经济学人EIU携手唯品会发布亚洲女性网购研究报告-国土报中文版

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亚洲蓬勃发展的消费市场吸引了全世界的目光。根据经济学人智库的调查，2015年亚洲零售市场预计平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远远超过欧洲市场(0.8%)和北美市场(2.5%)，稳居全球最大消费市场。随着电子商务的普及和移动终端的蓬勃发展，预计今年亚洲将取代北美成为世界上最大的电子商务市场。值得注意的是，女性在整个亚洲消费市场中扮演着重要的角色，网上购物已经成为促进亚洲女性消费的一种新方式。

经济学人EIU携手唯品会发布亚洲女性网购研究报告

亚洲女性的三大网上购物趋势:

报告揭示了亚洲女性在经济崛起下网上购物消费力的三大趋势，中国大陆女性的相关情况尤为明显。这些关键词是女性金钱时代、女性权力和女神消费:

女性的金钱时代:女性拥有很高的地位和经济独立。在受访女性中，43%身居要职，48%拥有自己的信用卡(中国大陆为53%)，67%拥有自己的银行账户(中国大陆为76%)，83%是家庭收入来源之一(中国大陆为91%)，15%有足够的勇气支付伴侣的网购费用。

可以看出，越来越多的亚洲女性进入职场并担任高级管理职位。随着亚洲女性经济地位的大大提高，女性货币时代逐渐成为亚洲消费市场的关键词。

女权主义者的力量:女性在家庭开支的使用上有很强的发言权。随着妇女经济的崛起，妇女在家庭消费决策中的主导力量也有所提高，她们拥有比以前更大的决策权。其中88%的人有权谈论服装和化妆品，85%的人有权谈论家庭用品，84%的人有权谈论休闲旅游，69%的人有权谈论母婴产品。

女神消费:爱你的家人，更爱你自己。与传统的无私和以家庭为导向的亚洲家庭主妇形象相比，新时代的亚洲女性更愿意为美丽付出代价，提高自己的形象和生活质量。62%的受访女性为自己在网上购物，而41%的女性也为家人在网上购物；63%的人每天至少上网一次；最喜欢在网上购买的产品有:服装占89%；妇幼用品占87%；化妆品占83%；家庭用品占78%。

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亚洲女性购物新法规

与欧美女性不同，亚洲女性将网上购物视为有趣的社交活动和休闲娱乐。报告发现，在亚洲女性网购现象的背后，也有许多女性独有的秘密。

每天购物:63%的人每天至少一次在线浏览产品；

更随意地购买:67%的女性比她们的伴侣在网上购买更多；

网购取乐:48%的人认为网购是她最喜欢的消遣；

女朋友和姐妹:40%的人经常和女朋友在网上失去家人，而在中国大陆，和姐妹和女朋友在网上购物的比例高达75%。

负罪感生产率:41%的女性表示，当她们认为自己买得太多时，她们会为丈夫和家人买些东西。

复合角色控制:有趣的是，多角色购物的趋势正在逐渐上升。。56%的受访女性喜欢企业称她们是独立和明智的消费者，但几乎同样比例(54%)的女性喜欢被称为某个妻子、母亲或女朋友。这反映出新亚洲的妇女在经济上既独立又重视家庭。因此，针对特定角色的个性化购物体验对他们更具吸引力。

亚洲女性的大数据阐明了电子商务发展的重点

网上购物，冲动性和流动性将成为未来女性网上购物的主要特征；

调查还发现，与亚洲女性专业人士和管家的双重身份相匹配，无论她们去上班还是下班，她们都可以随时随地在线购物。其中，78%是家里的电脑购买的，70%是家里的手机购买的，28%是办公室的电脑购买的，20%是公司的智能手机购买的。随着手机的兴起，亚洲女性催生了一批晚床买家，其中28%的人晚上在网上购买床上用品。

毫无疑问，手机购物已经成为主流趋势之一，尤其是在年轻的亚洲女性消费者中。根据调查，18-29岁的女性中有53%热衷于网上购物，这个年龄段的女性中有58%习惯于在家里的智能手机上进行网上购物。根据调查，冲动消费的特征在这个年龄组的亚洲女性中更为突出。超过一半的18-29岁女性承认她们更容易冲动购物，而40%的女性年龄稍大。

