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当然，更深层次的含义是，新媒体环境逐渐打开了话语渠道，一个基于“言论自由”的新话语体系正在形成。在这种背景下，旧价值观下的旧宣传体系和他使用的旧话语体系似乎过时了，甚至经常开玩笑。
因此，抛弃以“新闻联播”为代表的刻板刻板的叙事风格，创造一种符合主流新兴舆论的“语言”是不可避免的。这就是“新老媒体融合”上升为国家战略的原因，也是“风起云涌的新闻”和“界面”能够像现在这样进入市场的原因。
今年8月，中央媒体发布消息称:
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要努力打造一批形式多样、手段先进、具有竞争力的新主流媒体，打造几个实力、传播、公信力和影响力都很强的新媒体群体。"
这个消息很简单。显然，旧的写作风格需要改变。显而易见的是，“变革”的驱动力不仅来自市场，也来自“自上而下”的行政秩序。在行政秩序背后，“媒体因素”是政治连续性所需的诸多因素中的一个必要因素。
因此，这里的“市场”是作为“工具”和“杠杆”的作用而存在的，它是行政目的通过市场的最终实现。然后，在这个基调确定之后，我们可能会对广电总局一系列令人难以置信的政策有一个很好的理解。
上海文光的改革无疑肩负着创造新话语的责任。为了响应这一行政号召，“新语言系统”的探索并不仅限于上海。以湖南卫视为代表的湖南广播电视也有实力取得突破，并将在同样的时间内承担同样的责任。因此，从这个角度看湖南广播电视10月份的整风新闻，不难品味。
但我必须承认，2014年对机构媒体来说是调整的一年。然而，2014年不是机构媒体转型的最佳时机。更准确地说，最好的机会可能出现在2011年，甚至更早，这几乎是两到三年的最佳黄金时期。机构媒体实际上错过了这个机会。
然而，嗅觉灵敏的商业媒体，尤其是以“视频”为代表的新生代和中生界势力，趁机占据了上风，不仅席卷了整个纸媒行业，甚至开始对电视腹地进行深度干预。以电视为代表的系统媒体想要收复失地。老实说，面对中、新生代不成熟的商业媒体，所欠缺的不是实力，而是失去的2-3年黄金时间。
在这种行业背景和行政背景下，2014年的传媒业是一个充满争议的年份。在机构媒体中，目前唯一具有优势的电视，与其他陷入困境的国家队相比，有突破的可能和力量。因此，这一波以电视为起点的机构媒体转型在逻辑上是合理的，从而开始了与商业视频的角力。
众所周知，截至2013年底，商业视频基本上有四种模式，即:1。ugc模式；2.内容介绍模式；3.自我控制策略；4.关注客厅的硬件策略。然而，国内视频并没有在ugc取得成功。剩下的三条是主要的道路。
其中，商业视频严重依赖内容引入模式，这几乎支撑了视频产业的整体发展。商业视频引入的内容来自“内”和“外”。“内”主要是指引进国内高质量的电视内容，“外”是指引进英国、美国、韩国和日本的电视剧。
2014年，国家广播电影电视总局(广电总局)多次重申“先审查后播出”的网络电视剧和微电影政策。随后，在5月，一系列英美戏剧如《生活大爆炸》、《骄傲的妻子》、《律师的本色》和《海军刑事调查服务》被下架。
这一事件的精彩之处在于，虽然总局强调先试后播，但很少有被下架的英美剧可以再次上架。不广播就判断比广播前判断好。此外，由于国家总局没有明确规定审核时间和实施细则，即使商业视频有机会和实力引进外国电视剧，也会失去时间的机会。
2014年9月，国家广播电影电视总局再次做出努力，从2015年4月1日起禁止播放未注册的海外电视剧。依法取得电影发行许可证或者电视剧发行许可证。可以说，总局的几项行政干预几乎直接否定了海外商业影视剧的这一支撑脚。
在国产剧方面，湖南卫视在4月推出了芒果电视，而单独播出和拒绝发行版权的策略意味着国内电视台不太愿意将内容传送到商业视频。此外，湖南卫视一度占据了版权市场的半壁江山和标杆地位，电视台屏蔽商业视频内容的微妙环境正在形成。
因此，作为商业视频的核心业务支撑，内容引入模式在2014年确实遇到了一定的危机。是商业视频的第二部分。
同年6月，总局要求关闭网络电视第三方视频内容频道；今年7月，中国发布了“最严厉的包装箱整改令”，表明未经批准的终端产品不得投放市场。关闭互联网和视频客户端几乎压制了整个商业视频主要集中在客厅的硬件策略。切断了视频产业的第三条发展道路。
11月6日，国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合召开新闻发布会，宣布从现在起至今年12月底，将首次启动针对不良视频的专项清理行动。11月10日，有消息称，应加强网络视听节目的内容管理。
虽然这两种说法都有其积极的一面，但它们也影响了商业视频的自我控制。因此，从总局的政策来看，目前对商业视频的三条路径进行干预是显而易见的，而且这种干预是全方位的，显然对商业视频的发展有不利的因素。因此，我们可能不能简单地认为，行政总局出于其在市场中的规范作用而实施了相关政策。
当然，我们只能猜测，中华人民共和国政府对市场的监管是出于行政目的，还是从市场的角度出发。由于这一系列政策的出台，正是在商业视频的客厅策略取得初步成功的微妙时刻，湖南推出了芒果电视，而知情者、东方明珠和东方电视也进行了重大调整。
退一步说，中华人民共和国总局是真正从市场出发，以规范市场。但我必须承认，这背后还有一个隐藏的逻辑。也就是说，要实现从政治层面延伸的行政目的，重塑国家新宣传的话语体系，就非常有必要为国家队扭转空局势创造足够的空间，而最直接、最有效的方法就是抑制现阶段已经在主流话语市场上逐渐取得成绩的商业媒体的发展，使其能够腾出足够的保留位置。
虽然我们不愿意认为中国政府的政策有护送“国家队”的嫌疑，甚至是基于“进国家、退人民”的嫌疑，但事实和结果已经证明，这是一个逻辑链是封闭的猜想。当然，在国家层面，行政目的是可以理解的，但这样一来，广电总局作为一个市场管理者，是否背离了自己的职能？如果你不出去走两步，晒晒太阳会更健康。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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