不接“地气”的黑莓想要重回中国市场道阻且长-国土报中文版

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程守宗表示，黑莓打算通过合作扩大其在中国这个全球最大智能手机市场的影响力，这似乎向外界透露了一个信号，即黑莓正重返中国市场。但事实真的是这样吗？

回到中国的路漫长而曲折

与黑莓完全撤出日本和韩国不同，尽管黑莓去年关闭了在中国的办事处，但它从未公开声明将放弃这个市场。程守宗表示，在全球4000多万黑莓用户中，只有几十万中国用户，但这并不意味着中国的市场力量应该被视为对黑莓业务增长的极大依赖。

第一个显而易见的原因是，目前中国政府正在大力推进网络信息安全建设，而为世界各国政府和企业提供加密通信服务的黑莓(BlackBerry)想要进入中国，其发展的每一步都涉及敏感用户数据。更重要的是，黑莓必须在中国市场和其他业务对象之间取得平衡，以满足各方需求，但这显然非常困难。因此，即使黑莓好好看看国内市场的机遇，它也无法脚踏实地地进入市场。

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此外，更明显的问题是，黑莓想要开拓国内市场。早年，黑莓在中国高端名片市场占据主导地位，但由于缺乏对该市场的关注，大部分机会都被推迟了，其渠道建设也因销量不佳而未能形成。自那以后，由于其在北美等主要市场的业务急剧下滑，黑莓甚至更不愿意照顾中国市场。可以说，黑莓在国内市场的影响力自始至终都不是很强，现在它等于是直接撞上了南墙，把它扼杀在这里。

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这就是为什么黑莓选择与市场上现有的厂商合作，重返大陆市场，而黑莓能为国内制造商提供的并不丰富。

首先，黑莓拥有大量专利技术，而这些技术对国内制造商来说是稀缺的。尽管华为和中兴多年来在海外辛勤工作，培养了自己的专利意识，积累了相当数量的具体专利，联想通过收购摩托罗拉和与谷歌的深度合作，获得了大量的专利保护，但面对可预见的战争，其他众多制造商目前的专利建设仍是杯水车薪，黑莓将能够有效弥补这一空不足。此外，海外市场正成为手机制造商的下一个大战场，因此对专利的渴望将迅速促进与黑莓的合作。

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其次，黑莓在安全性、加密和隐私方面也拥有行业领先优势。目前，照片频繁，隐私令人担忧，移动支付、车联网甚至物联网的普及，是一个非常重要的竞争点，这些领域也是各大手机厂商梦寐以求的未来市场，对黑莓的需求也很大。

再次走企业之路

根据idc发布的数据，在2013年第四季度，在主要操作系统中，黑莓的份额已经下降到1%以下，只剩下0.6%。消费者市场不仅难以复苏，而且黑莓看似最容易进入的企业市场实际上也不好。尽管黑莓(BlackBerry)在备受赞誉的护照(passport)发布后实现了bb10系统的首次盈利，但大多数人永远不会忘记今年7月苹果宣布将与ibm联手拓展企业市场后，黑莓股价暴跌4%的场景。显然，与ibm的合作只是开始。接下来，苹果打算借助蓝巨人的力量颠覆惠普、戴尔和甲骨文等老牌科技公司。

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除了苹果，谷歌和微软也在加大对企业市场的掠夺。尽管黑莓的优势依然存在，但危机非常明显。也许正因为如此，黑莓更愿意成为幕后英雄，不仅是在中国市场，也是在全球市场。

此前，黑莓宣布将与包括三星在内的许多科技公司合作，扩大其新的移动设备管理和安全平台的应用范围。具体来说，2015年初，黑莓将把黑莓企业服务12(BlackBerry Enterprise Service 12)植入诺克斯系统(knox)，这是一个由三星开发的企业级安全解决方案，旨在抵御黑客窃取数据造成的恶意破坏。然而，它最近被曝光并受到用户批评，这直接促进了三星和黑莓之间的合作。

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可以想象，黑莓和国内手机制造商之间的合作也将以类似的方式进行。根据黑莓的收入计算，去年黑莓在企业移动管理市场的份额约为14.4%。通过这一合作方案，黑莓将能够更轻松地联系更多企业，最大限度地发挥自身安全解决方案的优势，进而辐射到自己的消费产品业务。然而，尽管每个家庭都在努力开辟一个跨设备平台，但开辟这条道路的难度不可低估。

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