营销之下微信的社交红利何在？-国土报中文版

本篇文章2017字，读完约5分钟

铁哥曾经参加过好友举办的“社会奖金”分享会，终于明白了什么是“社会奖金”。基本上，朋友圈子里的各种信息都被轰炸，寻找关键人物来转发...虽然铁哥不是关键人物，但他也收到了这位好朋友的转发请求，但他真的不同意转发的内容，从来没有转发过。几次之后，他都没有再给我打电话，这可能让我昏了过去。

在今年的第315次聚会上，微信朋友圈成为了一个新的欺诈渠道，引起了不小的轰动。我不知道我亲爱的朋友是什么感觉。然而，铁哥认为“社会红利”以及如何利用社会渠道做有效营销有了新的看法。

首先，目前基于微信的“社会红利”根本不存在。社会交往是人与人之间的交往，也就是说，社会交往必须基于人与人之间的真实或虚拟的交往，也就是说，基于相互的认可和熟悉。这不仅是沟通，也是硬营销，这将不可避免地导致用户反感。对于铁哥来说，朋友圈是他与朋友交流的净土。通过朋友圈，你可以清楚地了解朋友的想法，但是如果你看到一个朋友利用朋友圈来推销婚姻，它基本上会被抹黑或屏蔽。对于中国最大的互联网产品来说，最大的竞争对手不是竞争者，而是营销。看看新浪微博吧，它已经被营销摧毁了。那些大尺寸销售和明星做广告的人都会影响我们的用户体验。

营销之下微信的社交红利何在？

其次，微信过于封闭，基于熟人的欺诈有机会。微信正试图建立一个基于整个微信的闭环系统，赚社会钱，并慢慢改变用户用短信和地址簿取而代之的习惯。基于此，微信用户的警惕性自然会降低，人们很容易相信微信上的信息。这也是微信的自然风险。

第三，微信没有自己的系统，也没有惩罚系统。315之前，微信平台集中处理大量公共账户和大朋友圈，处理基础统一为“用户报告”。铁兄弟不知道是哪个用户报告的，也不知道是哪个方面的。目前，微信本身已经看到朋友圈和公共账户的营销已经泛滥，是时候纠正了。但是，用户的手段和平台还处于开发阶段，还没有具体的管理方法。

营销之下微信的社交红利何在？

当发现问题时，它总是处于直接封闭和删除问题的阶段，但是对于用户来说，它总是模糊不清哪些是雷区，哪些是允许的区域。此前有传言称，微信正式对拥有1万多人的大朋友圈实行集中删除。我们不知道内容是否不允许，是否官方明确表示朋友圈不应该上市，或者朋友的数量是否超过限制，必须密封。总之，在管理方面，微信从来没有给用户明确的管理方法，只有“解释权属于微信官方”。如果法律不明确，政府也不明确，微信朋友圈和营销微信的大规模官员也难逃指责。

营销之下微信的社交红利何在？

铁哥对所谓的营销专家和营销公司无孔不入的营销行为感到不满。对于用户来说，我们应该清楚地知道什么是广告，什么是营销。电视广告的进步在于，无论你的广告片多么感人和巧妙，你都应该在它旁边标上“广告”。在多年的野蛮发展中，网络营销一直以“润物细无声”为荣，即让用户在不知鬼不觉中获得企业信息。

如节目所示，我们利用微信的信任编造爱情故事来欺骗消费者。在朋友圈里，我们经常看到这种例行公事吗？当铁格层遇到一个营销人员，并吹嘘说“这就是所谓的情感营销”？简单来说，这是营销公关，但认真来说，这是愚弄和欺骗用户。在网络营销和所谓的社交媒体的传播中，用户无法辨别他们看到的信息是广告还是真实信息。如果用户错误地相信夸大的信息，这实际上是对用户的不尊重和欺骗。网络营销人员会问自己，你的营销方法真的对用户负责吗？

营销之下微信的社交红利何在？

因此，基于微信或微博的所谓社交媒体营销只是营销人员娱乐自己的一种性心理工具。对于用户来说，它充满了陷阱、欺骗和漠视，如果他们不小心，可能会被欺骗。在这里，铁哥建议营销公司可以提醒用户这是一种特定的营销方式，让用户以观看营销的心态更现实地接受产品，消费者在面对微信信息时一定要小心，尤其是钱包里的信息。

营销之下微信的社交红利何在？