在线演唱会直播音乐产业的下一拨热点？-国土报中文版

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25日，lady gaga的艺术流行巡回演唱会(artpop Tour Concert)艺术狂欢选择在法国最后一家巴黎电视台免费在雅虎上直播，成功打破雅虎此前的纪录，成为拥有最多在线观众的演唱会。打开雅虎直播的主页，你可以看到歌手演唱会的直播已经成为一个常规节目，覆盖不同的流派、不同的地区甚至不同的国家，所有这些都出现在雅虎直播的页面上，并有详细的直播公告。虽然雅虎的现场演唱会已经变得越来越正常，但今年7月，国内的LeTV.com和歌手王峰共同贡献了一个在线付费的现场演唱会实验，从结果来看基本上是成功的。如果乐视和王峰只是一个小小的尝试，那么当lady gaga也选择在线直播的时候，我们有必要看看这场演唱会会给谁带来新的机遇。

在线演唱会直播音乐产业的下一拨热点？

国外的雅虎和中国的乐视

当谈到演唱会的直播时，雅虎早就投资了，并给予了更多关注。作为一个略微衰落的互联网巨头，雅虎给人的印象是，近年来它忙于各种无意义的收购，雅虎这个词几乎已经成为初创公司杀手的同义词。然而，死骆驼比马大，雅虎自己的竞争目标仍然是谷歌。谷歌旗下的Youtube在2009年开始了自己的直播计划，但一直不温不火。难以达到预期的主要原因是没有明确的直播主题和长期发展计划。另一方面，对于youtube庞大的身躯来说，任何转折所涉及的因素都非常复杂，有时它懒得动，有时又不可能动。对雅虎来说，直播计划并非没有挫折。由于缺乏利润，雅虎自己的直播系统在2008年被关闭，关闭前只有1500名用户。在过去两年恢复直播后，雅虎确认了音乐现场的直播内容，并与音乐家和组织者合作，直播音乐会和其他形式的音乐表演。特别是在14年里，雅虎试图通过几次收购在现场音乐广播领域占据领先地位。首先，它收购了evntlive，一个在互联网上提供现场音乐广播的创业网站。该网站的核心使命是打造一个可扩展的现场音乐播放平台，拥有丰富的视频素材、高清拍摄和全面的视角，可以与社交网络和电子商务相融合，提供幕后亮点，让任何人都可以随时随地观看音乐会。从那以后，rayv，一家在加州从事高清视频流服务的专业公司，被收购了。据悉，该公司最擅长高清视频的流媒体传输技术，这比谷歌旗下的youtube有技术优势。同时，它还拥有自己的视频内容管理系统和分析工具，以支持移动终端的视频点播服务。这两项收购为雅虎的现场音乐演唱会提供了更好的技术支持。

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目前，在国外几大互联网巨头中，没有多少直播涉水在线音乐广播。中国在这一领域有更多的尝试，但没有雅虎成熟。腾讯在今年9月免费播放了阿美和莫文蔚的演唱会，并声称现场直播的观众超过了100万。芒果电视也和自己的艺术家一起尝试了付费在线直播，并成功地尝到了一点甜头。然而，第一场网上演唱会，也是收入最高、效果最好、声势最大的一场，也是乐视与王峰的合作。自从乐视和王峰7月21日在微博上宣布合作以来，这种音乐人与视频网站的线上线下合作吸引了所有人的目光。王峰在鸟巢体育馆的演唱会首次在网上直播，并观看了用户通过网络售票。回顾这个强大的联盟，无论从过程到结果，从王峰到乐视，这都是一个极其成功的双赢局面。随着王峰的高人气和影响力，以及十几天来在微博上的网上宣传，乐视已经出尽风头，吃尽甜头，网上预售票终于打破了200万的热卖收入，这也从侧面印证了此次合作的成功。

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商业模式的改变仅仅是为了风扇经济吗

总结近两年来国内外在线音乐直播的尝试，原因一方面是互联网的蓬勃发展，另一方面是音乐市场持续低迷。对于国内外的音乐行业来说，唱片的销量都在下降。特别是，国内唱片市场的不正常发展导致了这样一个事实，即音乐家并不是真正通过制作唱片来赚钱。对于王峰来说，虽然他仍然坚持做音乐，但恐怕一个赛季的好嗓子的收入远远超过了他的唱片收入。目前，歌手的音乐仍然在很大程度上依赖于互联网的传播，数字音乐的兴起已经颠覆了物理音乐原本的主导地位。然而，由于唱片公司坚持版权和僵化的音乐发行模式，数字音乐是唱片公司寻找新出路的最佳途径，而在线直播显然应该属于这一类。对于歌手来说，要使自己的歌曲不断吸引听众，从赚取歌迷经济的角度来看，演唱会无疑是最好的方式，它不仅可以赢得歌迷，增加歌曲的演唱度，还可以赚取大量的广告和门票收入。从音乐表演市场的角度来看，大量的观众拥有这种消费能力，但他们受到各种原因的限制，如时间、场地数量的限制，或者对表演缺乏兴趣，以及对传统音乐会的参与有限。这种视频网站的在线直播对那些有消费能力的人来说是一种重要的补充。这种高清直播在清晰度和观看自由度(可切换视角，可向后看)方面远远优于直播。

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对于视频网站来说，这种新的方式也是对新的音乐合作模式的探索，尤其是在已经或计划布局一套完整的视频生态的背景下。举办名人音乐家的现场音乐会不仅转移了一部分因各种原因无法到场的观众，还丰富了他们自己的视频广播形式。从视频网站到网络电视，乐视拥有自己一套完整的视频生态。雅虎今年还与三星和vizio签署了合作协议，开发自己的智能电视平台。雅虎甚至与演唱会售票公司live nation达成合作，从2014年开始每天在线直播演唱会，这将持续一年。对于受到葫芦岛、youtube、网飞等网站严重冲击的雅虎视频来说，差异化的发展道路无疑是找回过去信心的捷径。

在线演唱会直播音乐产业的下一拨热点？

反向o2o，歌手拒绝或迎合

随着移动应用商店的兴起、数字媒体收费的低端化和支付的便捷化，数字音乐在这个时代占据了绝对优势。对于音乐家来说，现场表演和巡回音乐会是他们的主要收入来源。如果两者能在一定程度上结合起来，对歌手来说也是一个很好的尝试。

当然，不是每个歌手都有资格这样做。首先，唱片业的低迷不仅是数字冲击的问题，也是明星制作能力的下降。来自互联网的“叛逆英雄”已经变成了网络红人，而一个由唱片公司精心培养的新人可能还不为人知。互联网的速度将加速信息的流通，如果它受欢迎，它将变得更受欢迎，而未知的一端将被消除。因此，这个时代的歌手非常重视在线互动，这也是将线下引入在线逆向020模式的一个很好的尝试。不久前，泰勒·斯威夫特在雅虎推出了她的首张新专辑进行现场直播。与传统的新闻发布会相比，这种形式从线下到线上的回归似乎违反了音乐行业的旧规则，但这无疑更有利于她的专辑的传播和与观众的互动。从这个角度来看，歌手的角色似乎发生了一些变化。这种反向o2o模式将歌手变成了一个自我媒体角色，可以在“自我媒体”平台上自由播放，包括在线互动和收入。

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