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如果我们仔细审视这些谣言，我们会奇怪为什么苹果公司不得不在iphone 6和plus的销售势头如此火爆的情况下退回到4英寸的前端。据数据分析，iphone 6和plus自推出以来销量已超过5000万部，在供应链持续短缺的情况下，iphone 6 plus获得了41%的大屏幕手机市场份额。随着iphone 6和plus在市场上的超人气，苹果的总市值一度超过7000亿美元，这正把苹果推向万亿市值的顶峰。然而，在苹果的大屏幕手机不断创造奇迹的同时，苹果希望调整其战略举措，回归4英寸手机。我们不禁要问，苹果为什么要这样调整，大屏幕手机的普及背后隐藏着什么样的危机，苹果下一步应该如何应对市场变化？
首先，一次又一次地与市场妥协，不考虑变化就进入平庸
过去，苹果是一家以创新为核心驱动力的公司。无论市场如何变化，消费者的流行趋势如何变化，苹果都保持不动。骄傲的苹果固执地认为顾客不知道他们想要什么，而是依靠颠覆性的创新来帮助顾客做出选择。就尺寸而言，苹果一直认为手机的本质是便携的。为了方便用户单手操作，3.5英寸更合适，4英寸应该达到极限。事实上，iphone 4和iphone 4这两款经典机型的确取得了令人印象深刻的市场表现，这不仅重新定义了智能手机，也帮助苹果在高端市场占据了领先地位，市场和品牌可谓双丰收。然而，随着三星galaxy和note系列大屏幕手机在市场上的普及，消费者倾向于追求具有良好时尚感和体验的产品。凭借其巨大的品牌优势，三星不断蚕食苹果的市场份额。因此，在是否调整手机尺寸的问题上，苹果开始陷入焦虑，但开始妥协。
第一个妥协是在2012年底推出4英寸的iphone 5。苹果采用了16: 9的比例，并加大了尺寸。尺寸的增加没有明显的视觉效果。相反，苹果被批评过于保守，未能直接威胁三星大屏幕手机市场。第二次妥协发生在今年9月，当时苹果推出了iphone 6和plus，4.7与5.5英寸大屏幕手机的结合，打破了苹果智能手机设备上市后的最快销售记录。不出所料，竞争对手三星的表现连续三个季度下滑。我们发现，苹果不断向市场做出让步，但实际上，他们都是被动地参与战争，准备不足。首先，iphone 5充满了问题，在史蒂夫·乔布斯离开后，它并没有完成用全新的模式重建品牌的初衷。其次，iphone 6系列大屏幕手机引领苹果走向繁荣，但扩大屏幕硬件升级对苹果来说是一个软弱的妥协，苹果赢得了市场，但很难骄傲。
苹果没有被短期的市场繁荣冲昏头脑，而是选择在危机前夕悄然转型。
第二，苹果为什么不敢在大屏幕手机上赌博？
1.大屏幕手机是流行趋势产品，不具备核心竞争力。尽管苹果后来推出了大屏幕手机，但iphone 6 plus吞噬了三星glaxy系列手机的大部分市场。不难发现，大屏幕手机缺乏品牌所有权和依赖性，习惯了三星大屏幕手机的用户自然会转向苹果阵营。苹果在大屏幕手机上的胜利实际上是在ios系统上赢得的，这与硬件无关。
2.屏幕尺寸越大越好。假设购买iphone 6手机的用户瞄准的是屏幕，而plus的尺寸比6大，体验也比6好，价格只差100美元。用户没有理由不优先购买plus，但事实上，iphone 6的销量正在激增，但plus不如5c的销量好。显然，大屏幕不是第一考虑因素，尺寸越大越好。用户将在大屏幕和体验之间找到平衡，并通过考虑便携性、实用性和体验等各种因素来选择适合他们的屏幕尺寸。
3.屏幕尺寸越大，暴露的问题就越多。自iphone 6系列手机发布以来，苹果接连遭遇各种门事件，如卷帘门、发光门、召回门、防爆门等。目前，大屏幕手机的电池寿命只有提高，因为电池模块有更大的空空间。此外，大尺寸将使手机非常便携，屏幕破损的风险也会增加。用户在选择大屏幕手机时会冒很大的风险。
4.iphone 6和大屏幕手机plus的流行提升了苹果在整个智能手机市场的地位，但在它的背后，却是以消耗其ipad市场份额为代价的。长期以来，有报道称苹果将退出ipad迷你产品线，以避免与大屏幕手机发生冲突。此外，ipad市场今年已经连续三个季度下滑，这与大屏幕手机的积极影响以及ipad产品的问题有关。
5.大屏幕手机赢得了市场，但失去了技术。许多人看到了苹果大屏幕手机的惊人销量，并默默地称赞它们，但苹果可能不这么认为。大屏幕手机的瓶颈是显而易见的，热过后，消费者会倾向于更实用、更方便的产品。苹果担心的是，在使用了“大屏幕手机”这一最后的大动作后，苹果下一步会做什么。可以想象，如果4英寸手机的硬件升级具有足够的颠覆性，超出了屏幕功率带来的体验预期，用户会毅然放弃大屏幕手机，选择整体体验更好的4英寸手机。因此，有传言称，苹果重新部署的4英寸手机不是空，而是苹果战略防御的关键选择。苹果仍需以4英寸手机为基础，拓展其技术创新，向电池寿命、柔性屏幕、超窄边控制等方向延伸。
第三，应对市场变化，苹果的下一步
整个智能手机行业发生了很大变化。低端市场陷入了从市场份额到价格战到专利战的僵局，高端市场的用户已经饱和。当硬件创新薄弱时，新产品很难刺激消费者购买全新的产品。同时，智能手机设备的制造商很多，竞争环境越来越恶劣。苹果没有值得骄傲的资本，任何针对市场的战略行为风险都与命运有关。因此，苹果将在下一步逐步调整。
为了满足更多人和细分市场的需求，许多手机制造商习惯了组合模式的策略。传统的策略是在低端、中端和高端手机市场分别拓展前线和布局。高端应该是旗舰，低端应该是包围竞争对手的杀手锏，从而实现低、中、高人口的全面覆盖。苹果开始尝试从5s开始组合机型，但5s/5c的组合是不可预测的。根据公众意见的分析，5c并不是以低价在低端市场推出的。相反，它推进了时尚和美丽的概念，并表明苹果实际上在硬件创新方面相当努力，但创新并不多。最后，如你所见，iphone 5c的销量并不令人满意，它可能会在明年停产，成为苹果历史上最短的手机。然而，这并不否认苹果选择组合模式进入市场的策略是错误的。相反，苹果将进一步丰富其模型。
毕竟，整体消费市场的细分趋势是明显的，对策是丰富产品线，推出组合阵容。此外，随着产品硬件的加速更新，消费者对手机的要求越来越高，苹果可能会将产品发布周期从一年一次缩短到一年两次，以应对消费者对智能手机设备的加速更新。
作者微信公众号:kjsiwei微信号:tmel0211
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