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在选择购物网站时，亚洲女性最看重的三个因素是:优秀品牌产品(83%)、优惠价格(83%)和正品(82%)。报告发现，尽管女性重视价格，但她们认为质量和真实性同等重要。为了以可承受的价格购买高质量的正品，许多女性都在寻找全方位的体验，同时在商店购物，并在手机上查看其他地方是否有更好的价格、款式或尺寸。

爱她，Vipshop将坚持她的经济战略

在当天的新闻发布会上，Vipshop副总裁卢表示:Vipshop发现，她的经济已经从宏观经济现象过渡到了细分的女性消费阶段。因此，Vipport将与世界上独立的第三方研究机构eiu合作，探索女性网上购物的行为规律和奥秘，让我们更好地了解女性，更好地为女性服务。我们惊喜地看到，eiu的独立研究结果证实了我们的判断。我们相信，这些数据和见解中的许多不仅将使Vipshop能够为我们的核心女性用户更好地创新产品和服务，而且对整个电子商务行业乃至更广泛的女性消费行业都具有实际应用价值。

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《经济学人》智库高级分析师劳雷尔·韦斯特(Laurel west)在新闻发布会上表示，随着亚洲女性消费者经济地位的提高，亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力。通过这项调查，我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策，不仅是在服装、化妆品和日常必需品类别，而且在电子产品、家具和旅游等高价位商品类别。我们注意到，许多本土品牌和在线零售商已经开始根据女性消费者的消费偏好为她们量身定制产品和服务。

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亚洲女性消费市场的崛起也带来了前所未有的市场机遇。作为国内女性垂直电子商务的领军人物，Vipshop将率先在同行中注重自身的经济修养，不断赢得女性消费者的青睐，逐步发展成为全球最大的销售网站和中国第一家女性垂直电子商务网站。《经济学人》联合发布的《亚洲女性网上购物研究报告》是Vipshop利用区域大数据推动其他经济战略发展的重要举措。

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Vipshop副总裁冯佳卢表示:在亚洲消费市场，女性是一股独特而重要的驱动力。自成立以来，Vipshop一直关注女性的购物需求。通过这一客观的第三方调查，Vipshop将在理解女性方面向前迈出一大步。这将有助于我们推出更好地满足女性消费者未来需求的产品和服务，并继续推进她的经济战略。

生来就是女人，研究女人的研究，领导她的经济

如果你不了解女人，为什么要爱女人？Vipshop永远不会停止对女性的理解，甚至把它提升为一门科学。在Vipport的发展过程中，我们非常重视消费数据的收集和提炼，以便更好地把握消费者的需求，带来更有针对性的产品组合和服务。通过与世界权威智库分析机构eiu的深度合作，Vipshop不仅将在女性研究领域取得新的突破，还将依托《经济学人》集团的全球资源，为收集女性心声带来坚实可靠的智库资源。

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自2008年成立以来，Vipshop一直专注于精选品牌、深度折扣、有限时间和有限销售模式，并坚持确保低价和真实性；这种特殊的销售模式深深符合女性消费者的高需求、爱赚钱、爱抢新鲜食物的消费特点，从而保证了Vipshop良好的女性关系。根据经济学人智库的调查，女性消费者最关心三个因素:产品质量(83%)、价格(83%)和正品(82%)，同时注重品牌销售，确保正品Vipshop始终满足女性消费者的网上购物需求。

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根据经济学人智库的研究，服装、美容、母婴和家庭是女性在家庭开支中最有发言权的类别，也是女性在网上购买最多的类别。基于对女性消费力和需求的前瞻性洞察，Vipshop将在近几年积极拓展四大核心业务类别:服装、美容、母婴和家居。会员的青睐是对商业模式最有力的肯定:目前，在Vippshop的9000万会员中，女性消费者占80%以上，占销售额的90%，回购率超过70%，使Vippshop成为当之无愧的中国女性电子商务第一。

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