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芒果已经成为一个广告领导者，有一点水分，但有“学生溢价”
根据晓宇娱乐获得的数据，湖南卫视的广告量自2009年以来逐年大幅增长，从2009年的22亿→2010年的36亿→2011年的50亿→2012年的50亿→2013年的63亿。据估计，到2014年底，湖南卫视的广告量将达到70多亿。
然而，与前天(13日)在长沙召开的湖南卫视招标会相比，这些成绩都很平常。13日，湖南卫视获得近50亿元，预计2015年将超过85亿元。其中，《动物园历险记》和《花儿与青少年》等新节目尚未上映。除了2015年的新栏目《偶像来了》，其他资源都是湖南卫视现有的王牌栏目。
然而，仔细分析这张表，csm50城市的收视率远远低于“好声音”系列，但“爸爸”已经成为国王，而鲜为人知的“偶像来了”有4亿个标题，这多少有些令人费解。据湖南卫视广告代理商小啊(化名)透露，晓宇被告知，他们所代表的企业对爸爸3的冠名权估价约为3亿英镑。举个例子，爸爸3没有像爸爸2那样公开招标，而是采用内部采购的方式。小啊解释说:“这主要是为了方便一些资源的内部运作，让它可以交给伊利。”据小啊介绍，考虑到芒果广告部所面临的问题，真正的冠名费应该是持平或略高于第二季:“3.12亿绝对是差不多的，剩下的1.88亿应该转换成各种广告权利。”包。”与此同时，在他看来，《偶像来了》中的4亿和《快乐大本营》中的3.5亿也有一定的注水量。
然而，曾经经营过一个国内手机媒体广告的姜告诉晓宇，明年，由于4g等新技术的推广，三、四线城市将迎来手机更换的高峰期，而湖南卫视只有暑期学生观众。第二、三层观众的溢价权，“oppo，BBK vivo的主要消费者是高中生，我听说《偶像来了》是一个以粉丝为主的大型电视选秀活动，是真人秀和业余真人秀的结合，所以广告商还是认可的。
明年的综艺节目广告可能高达480亿，占40%以上
戏剧之星总裁查道存表示，今年招标会的广告量之所以能大幅增加，主要是因为“马太效应”加剧了。据他说，去年电视广告的总量是1100亿。虽然盘子很大，但增长率很低。“今年，它将增长7%，约1200亿，预计明年将增长1.9%。相比之下，在线广告今年将增长46%，明年将增长50%，并将超过1500亿英镑。也就是说，明年，网络将超越传统的第一媒体电视。”
在这种情况下，实际上，今年看似增加的广告量实际上来自电视自身的板块:1。三线、四线电视台越来越少，甚至有些电视台一年的广告收入还不到1亿；在一部两星两集的电视剧之后，一部电视剧的广告将被转移到综艺节目中。"
据一家基金公司介绍，小月了解到，综艺节目广告在电视广告中的比重正在逐渐增加，其中电视节目预计明年将占到30%-40%(一线电视节目的收入远远超过50%)，总板块估计为360亿至480亿。“如果你看看480亿，爸爸3的5亿根本算不了什么。”
伊利10亿成为广告王，占伊利年度净利润的20%
如果你真的想说今年的电视广告霸主不是别人，正是伊利，据报道，今年一季度它被评为“超脑2”，投资2.5亿元；Q2被评为“奔跑的兄弟2”，投资2.16亿元；Q3被命名为“爸爸3”，投资5亿元。不算暂时尚未决定的第四季度，伊利已经花费了近10亿元人民币(9.66亿元人民币)，成为真正的广告大王。
然而，根据小娱乐的调查，今年前三个季度，伊利的总收入为420亿元，净利润为35亿元。由于冬季不是乳制品和饮料的销售旺季，预计伊利的年净利润将在45亿元左右。同时，为了获得35亿元的净利润，伊利前三季度投入了76亿元的销售费用，电视广告也包含在这些销售费用中。去年同期(前三季度)，这个数字是67亿元。
由此可以粗略计算出，伊利在“爸爸3”等项目上的投资相当于2014年全年净利润的20%以上，占前三季度销售费用的14.4%。我们应该知道，销售费用包括一系列费用，如硬和宽，超市入场费，渠道费，公关费等。从这里，我们可以看出乳制品行业对营销的重视程度。
类似于日化行业销售费用的高比例，再加上人工成本和物流成本等硬成本，以及牛奶的廉价，许多用户不禁会问自己的问题:中国牛奶的真实成本是多少？
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