Linkedin：未来的全球超级媒体平台-国土报中文版

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Linkedin从所谓的“社交招聘”开始。在2008年的全球金融危机中，由于对求职和低成本招聘的巨大需求，每一片乌云都有爆炸式增长的一线希望。到目前为止，许多人把它视为一个“招聘网站”。当德里克被任命为中国国家主席时，国内领英网站汪秀娟表示，她终于等到了。欢迎一起成长。无论在网络圈还是在公众认知中，这都是一个招聘者。

Linkedin：未来的全球超级媒体平台

全球超级媒体平台

赵，中国尖端科技媒体钛媒体的创始人，几年前就读于哥伦比亚大学新闻学院。她曾经告诉我，当她与一些美国媒体人士交流时，她发现后者认为linkedin是媒体行业的潜在杀手。传统媒体对谷歌保持警惕并不奇怪——媒体大亨默多克公开指责谷歌是小偷——但为什么它被视为招聘网站的潜在竞争对手呢？原因大致如下:一些传统媒体的嘉宾(即经常被采访的人)现在直接在领英上表达自己的观点，这样媒体反过来在领英上报道，寻找线索，引用话语。这是一位和巴菲特这样的大亨在一起的客人。

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上市公司linkedin的财务报告显示，其收入由三大部分组成，即人才解决方案、营销解决方案和优惠订阅产品。第一项收入通常被理解为招聘收入。在第13财年第4季度，这部分收入高达2.456亿美元，并且增长迅速，同比增长53%。linkedin的核心确实是招聘。然而，营销解决方案和优惠订阅产品，这两者都有强烈的媒体属性的味道，有同样可观的增长。前者达到1.135亿美元，增长36%，后者达到8，810万美元，增长48%。这两种收入加起来还不到总收入的50%，但绝对不能忽略不计。

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领英逐渐从一个招聘网站上展示其媒体属性，这与公司的核心理念有关。正是因为这个核心理念，它与其他招聘网站有很大的不同，它还可以滋养媒体因素。

该网站在招聘领域的两个核心概念如下:1 .个人品牌比个人简历更重要。2.我相信公司在寻找优秀的人才，而不仅仅是寻找好工作的人。当这两项结合起来，我们会发现这个网站主要是让用户充分展示自己，然后进行所谓的“被动求职”:即公司来找人才。一般来说，被动求职发生在中高端人才市场，这使得linkedin与许多主要从事主动求职的招聘网站(人们寻找公司，通常发生在低端人才市场)拉开了差距，也产生了较高的利润率。

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在linkedin看来，用户是一个网络资产，这个用户在网站上显示的越多，这个网络资产就会越厚。linkedin早期的筹款演示ppt中提到了六点:

“1、网络将会构建大量有价值的资产。2.不同的领域会有不同的网络。3.专业领域的网络将具有巨大的价值。4.我们是专业领域的领先企业，正在实现病毒式增长。5.从匹配人才和机会开始，伟大的企业将建立在这个网络上。6.这是一项具有网络效应的业务，这表明我们在网络的帮助下有着内在的障碍。”

换句话说，实际上，linkedin的目标不仅仅是成为一个猎头招聘网站，而是在互联网上聚集“人”，让“人”成为一种网络资产，形成一个由各专业部落通过专业分工错综复杂地组合在一起的超级网络。因此，linkedin特别关注如何让用户全方位展示自己。

当用户在linkedin上向四面八方展示自己时，一个非常热门的概念就形成了:自我媒体。在我看来，linkedin的确是一个非常好的自我媒体平台。起初，一些职场精英写文章。后来，来自公众层面的名人加入进来，机构媒体开始开设账户。有一段时间，自我媒体和机构媒体相继进驻，非常活跃。

Linkedin本身正在有意识地增加其媒体属性。在公司对外并购的历史上，一笔价值1.2亿美元的收购是非常引人注目的。收购目标是slideshare，一个以ppt分享和下载闻名的网站。虽然许多职场人士讨厌ppt写作，但他们不得不承认，ppt比doc文档更充满职场精英，也是许多人渴望下载的对象。然而，一些专业人士可能无法写几篇长篇文章，但如果他们用ppt写作，他们可能会更方便。在13年里，它花了9000万美元收购了一项名为pulse的网络服务，该服务主要提供移动新闻阅读，号称是美国三大新闻阅读应用之一。有750家内容提供商与之合作，每天有2000多万人在pulse上阅读1000多万条信息。

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11年来，linkedin今天推出了linkedin，从用户所属和关注的行业推出每日行业新闻。这个项目的组长是《财富》杂志的编辑丹尼尔·罗斯，他通过算法推荐内容。在自我媒体领域，linkedin也主动火上浇油。在12年的后半期，它设立了一个名为“影响者”的项目，委托大约200名公司高管、顾问、学者和记者撰写批评文章，并与美国主流报纸和杂志合作转载这些文章，以扩大其影响力。作者包括维珍集团董事长理查德。布兰森(曾是该项目最受欢迎的贡献者)、互联网行业高管和体育大亨马克？库班和通用电气首席执行官杰夫？在戴瑞克成为中国国家主席后，李开复和王受邀成为作家的消息传出。

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领英注重“人”和“专业”两个维度，成为内容聚合的超级平台，这几乎是自然的。但是，媒体经营的广告业务毛利率很高，所以linkedin应该重视媒体建设。

为什么不是脸书

facebook、twitter和linkedin被称为美国三大社交网络，其中twitter的文本内容极其简短，媒体形式也不够丰富，因此很难成为一个超级媒体平台，但Facebook不是。就媒体平台而言，我为什么更喜欢linkedin？

这主要与“人”有关。facebook相对来说更受欢迎，也更年轻(尽管有一些批评文章说facebook正被年轻人抛弃)，而且Facebook关注的是一个人的生活展示，而不是职业展示。生活展示非常适合朋友阅读，但缺乏公开阅读的可能性。对于同一个景点的照片，朋友们可能会更欣赏你自己的照片，如果你在照片里会更好。但是对于公众来说，他们可能会欣赏专业摄影师的照片。

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我不是说专业人士只去linkedin而不去facebook，而是说同一个人会在不同的网站上以不同的维度展示他的内容。专业精英在facebook上展示自己的生活一面，在linkedin上展示自己的专业一面是合理的。因此，领英将逐渐成为专业内容的输出平台，垂直细分媒体(自媒体或机构媒体)将陆续出现在领英上，最终成为超级媒体平台。

现在，当你去linkedin时，你会从他的简历中看到一个金融专业人士，但他的内容是专业吗？简历可以解释一些问题，但这还不够。Linkedin提供了这样一个工具:技能识别。这种认可来自财务人员朋友的分数。这种可能性是存在的，虽然他从事的是金融行业，也许他在体育行业也有很好的见解——这种见解得到了他许多朋友的一致认可。

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