移动搜索商业化仍需继续“开荒” 变现是难题-国土报中文版

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百度和搜狗已经宣布移动搜索的市场份额已经超过10%。与电子商务和手机游戏等其他领域的增长相比，这些数据有很大不同。只有这10%的市场份额表明移动搜索正在走向商业化。它完全处于“疯狂期”，虽然用户数量巨大(cnnic数据显示，截至2013年12月，中国移动搜索网民数量达到3.65亿)，那么，为什么移动搜索的商业化会出现问题呢？

移动搜索商业化仍需继续“开荒” 变现是难题

信息来源很少

事实上，搜索引擎解决了信息爆炸和信息真实空的问题，为用户提供了未知的信息资源，处理了现有的海量互联网信息，并将用户需要的信息呈现给用户。通过类比，移动搜索解决了移动用户的信息需求。

搜索引擎提供的信息是基于现有的信息源，它本身并不产生信息。在个人电脑方面，丰富多彩的网站为搜索引擎提供了非常好的信息源，但在移动方面，移动网站的数量远远少于个人电脑方面。与域名抢注和公司必须有一个网站相比，这只是九根牛一头发。

手机网站不多(作者微信公众号:克莱尔·郭的网圈)，这给手机搜索引擎带来了很大的困难。虽然移动搜索可以调用pc端网站的搜索结果，但大多数pc端网站都没有相应的移动网站。移动搜索引擎可以通过转码对内容进行转码，但转码后的阅读内容与原始内容不同。在中国，拥有良好转码技术的移动搜索引擎并不多，而且大多数移动搜索引擎都向用户展示它们。

移动搜索商业化仍需继续“开荒” 变现是难题

手机网站很少，一方面是因为pc端的网站建设商没有很快转向移动终端，另一方面是因为适合手机网站开发的平台很少，百度和搜狗都推出了手机网站建设工具，但这些还不够。有必要鞭笞原来的pc端网站建设者，让内容被“转移”。

在个人电脑方面有很多信息贡献者，包括维基百科、脸书和其他网站的内容，其中大部分来自用户的贡献。最近，有报道称维基百科面临着移动用户写作的问题。许多人问及移动用户如何以舒适的姿势贡献内容。显然，这些问题也存在于百度百科、搜狗百科等产品中。移动用户如何贡献内容？

移动端的信息贡献者越来越少，移动平台上的构建者越来越少，信息量不足。搜索引擎还做什么？

商业生态不确定

一代“祖先”谷歌将搜索引擎利用广告排名获利的方式推向了高潮。国内搜索引擎也纷纷效仿，开发了自己的系统，利用广告排名获利。直到移动搜索，这种方式仍然被广泛使用。

通过使用这种盈利模式，搜索引擎在移动方面存在劣势。在2b方面，企业在投资移动搜索方面持谨慎态度。这有两个原因。一是与前几年移动搜索早期阶段混乱的移动搜索市场有关，几个逐渐消失的主要移动搜索引擎被发现是骗子。另一个原因是企业主对移动终端缺乏认识。随着移动互联网的快速发展，企业主跟不上节奏。在个人电脑方面，可以发现有10多家企业在用同一个关键词进行竞价排名，但在移动终端上只有两三家，这太不一样了，所以企业主不敢做广告。

移动搜索商业化仍需继续“开荒” 变现是难题

在2c中，个人电脑用户的搜索习惯迅速转移到手机上。当然，与个人电脑搜索引擎的不同之处在于手机的区域搜索需求增加，这将与o2o有关。

在电脑上竞价排名的方式让用户了解了搜索引擎的脾气，知道这部分可能是“虚假”广告的用户数量增加了，用户对搜索引擎的结果有了基本的了解。用户对广告的点击率会下降，而搜索引擎广告的真实性是主要的缺点。

移动搜索竞价排名的另一个问题是广告的准确性，因为只有当广告准确时，它们的转换率才会高，广告商才会愿意花“高价”来砸钱。移动端迫切需要改变精确的广告匹配。

移动搜索商业化的不确定性也体现在移动搜索本身的问题上，在呈现方式和呈现形式上与移动互联网的发展节奏不一致，慢半拍是当前移动搜索最真实的写照。由于其自身系统的不稳定性，注定了在移动搜索的商业化中很难有一个清晰的盈利模式。

在百度、谷歌等互联网巨头尝试“应用内搜索”后，360搜索最近也推出了“应用内开放”功能。应用内搜索可以说是搜索引擎自己的探索。在个人电脑方面，搜索引擎被称为入门级产品，搜索引擎覆盖世界上所有主要网站。虽然移动搜索可以覆盖大多数网站，但用户显然有更多的渠道在移动端获取信息，搜索引擎的作用也降低了，因此商业化之路更加艰难，因为它不再是一个交通帝国。

移动搜索商业化仍需继续“开荒” 变现是难题

缺乏新的广告联盟体系

广告联盟在pc端的搜索引擎中占据了有利可图的市场份额，百度、搜狗和谷歌相继推出了广告联盟系统。在移动方面，搜索引擎的广告联盟体系显然难以大规模形成。有限的移动应用已经被主要应用制造商占据，即使有广告空间出售，也不可能卖给搜索引擎的广告联盟。

中小型应用程序中的广告也直接被主要广告商购买。应用开发者几乎不需要搜索引擎来盈利。搜索引擎作为“广告中介”，在这里已经完全失去了平台作用。

移动搜索引擎缺乏一个新的广告联盟系统来为开发者提供利润渠道，这样开发者就可以赚更多的钱。在个人电脑端和移动端传播广告联盟的数量太难了。

据中国互联网络信息中心报道，当网民浏览手机搜索结果时，38.3%的人最多翻1-2页，18.6%的人最多翻3-4页。显然，移动搜索结果的准确性仍然存在问题，因此用户可以尽快离开移动搜索，进入相关的转换页面，包括移动搜索的显示形式。这些主要问题是移动搜索承受不了当前的重量，最基本的功能也不完善。对于用户来说，考虑商业化更为实用和有用。至于是否是广告，用户会更注重效果。

移动搜索商业化仍需继续“开荒” 变现是难题