是增加了一两个花卉、卡通人物和大明星头像的草图，还改变了整个结构。包装设计大约有六种趋势:
(1)模仿模仿生物形式。请在网上查看韩国各种可爱的包装风格。
(2)结构更加稳定、安全舒适的欧美理性品牌做得更好。
(3)借用辅助包装有时是一种无奈的选择。如果包装本身已经做得很好，为什么你需要辅助包装？除非你想做限量版产品。
(4)一体化包括步骤的整合(主要体现在面膜产品中)和产品与工具的整合。
(5)环保材料环保是一个很好的噱头。
(6)小瓶的兴起，在韩国市场更受欢迎，一般用于抗衰老精华素产品。然而，在目前国内的消费心态下，小瓶子还没有到发挥作用的时候，大瓶子还在掌权。当然，在化妆领域，小瓶子更受欢迎。
(7)回归基础这是一个只出现在日本市场的趋势。在日本，与金庸的武术相似的扫地和尚的角色已经进入了另一个领域，这个领域与其他国家的水平不一样。
如果说日本包装注重回归自然，而韩国包装注重个性化和异性恋，那么欧美包装则更理性、更正式。当然，欧美品牌的香水设计绝对超越了日本和韩国。
其次，内容型设计超越雪花膏。
当现代护肤行业在19世纪开始时，人们称面霜为雪花膏，意思是像雪花一样的面霜。随着时代的发展，内容的种类早已从雪花膏扩展到各种各样的种类。总而言之，大约有两种趋势:
(1)模仿韩国品牌在模仿方面领先，如奥利奥饼干(这是皮肤饼干护手霜)、皮肤食品黑糖面膜和拿铁咖啡面膜。欧美品牌一般都比较简单，但科颜氏蓝色草本系列除外，该系列使用蓝色成分来提升该系列的特殊性。
(2)添加金和银。添加金箔(面店24k金面霜)、珍珠和其他能体现物品价值的物品。这不是新趋势。
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