多乐之日等韩国品牌盲目高端：价比星巴克-国土报中文版

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根据韩国贸易投资促进机构和韩国进出口银行发布的数据，2006年在华求职的韩国企业数量为2294家，今年上半年急剧下降至368家。与数据相对应的是，除了对韩国食品和化妆品的认可，大型零售商在中国一般是不可接受的。分析显示，盲目的高端已经影响了韩国品牌在中国的未来。

韩流的持续入侵已经成为一种现象，但韩国零售业的收益有限。根据韩国贸易投资促进机构和韩国进出口银行发布的数据，2006年在华求职的韩国企业数量为2294家，今年上半年急剧下降至368家。与数据相对应的是，除了对韩国食品和化妆品的认可，大型零售商在中国一般是不可接受的。

贝尚商业研究院的分析显示，盲目的高端已经影响了韩国品牌在中国的未来。

餐饮杜梅

据《今日北京商报》记者调查，韩国流行品牌集中在餐饮业，聚集在望京西园的金草帽、流氓村等餐厅人均消费约100元，在消费者中享有较高声誉。北京有很多分店，比如霍霍路和比萨先生，他们也是经常排队的顾客。

然而，除了受欢迎的韩国餐馆，韩国零售企业有点孤独。乐天百货、乐天超市、易购等韩国知名大型零售商在中国的发展并不如预期。韩国超市乐天超市在收购万隆并进入中国后，提出了“到2018年实现300家店”的计划，但截至去年底，该品牌仅开设了110家店。2012年，乐天玛特提出将80%的海外投资投向中国，并提出了“完全本土化、积极利用本土人才”的原则。然而，乐天超市的影响力仍然难以与家乐福、沃尔玛等国外同行相比。韩国巨头新世界拥有的沃尔玛超市(10.56，0.29，2.82%)于1997年进入中国。去年，沃尔玛中国业务亏损530亿韩元(约合2.9528亿元人民币)，今年第一季度，该公司又亏损225亿韩元。这一现实迫使e-mart靠出售商店为生。

多乐之日等韩国品牌盲目高端：价比星巴克

同样，韩国零售巨头乐天集团和中国银泰集团合资的乐天银泰百货也面临着同样的命运。乐天银泰百货，位于王府井大街(18.26，0.04，0.22%)，曾经是一个原始的韩国购物中心。然而，开业一年的净亏损达到1.02亿元，乐天银泰百货继续淡化“韩味”。尽管推出了古琦(微博)、卡地亚和其他国际知名品牌，但它仍未能挽救命运。目前，乐天已经基本退出，乐天银泰百货已经改在88年。

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高端盲目

数据显示，韩国企业在中国遭遇冷遇，这与强调高端定位有关。韩国著名的连锁面包店“多乐日”与威多美等产品相似，但其价格高于前者，与星巴克相当。

在转型之前，乐天银泰百货已经推出了许多韩国市场上最好的服装品牌。品牌设计、材料和工艺都代表了韩国服装的最高水平，价格与欧美奢侈品牌相当。然而，由于人气和价格的不匹配，大多数消费者没有购买韩国高端品牌，这最终导致乐天银泰百货失去资本。

据《今日北京商报》记者调查，zooc和egoist是韩国有代表性的服装品牌，但它们在中国的受欢迎程度不高。然而，这些衣服起价是1000元。在采访中，许多消费者告诉记者，他们可以以同样的价格在欧美购买大品牌，不会考虑韩国品牌。与高端品牌的困境相比，依兰、小鸡鸡等。在中国市场经久不衰的，都是韩国的廉价品牌。在北京的主要购物中心，这些品牌经常提供折扣和促销。

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放低你的身体

韩国化妆品和韩国菜是影响中国消费者的“韩流”。这些成熟的韩国企业的共同特点是高性价比。从贝尚商业研究院的角度来看，高性价比是韩国品牌在中国发展的可行模式。一位业内人士还认为，如果韩国顶级品牌想要站稳脚跟，在保持质量的基础上采取低价策略没有错。韩国汽车品牌现代是采用价格策略赢得中国市场认可的典型案例。虽然现代B级轿车的价格与日本和德国产品基本相同，但大多数都有促销优惠。这部分产品的价格介于国内产品、日本产品和德国产品之间，深受中国消费者的认可。

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