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一般来说，营销推广应该是一个长期的系统化过程，需要基于营销团队对产品特性的清晰理解。材料和思想只是基于产品特性的一种表达形式，形象地展示产品的特性。
负面教科书:
-该产品的特点是什么？也就是说，这个产品和其他纸牌游戏有什么区别？
-我们在玩技能时可以点两个怪物，在其他游戏中只能点一个。嗯，这是我们的特色！
—……
误解2:营销只需要短时间的强烈曝光，这可以在一夜之间完成。
真相:目前，根据手机游戏产品的特点，很多公司选择在游戏上架前后两周左右进行短期强力曝光。当然，就性价比而言，离在线舞台越近，投入宣传资金就越有用和有效。但事实上，如前所述，营销本身是一个长期的运作过程。在市场先锋中，无论是终端用户还是移动互联网产品(如小米)，这些从业者都向我们展示了长期运营的结果要比短期繁荣的结果好得多。
我们说《夺宝奇兵》的营销效果很好，有一点不可忽视的是，游戏开发商的品牌效应是一个非常重要的资源。《孤岛奇兵》的成功很大程度上要归功于产品本身的质量和开发商超级单元品牌的长期积累。许多游戏开发商，比如暴雪，已经在做长期的品牌积累，这也将为新游戏的营销和推广提供许多有利的资源。在这个前提下，即使只是短期爆发，也会有天生的光环加成。如果你转向其他产品或开发者，在中国有太多不成功的例子。
当然，这里应该避免一个很大的误解，那就是营销推广节点和游戏运营节点的结合。对于玩家来说，如果他们对推广的游戏感兴趣，他们会本能地在第一时间直接搜索或下载。如果离网络游戏的宣传还有很长一段时间，此时展示的内容应该是更多给玩家带来幻想和期待的东西；如果你在游戏上线前宣传它，你应该确保玩家可以找到进一步的信息，比如下载游戏的具体时间。否则，当大浪潮营销冲击玩家，但传达的东西与玩家的需求不一致时，就会事半功倍。
误读3:营销是救命的稻草，只要推广得好，用户是可以改变的。
真相:除了曝光，营销的目的是改变用户，但这并不是说只有通过营销推广才能改变或留住用户。例如，一个旧游戏花了100万做市场推广，他们的目标是让新用户增加50%。但同时，如果没有大的版本更新，就很难完成任务。在版本没有更新并且很难收回的情况下，仅仅通过市场营销很难与其他新游戏争夺新用户，并且产品很难有新的功能来包装。这种情况需要更多的人在正确的时间和地点。
很多时候，我们会看到这样的情况:在宣传推广的初期，吸引了大量的用户，但产品本身的质量差，损失严重。最后，对原因进行了探讨。营销说产品不好，而产品说被营销吸引的目标用户是错的，他们都是公众的非目标用户或非核心用户，损失当然很大——这还不清楚。目前，这是很难避免的，尤其是在手机游戏中。目前，中国最大的手机游戏用户是那些只关注时尚和排名的人。营销时不可能不吸引他们。为了避免后期可能产生的误解，营销团队有必要在一开始就向产品团队明确“营销不能挽救产品”和“营销会帮助你吸引最大的用户，但你能否留住他们并不取决于营销。”
误读4:营销推广没有一套固定的模板吗？根据模板逐步进行注册。
真相:营销推广并不完全一样，有方法但没有普遍的规则。我们必须从产品的特点出发，制定策略，现实地定位用户。因此，很难复制一个成功的营销案例。在缺乏内部数据的情况下，外界对案例的分析可能会被过度解读，如果某个公式或想法被有意应用于不同的游戏，很可能会得到相反的效果。例如，一个流行主题和良好产品质量的3d游戏，如果采用与那些简单玩法的2d卡相同的“一波”营销方法，将会浪费其长期营销和运营的潜力。反之亦然，对于一个2d蒙皮游戏来说，想要在市场上大出风头是不现实的。
误读5:坦率地说，营销意味着扔钱。金钱可以解决所有问题。
真相:许多人认为营销就是花钱和花时间。事实上，这句话在某种程度上是对的。我们没有足够的时间，所以我们需要钱来弥补。这句话在某种程度上也是对的。但是，如果时间短到一定程度，再多的钱也买不回来。例如，我们将听到一个游戏的领导者在产品上线前一周敲桌子说:“我们希望xxx为这个游戏说话，钱不是问题！”！然而，几乎不可能在一周内完成代言合同、广告拍摄的化妆和后期制作。因此，这并不是说有钱能使鬼推磨，也不是说有必要制定一个可执行的时间计划。
误读6:营销推广的目的只是为了吸引特定的目标群体。
事实:营销当然必须关注目标用户，但是定位目标用户是一项技术任务。在某种程度上，营销的目标用户定位不同于产品的目标定位。R&D可以说，我们的游戏是为一些人开发的，它可以用这种方式设计，但营销不好。例如，某个利基游戏，R&D团队认为是为年长的富人开发的。在他们看来，营销推广不需要吸引太多的用户，只要这些特定的用户可以玩和给钱。
虽然R&D团队的产品定位是一个老龄化富人的游戏，但如果营销团队也这么想目标用户的定位，那肯定行不通。老的大玩家是核心用户，但如果没有大量非大玩家和屌丝用户的支持，他们会在游戏中与大玩家互动，以满足自己的优势和优势。为什么这些大用户会留下来？
因此，营销推广不能只做这些目标用户喜欢的材料、内容和渠道。有必要让更多的用户进入游戏，让这些目标用户变得更优秀。
又如，如果一个模拟的商业战争游戏，目标用户是高端人群，如社会精英和管理人员。似乎有一个巨大的市场，这些人有相应的消费能力。但是营销不能只针对他们。因为当他们进入游戏时，他们发现并没有大量的屌丝用户被滥用，他们最终会迷失方向。因此，为了推广这款游戏，口号不能只是:“为城市中的高端人群量身定制。”相反，它应该是:“让你在高帅一夜暴富！体验顶级人士投入数十亿美元的刺激！”
目的是什么？首先，让和他们一起玩的玩家不知道他们是来和他们一起玩的，给他们主人的感觉；第二，让那些真正的目标用户和高端人群充满好奇心，游戏是否真的像他们自己的生活经历。此外，高端没有上限。普通高端人士也想体验更高端的生活。每天吃自助餐并住在五星级酒店的高端人士不知道他们是否想体验去南极喂企鹅的日子。
嗯，话虽如此，如果你对竞争对手的旅游营销有任何问题或意见，请给葡萄王留言，我们将一起讨论和交流，共同进步。
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