如何利用世界杯进行社会化营销？-国土报中文版

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第一步:热门营销

对于世界杯，明星总是场上的焦点。在全球高度关注的情况下，游戏的一些细节和明星的一些亮点可能会成为讨论的热点。在世界杯期间，我们必须跟上热点，并利用它们进行营销。热营销的核心是“快”。对于一些重要的比赛，必须以最快的速度形成高质量的文案和社交媒体推广宣传材料，趁热打铁。

在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上推出了一系列名为“活出你的伟大”的微博推广活动，立即成为微博上的热门话题。“谁敢拼尽所有尊严，谁敢在巅峰时从头再来，哪怕会一无所获；谁敢去，谁就敢倒下，谁就敢成为伟人。”这是耐克官方微博在8月7日伦敦110米栏比赛后发布的消息。它在24小时内被网民自发转发了近13万次，收到了超过2.6万条评论。

如何利用世界杯进行社会化营销？

耐克的官方微博已经不是第一次被传播了。8月6日的擂台赛后，耐克的微博“没有绝对的公平，但绝对的伟大”在25分钟内被转发了2万次；在男子1500米自由泳之后还有“伟大在于让世界记录赶上你”；羽毛球男单决赛后的“伟大在球场的两边”；这些“活出你的伟大”系列微博很快被网民注意到，人们已经养成了观看精彩赛事和期待耐克会说什么的习惯。

如何利用世界杯进行社会化营销？

耐克的热门营销聚焦于文案，并以文案的速度和亮点取胜。在世界杯期间，很可能会形成各种各样的“微博风格”。将这些微博风格应用于ugc再加工也是一个非常重要的热门营销手段。在2012年欧洲杯上，意大利运动员巴洛特利在与西班牙的一场比赛中得到一球后突然减速，最终被西班牙球员摧毁。网民们嘲笑八神当时“在思考人生”。这件事没多久就在微博上发酵，演变成“八神体”。我没有做xxx，而是在思考人们的生活。很多品牌，用八神体来推广，也有不错的效果。

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在火热的营销过程中，图片的ps和处理能力也非常重要。天巴，他在半决赛中攻入两球，意大利最终以2-1击败德国。在比赛中，有一个经典的庆祝动作，不断被网民哄骗，ps制作了许多有趣的图片。很多品牌也用这个搞笑的图形进行植入式推广，效果也不错。

第二项措施:病毒视频

在世界杯期间，除了明星是关注的焦点，它也是不可或缺的，而美女啦啦队也是世界杯期间吸引每个人注意力的重要材料。许多品牌，通过美女拉拉队肖像的方式，在网上推广。除了照片，视频也是一个不错的选择。百威啤酒制作了一段2010年南非世界杯期间美女啦啦队的视频，并上演了一场激情的“化妆秀”。看完之后，男网友肯定会喷血。

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第三项措施:事件营销

在2010年南非世界杯上，最著名的预测专家不是足球专家，而是一只名叫章鱼哥的章鱼。这个章鱼哥因其准确的预测而受到全世界粉丝的高度赞扬，它的人气飙升。一些人为此设立了facebook账户，国际媒体也对其进行了“虚拟采访”。这实际上是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”。这种情况可与“世界上最好的工作”相提并论，但比之更好。

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据估计，在本届世界杯上，章鱼哥将会有许多类似的动物预测大师，这将成为除看球之外的一个很好的话题和谈判。在世界杯期间，创造一些“虚拟人物”或“事件”也是利用世界杯进行社会营销的一个重要方式。

第四项措施:互动营销

说白了，上面提到的三项措施仍然是让用户观看内容。真正好的社交营销应该使用游戏或互动应用来组织用户，让用户创建内容，这样做的细分和力度相对较高。

在2010年南非世界杯上，百威在脸书上做了一个“让我们涂鸦一次”的互动营销，这对黑马来说非常好。百威在facebook上创建了一个名为“画你的脸”的应用程序。用户可以上传照片，然后用自己团队的颜色画出来，然后分享，甚至组成团队联盟。通过这种互动营销，全世界用户的265万张照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝，这是一种非常成功的社交营销。

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