2015年社交媒体营销的7大主导趋势-国土报中文版

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2015年，营销人员将最终认识到内容营销战略有两大支柱:出版和发行。营销人员将最终认识到，社交媒体是扩大内容影响力和受欢迎程度的最有效方式，正因为如此，他们将更多地把社交媒体视为已发布内容的“扩音器”，而不是内容本身。

是时候预测2015年社交媒体营销的趋势了。如果您感兴趣，您可以点击以下链接查看我对2014年的预测(以及它是否准确):

有一点八卦，以下是我对2015年七大社交媒体营销趋势的预测。

1.ello的崛起

去年我们没有预见到的是一个新的社交平台的出现，它可以与社交媒体巨头facebook竞争。这个平台仍处于公开测试阶段(意味着只能通过邀请代码加入)，被称为ello，引起了不小的轰动；有人称之为“潮人社交网络”。它提供了永久的无广告体验，并承诺永远不会向第三方出售用户信息。该网站称:“收集和出售你的个人信息，向你的朋友传播你的新闻，以及为了利润而描绘你的社会背景，这些都是令人毛骨悚然的不道德行为。”他们打着‘免费’服务的幌子，让用户承担干扰广告和侵犯隐私的高额费用。”

2015年社交媒体营销的7大主导趋势

然而，尚不清楚该平台是否会因为其“反facebook”的定位而引发如此激烈的讨论，还是因为它真的具备成为facebook强大竞争对手的本质、设计和功能。目前，该平台的参与度似乎较低，但有人指出了其不足之处，包括缺乏整合的视频功能，以及有意义的对话和参与。

尽管如此，ello在2015年仍很有可能增长和发展，无论是从用户数量还是参与度来看，都会受到很多人的密切关注。

2.facebook的广告价格和需求将大幅上升

众所周知，facebook内容的影响力大大降低，这给那些出于营销目的使用该平台的人带来了严重的问题。影响力的稳步下降已经成为一种现象，这就是所谓的“过滤饲料问题”。

随着facebook进一步限制粉丝在页面上真正看到的新闻数量，市场对促销内容和广告的需求将进一步增加。不断增长的需求将推高价格。根据《广告周刊》今年早些时候发表的一篇文章，facebook的广告价格在2014年第一季度增长了10%。随着原创新闻影响力的进一步下降，这一趋势可能会持续到2015年。

3.推特新商业广告模式的受欢迎程度将会飙升

随着twitter在广告支付形式和价格上给予商家更多的选择和灵活性，越来越多的中小企业将转向twitter。新的收费结构允许商家根据特定的绩效指标进行支付，而不仅仅是基于推或点击。

这些基于特定目标的广告活动仍在测试中，它们将提供更大的灵活性，包括推特参与(转发、回复等)。)，网站点击或对话，应用程序安装，新的追随者和潜在客户。对于那些希望通过广告而不仅仅是品牌知名度获得实际效果的商家来说，这种广告极具吸引力。

4.google+将逐渐淡出人们的视线

随着谷歌原创实验的失败，今天的谷歌+没有twitter、linkedin或facebook没有的特殊价值。今年早些时候，google+的主要推广人维克冈多特拉高调离职，techcrunch也宣布google+是一个“行尸走肉”。有鉴于此，这个平台很快就会淡出人们的视线。

事实上，根据techcrunch的说法，google+将“不再被视为一种产品，而是一个平台——它基本上结束了与facebook和twitter等社交网络的竞争。”

5.instagram将成为基于图像的社交媒体营销不可或缺的一部分。

Instagram没有显示出任何放缓的迹象，一点也没有。instagram每月有2亿活跃用户，已经成为基于图像的社交媒体营销的最佳选择。该研究证实了这一结论，但优势并不明显:根据社交媒体营销行业报告，42%的营销人员计划今年使用这一平台，高于2013年的38%。

Instagram还将继续向微视频领域发展。虽然vine和instagram力争成为领先的视频网站，但这两个平台继续走差异化之路，提供不同的功能、视频长度和编辑能力。然而，随着2015年的到来，我认为instagram将开始超越vine。

此外，随着最近在instagram内容中推出视频广告，营销人员已经能够根据用户的年龄、性别和国家推出他们的15秒广告。尽管有些人认为这些新的视频广告特别突兀，但这一新功能正适合那些想向instagram年轻而富有的用户推广其产品的营销人员。

6.linkedin将扩大其作为b2b社交网络领导者的领先地位

Linkedin多年来一直是b2b领域的主要网站，我相信linedin相对于其他网络的领先优势将继续扩大。

B2c营销人员报告称，linkedin在营销活动中远不如facebook或twitter重要，但这是b2b领域的另一个场景:根据社交媒体审查员2014年进行的一项调查，88%的b2b营销人员使用linedin，相比之下，89%的人使用facebook，86%的人使用twitter。在我看来，2015年是linkedin在b2b营销方面超越facebook的一年。

7.社交媒体营销已经成为内容营销的主流

2014年，随着“内容策略”成为在线营销人员的热门词汇和焦点，营销人员成功地认识到创建和发布内容的重要性，但许多人在设计和实施成功的内容分发策略时失败了。

因此，尽管“内容营销”越来越受欢迎，但营销人员需要记住，这些内容的分发策略至少和内容一样重要，如果不是更重要的话。

摘要

尽管有这些预测，我还是对2015年社交购物的状况感到好奇，尤其是与pinterest和facebook新的“购买”按钮相关的内容。我将密切关注这一趋势，并及时向读者提供最新进展。

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