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他们讨厌专横的传教士，更关心自己的感受。用他们的话来说，如果你假装被逼，我就不理你了，90后新一代年轻人的品牌理念就表现出这种独特的个性，就像郭敬明的《小时代》一样，对酒醉粉丝和奢侈品的崇拜，对物质享受的追求，对与众不同的强化，对一夜暴富的渴望，以及这个时代常见的社会疾病。
当我们看到90后的观众对《小时代》充满热情时，我们可能会觉得时代变了。
郭敬明在上海国际电影节论坛上表示，用上一代人的想法制作电影是个问题，大导演也应该放下身段。《小时代》的精致和华丽，以及对奢侈品的无限尊重，让许多70后和80后认为这是不可接受的。郭敬明回应道:电影只是梦想，《小时代》展示了拥有这些生活的必要条件。
这部电影本身就是一场梦，好莱坞电影也描述了醉酒粉丝的生活。即使是奇幻电影，《指环王》也是一座宏伟的宫殿。电影是梦，生活中的事情是每个人都有的。电影让人们逃离庸俗的生活，在黑暗的空.中享受梦想之旅这种生活不属于你，但你在黑暗中经历了两个小时的这种生活。
90后无疑是最愿意体验这种梦想的一代，因为他们有追求个性、骨子里展示自我的个性。在网络虚拟世界中成长起来的一代人很容易成为《小时代》之后的追梦人，炫耀财富、不劳而获已经成为他们的生活态度。这就是为什么老一代人鄙视甚至憎恨《小时代》中奢侈品的品牌概念，而大多数90后却极度陶醉。如今，它是90年代后的一个小时代，是一个崇尚个性的时代。
就品牌而言，前一个时代是由大品牌主导的，人们追随这一趋势。然而，80后和90后年轻人的心态发生了变化，他们开始追求个性化的品牌需求，从而打破了品牌知名度的一致性。
20世纪90年代后的品牌概念是奢侈、利基、自我、他者和炫耀财富的混合体。
过去，人们在服装、食品、住房和交通方面更接近大品牌，并追随时尚。他们喜欢穿衣时的时尚色彩，吃饭时的流行饮食，使用手机时的流行风格。每个人的从众心理都很严重，所以很难摆脱自己的个性，也没有什么令人耳目一新的特征。如今，年轻一代正在炫耀他们的个性和品牌认知习惯。
对年轻人来说，撞上一件衬衫比撞坏一辆汽车更可怕。因此，年轻人的个性化需求成为许多新兴品牌迎合年轻人心态的焦点，从而挑战了以前的大品牌。
维多利亚的秘密(Victoria's Secret)是女性内衣市场的长期霸主，但这个新成立的品牌正在积极挑战自己的地位，其中一个亮点是由摩根·赫尔曼德·瓦伊切(morgan hermand-waiche)创立的纽约公司“崇拜我”。
“崇拜我”由法国人摩根·赫尔曼·麦奇于2011年创立。他的家族经营着一家时尚企业，当他创办《崇拜我》时，他正在美国哈佛商学院学习。他发现了一个机会，虽然美国内衣品牌维多利亚的秘密在这里很有名，但它很贵，而且更新速度很慢，所以顾客可能无法很快挑选到他们喜欢的。
因此，他决定创建一个新的网络内衣品牌。最初，该品牌以个性化在线内衣俱乐部的形式聚集顾客，以合理的价格出售设计师设计的内衣。个性化设计打破了市场上内衣的同质化，与保守秘密的相对保守的个性截然不同，以网络为销售渠道。对于通过互联网购买一包纸巾的90后来说，网络销售渠道是完美的。
与占据美国内衣市场半壁江山、规模达119.4亿美元的特勤局相比，“崇拜我”的销售还不构成威胁，但它打破了统一的个性，挑战了品牌的突然崛起，值得称赞。
就品牌认知度而言，90后是纯粹自我的一代，这是70后甚至80后的最大区别:对于90后来说，参与是引导和刺激消费的动力，他们对品牌需求的追求也是可玩的和有趣的。让我先体验一些乐趣。因此，20世纪90年代后，参与、互动、个性、反强制、格格不入等一系列标签构筑了新的品牌观。
在移动互联网时代，品牌的一致性正在被打破，定制化时代正在到来，个性化消费正在盛行。90后的品牌概念正在酝酿新的变化，这是商界人士不能忽视的。
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